“盼開(kāi)幕好多天，我給家里配了投影儀、音箱、扎啤杯，和兄弟們一起看揭幕戰(zhàn)”“今晚來(lái)家里看球的人多，點(diǎn)了火鍋外賣、啤酒、大閘蟹，大家世界杯期間看球準(zhǔn)備吃什么?”北京時(shí)間11月21日0:00，萬(wàn)眾矚目的卡塔爾世界杯終于揭開(kāi)大幕，在社交平臺(tái)上，不少球迷發(fā)帖曬出了自己的“觀賽配置”。

從球迷們的分享和相關(guān)消費(fèi)趨勢(shì)看，首次在冬季舉辦的卡塔爾世界杯，表現(xiàn)出了不輸夏季的消費(fèi)熱度。受季節(jié)等因素影響，多數(shù)球迷傾向于邀請(qǐng)親朋好友一起“宅家看球”，這也帶動(dòng)了各類周邊消費(fèi)增長(zhǎng)。

記者從零售平臺(tái)美團(tuán)獲悉，開(kāi)賽前夕，平臺(tái)許多外賣餐飲商戶都上線了包含啤酒、燒烤等在內(nèi)的“世界杯套餐”，為歡聚一堂觀賽的球迷們帶來(lái)濃濃的“煙火氣”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)幕前一周，上線世界杯相關(guān)菜品、套餐的商家與上周相比增加超一倍，世界杯相關(guān)套餐的日均銷量增速明顯提升，上海、南京、深圳、北京等城市銷量增速較高。與此同時(shí)，平臺(tái)上投影儀、電火鍋、扎啤杯、球衣等“觀賽周邊”的訂單量也出現(xiàn)顯著上升。賽前點(diǎn)單、即買即得、即時(shí)享受成為本屆世界杯的消費(fèi)新趨勢(shì)。

單量漲160%，外賣買投影儀、電火鍋成觀賽消費(fèi)新趨勢(shì)

“以往都喜歡去燒烤攤、酒吧看球，今年世界杯是冬天，想想在家看球也不錯(cuò)，暖和又舒服。”生活在長(zhǎng)春的秦先生是一位資深球迷，邀請(qǐng)幾位好友在家一同看了世界杯開(kāi)幕式和卡塔爾對(duì)厄瓜多爾的揭幕戰(zhàn)。長(zhǎng)春近期氣溫迫近零度，秦先生點(diǎn)了一頓火鍋外賣和兩箱啤酒，和朋友們邊吃邊看，很是開(kāi)心。

零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)幕當(dāng)日，燒烤、披薩、啤酒等傳統(tǒng)“看球美味”外賣單量顯著上升，而在平臺(tái)外賣餐飲商戶推出的眾多“世界杯套餐”中，火鍋異軍突起，不但火鍋外賣單量明顯上漲，開(kāi)賽前三日，外賣買電火鍋的單量相比去年同期也上漲達(dá)到160%，“吃著火鍋看球賽”成為冬季世界杯的一種消費(fèi)新趨勢(shì)。

在吃喝看球之外，很多球迷也在打造沉浸式的“宅家看球”環(huán)境，安裝投影儀、大屏幕、音箱，給客廳掛球衣、小旗幟……種種裝備和布置，使在家看球也儀式感滿滿。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽前三天，平臺(tái)上投影儀的外賣單量同比上漲達(dá)165%;音箱的外賣單量同比上漲超過(guò)100%。

北京市民李先生告訴記者，為了這次世界杯看得爽，他特地給家里買了投影儀。“朋友們是前一天才定下來(lái)到我家看開(kāi)幕式加揭幕戰(zhàn)的，時(shí)間很緊，我怕來(lái)不及，就外賣下單了一臺(tái)投影儀，一小時(shí)左右就送來(lái)了，還包安裝，很方便。”

記者上美團(tuán)搜索“投影儀”，發(fā)現(xiàn)在自己家附近，多家數(shù)碼文具店、商超有售。北京西城區(qū)廣安門附近一家數(shù)碼店老板表示，自從門店上線美團(tuán)后，陸陸續(xù)續(xù)有顧客用外賣下單小數(shù)碼產(chǎn)品。“世界杯前一周開(kāi)始，店里下單投影儀、小音箱的顧客明顯多了。”

▲世界杯開(kāi)賽前三日，美團(tuán)平臺(tái)投影儀、電火鍋等外賣銷量同比增長(zhǎng)超160%(網(wǎng)絡(luò)截圖)

“今年球賽是在冬天，大家喜歡在家看球，用投影看過(guò)癮。”老板告訴記者，“外賣買投影儀就是圖個(gè)快，而且價(jià)格也和網(wǎng)上差不多，我們是實(shí)體店，包安裝和維修，下午送到客人家里，裝好晚上就能看球。”

首個(gè)冬季世界杯，即時(shí)零售連接“宅家”與“實(shí)體消費(fèi)”

今年世界杯為首次在冬季舉辦，傳統(tǒng)的“露天吃燒烤看球”也發(fā)生了變化，球迷更愿意宅在家中看球。

盡管天冷，球迷們足不出戶，但世界杯依然為實(shí)體消費(fèi)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)。宅家期間，球迷們選擇了通過(guò)外賣等方式從附近的實(shí)體門店選購(gòu)球衣、吉祥物甚至是“世界杯主題裝飾”等看球用品。

零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)賽前3日，平臺(tái)上扎啤杯的銷量相比去年同期上漲208%，開(kāi)瓶器銷量上漲310%，球衣銷量上漲250%。外賣售賣這些物品的，往往是小超市、社區(qū)便利店等實(shí)體小店，離居民區(qū)近，商品多以日用百貨類為主。上海市楊浦區(qū)一家便利店的店主楊先生表示，扎啤杯平時(shí)在外賣上賣得就不錯(cuò)，臨近世界杯賣得更好了，大家都喜歡邊喝啤酒邊看球。

此外，店主還提到，最近客人買小商品都是“成套買”，比如買了扎啤杯的顧客一般也會(huì)帶著買個(gè)開(kāi)瓶器，買毛毯、電暖氣的顧客也不少，單量出現(xiàn)了不同程度的上升。

“這可能因?yàn)榻衲晔澜绫嵌燹k，大家看球時(shí)想暖和一點(diǎn)，我也確實(shí)見(jiàn)過(guò)幾個(gè)外賣訂單備注，說(shuō)是買東西是看球用。世界杯挺好的，對(duì)我們的生意有幫助。”楊先生說(shuō)。

“今年世界杯宅家消費(fèi)將成為主流形態(tài)，因此，實(shí)體門店抓住即時(shí)零售來(lái)把握世界杯消費(fèi)熱，是很重要的機(jī)遇”，一位消費(fèi)行業(yè)分析師表示，隨著“30分鐘萬(wàn)物到家”的需求越來(lái)越旺盛，“外賣買萬(wàn)物”也將逐漸從臨時(shí)應(yīng)急走向日常，依托于本地的線下實(shí)體門店的即時(shí)零售業(yè)態(tài)，將為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷、更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。