今晚(10月24日)8點，2022天貓雙11正式開啟預售。

“今年雙11將見證中國消費的活力、創業者的生命力、數字商業的想象力，以及實體制造業的堅韌力。”在天貓雙11發布會現場，阿里巴巴集團國內數字商業板塊總裁戴珊表示。

作為全年最大的消費旺季，今年雙11，消費者可以將「三重優惠」疊加使用：1700萬商品集體打折、全場跨店每滿300減50、88VIP會員再領820元大額券。

除了折扣力度大，今年雙11以消費者體驗為中心，“變”與“不變”都以消費者體驗為標尺。比如，今年在時間節奏上將「不熬夜」進行到底：不僅預售放在晚8點，兩波正式開買的時間也分別為：10月31日晚8點和11月10日晚8點。網友們紛紛評論：尾款人都變成了晚八人。

消費者不用擔心早買反而買貴了。今年，天貓將對雙11商品進行「全程價格保護」，價保周期從往年的15天延長至27天，買貴一鍵退差價。

消費者湊單更方便。今年，淘寶增加了「多地址下單」的功能，也就是說，消費者在支付一個訂單時，可以將里面的商品寄送到不同的地址。而在得知每天有1000萬人收到“購物車已滿”的提醒后，產品經理趕在雙11前夕將淘寶購物車可裝的寶貝數量上限從120個升級至300個，擴容2倍多。

今晚6點開始，李佳琦、羅永浩、張柏芝、蘇醒等明星主播還將在淘寶直播開播，帶來第一批雙11好貨。

“今年天貓雙11是全社會參與角色最豐富、最多元的一次雙11。”阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪在發布會現場透露，從第一屆雙11只有27個商家報名，到今年第14屆雙11，一共有29萬個來自全球的品牌參與，還有數百萬產業帶商家、中小創業者一起參與進來。雙11前夕，羅永浩、俞敏洪、頭部直播機構遙望科技等更相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長期經營的陣地。

他透露，目前在天貓上，有42個品牌擁有超過1000萬會員，600個品牌擁有超過100萬會員，其中，大部分品牌會員帶來的成交額超過其總成交額的40%。可以說天貓是品牌DTC(品牌直連消費者)模式的首選，品牌實現生意確定性增長的第一陣地，預計今年雙11也將成為品牌獲得用戶增長的重要引擎。

在買買買之外，今年天貓雙11還將多一分暖意和善意，從消費、囤貨的促銷節點成長為容納更多可能、看見更多群體、關注更多美好的善意容器。

記者了解到，今年雙11期間，面向農人，淘寶天貓發出倡議，希望每個淘寶直播間都能幫鄉村多帶一份農產品，讓更多田間地頭的蔬菜水果被售出，讓農民的腰包比平時鼓一點;面向00后，設立了「大學生實戰專場」，希望更多00后的商家被發現、被看見;面向老年人群，天貓和商家一起啟動「黃扶手計劃」，給5萬獨居老人贈送和安裝浴室防摔扶手。

今年天貓雙11:

“變”與“不變”都以消費者體驗為標尺

1、 不熬夜!早買早睡覺：

10月24日晚8點付定金

10月31日晚8點付尾款、買第一波

11月10日晚8點買第二波

2、 全場跨店每滿300減50，優惠力度比往年更大

3、 全年入手大牌的最好時機：iPhone 14 Pro、華為手機、海藍之謎、雅詩蘭黛等

4、 全程價格保護，買貴一鍵退差價

5、 下一單可以送多個地址：湊單更方便

6、 購物車寶貝數量擴容至300，還能給寶貝排序、分組，篩選優惠

7、 88VIP會員再領820元大額券

8、 品牌旗艦店會員還有專屬折扣

9、 喜歡蹲守直播間的別錯過：李佳琦、羅永浩、俞敏洪等帶來更多優惠爆款