今年6月開始的高溫天氣帶動(dòng)了空調(diào)的銷量增加。“6.18”后的第26、27、28三周時(shí)間內(nèi)，線上空調(diào)零售額同比增加81.6%、80.2%及14.9%，7月空調(diào)線上銷售額單月漲幅25.4%，將上半年持續(xù)下滑的走勢(shì)直線拉升。不過，伴隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和商家的促銷大戰(zhàn)，空調(diào)的均價(jià)出現(xiàn)明顯下調(diào)。

七月空調(diào)銷售額大增

奧維云網(wǎng)近日披露數(shù)據(jù)，在2022年一季度線上銷售額下滑11.7%的情況下，7月空調(diào)銷售額單月漲幅25.4%，將年累計(jì)銷售額同比拉至下滑5%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，與往年相比，掛機(jī)的占比有了顯著的提升，7月銷售的掛機(jī)占比達(dá)到了87%，同比提升3.2%，銷售額占比也達(dá)到了75%，單價(jià)在9000元以上的柜機(jī)結(jié)構(gòu)下降引起關(guān)注，價(jià)格段再度往腰部集中。

具體來看，掛機(jī)定頻價(jià)格相比去年有所下降，而柜機(jī)的均價(jià)變動(dòng)導(dǎo)致空調(diào)線上均價(jià)下降，無論是變頻還是定頻柜機(jī)價(jià)格下降十分明顯。整體來看，空調(diào)這兩年處于價(jià)格修復(fù)邏輯，均價(jià)基本已修復(fù)，但是細(xì)分產(chǎn)品上卻表現(xiàn)的有所差異，線上掛機(jī)、柜機(jī)修復(fù)程度顯著不一。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，今年7月，家用空調(diào)內(nèi)銷899萬臺(tái)，同比減少8.8%；出口430萬臺(tái)，同比減少10.5%。零售端需求在高溫作用下，周度接連有所好轉(zhuǎn)，但銷量依舊呈現(xiàn)累計(jì)同比下滑。2022年6月，中央空調(diào)行業(yè)整體銷售額144.4億元，同比增長(zhǎng)7.1%，增速較5月明顯恢復(fù)。其中，內(nèi)銷133.9億元，同比增長(zhǎng)7.3%；出口10.5億元，同比增長(zhǎng)4.8%。

高性價(jià)比產(chǎn)品需求強(qiáng)烈

值得注意的是，由于近期整體消費(fèi)環(huán)境變化，消費(fèi)熱情有所降溫，定頻掛機(jī)作為有較高價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品也在結(jié)構(gòu)上有所提升，在7月銷量結(jié)構(gòu)達(dá)到了7.2%的高位，高性價(jià)比產(chǎn)品再度被強(qiáng)烈需求。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月空調(diào)線上渠道均價(jià)下降2.6%，打破了連續(xù)20個(gè)月的線上均價(jià)提升走勢(shì)。這是自2020年大宗原材料價(jià)格上行以來，行業(yè)首次迎來均價(jià)下降。8月前兩周的數(shù)據(jù)顯示，無論是線上還是線下渠道，在規(guī)模上的增長(zhǎng)都表現(xiàn)不錯(cuò)，只是在需求較高的情況下均價(jià)呈現(xiàn)出相反的趨勢(shì)。據(jù)此，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，8月結(jié)束線上的均價(jià)依舊是呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。

企業(yè)方面，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年度，空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)實(shí)現(xiàn)連續(xù)16個(gè)月上漲，線下行業(yè)均價(jià)重新回到4000元以上，同比上漲9.8%，線上均價(jià)攀升到3000元以上，同比上漲6.3%。持續(xù)的漲價(jià)和龍頭企業(yè)策略調(diào)整，也導(dǎo)致部分剛需消費(fèi)受到嚴(yán)重壓制。而近期大宗價(jià)格持續(xù)回調(diào)，銅價(jià)已經(jīng)跌破60000元/噸，對(duì)企業(yè)來講來自成本端的壓力有所減緩。

三季度行業(yè)有望向好

數(shù)據(jù)顯示，在推動(dòng)消費(fèi)刺激政策、空調(diào)零售端表現(xiàn)改善明顯、庫存環(huán)比下降等多因素影響，8月份空調(diào)出貨量有望明顯改善。出口方面，同比增速延續(xù)下滑趨勢(shì)，但下降幅度環(huán)比收窄，7月份同比下降10.49%，主要原因?yàn)楹Ｍ夂暧^經(jīng)濟(jì)壓力較大，需求下降，后續(xù)出口依然面臨較大的下滑壓力，但受人民幣貶值、原材料價(jià)格下降、基數(shù)回落等因素影響，出口下降幅度有望改善。

由于頭部企業(yè)在今年主動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，從規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向訴求利潤(rùn)，頭部企業(yè)的漲價(jià)行為給其他品牌讓渡了增長(zhǎng)空間。7月份美的整體出貨量表現(xiàn)不及行業(yè)，總銷量同比下降24.3%，其中，內(nèi)銷同比下降23.29%，出口同比下降26.23%。格力總銷量同比下降19.3%，其中，內(nèi)銷同比下降19.49%，出口同比下降18.48%。海爾表現(xiàn)優(yōu)異，總銷量同比增長(zhǎng)23.5%，其中內(nèi)銷同比增長(zhǎng)14.94%，出口同比增長(zhǎng)73.33%。除三大白電外，其他品牌有所分化，TCL、海信和長(zhǎng)虹均實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)。

對(duì)于下半年的走勢(shì)，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，地產(chǎn)和家電銷售關(guān)系緊密，在國(guó)家宏觀政策調(diào)控下，房?jī)r(jià)大幅上漲趨勢(shì)已經(jīng)得到遏制，下半年下滑的趨勢(shì)難有好轉(zhuǎn)，家電產(chǎn)品銷售也會(huì)受到牽連。另一方面，隨著零售端向好，渠道庫存進(jìn)一步下行，經(jīng)銷商提貨意愿將有所修復(fù)，同時(shí)，7月實(shí)際生產(chǎn)也一改上半年持續(xù)低于計(jì)劃排產(chǎn)的態(tài)勢(shì)，企業(yè)信心也有所恢復(fù)，三季度行業(yè)需求邊際向好趨勢(shì)明顯。中長(zhǎng)期來看，隨著“保交房”相關(guān)政策落地與實(shí)施，能切實(shí)有效地改善竣工增長(zhǎng)，則后續(xù)地產(chǎn)預(yù)期將對(duì)家電需求帶來正反饋。

記者 朱蓉