在經(jīng)歷了兩年的高速增長(zhǎng)后，今年上半年，掃地機(jī)器人行業(yè)增速開(kāi)始逐步放緩，2022年上半年掃地機(jī)器人零售額為57.3億元，同比增長(zhǎng)9%，零售量為201萬(wàn)臺(tái)，同比下滑28.3%。

下半年，掃地機(jī)器人市場(chǎng)將面臨壓力重重，或需要通過(guò)價(jià)格下探、觸達(dá)新群體、拉攏新用戶，才能打破僵局，激發(fā)購(gòu)買需求的進(jìn)一步釋放。

全能版成為行業(yè)標(biāo)配

從2020年、2021年期間，在外部疫情和產(chǎn)品自身功能創(chuàng)新雙重疊加刺激下，掃地機(jī)器人行業(yè)迎來(lái)了高光時(shí)刻，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)高增長(zhǎng)。然而，在飛速增長(zhǎng)之后，今年上半年掃地機(jī)器人行業(yè)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年掃地機(jī)器人零售額57.3億元，同比增長(zhǎng)9%，零售量201萬(wàn)臺(tái)，同比下滑28.3%。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，市場(chǎng)上的掃地機(jī)器人已從最初的單一掃地功能發(fā)展到帶有掃地、拖地、自清潔等功能為一體的全能者。

自2019年推出自清潔產(chǎn)品以來(lái)，產(chǎn)品功能創(chuàng)新帶動(dòng)掃地機(jī)器人行業(yè)開(kāi)啟了新的增長(zhǎng)通道，頭部品牌都在大舉推出自清潔和全能版掃地機(jī)器人。如果將掃地機(jī)器人按照功能形態(tài)劃分為普通款、自集塵款、自清潔款、自清潔&自集塵款四種形態(tài)，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度自清潔款產(chǎn)品占比最高，達(dá)到了48.6%，其次是自清潔&自集塵款，占到33%，兩者加起來(lái)占比超過(guò)80%，可見(jiàn)，帶有拖地功能且機(jī)器能夠自己洗拖布已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)者購(gòu)買首選。接下來(lái)，自清潔&自集塵款的全能掃地機(jī)器人占比有望進(jìn)一步提升。

高端占比顯著提升

從功能創(chuàng)新來(lái)看，當(dāng)下具備自清潔功能的掃地機(jī)器人產(chǎn)品確實(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)了較好產(chǎn)品體驗(yàn)，完美解決了購(gòu)買掃地機(jī)器人這部分“懶人”的痛點(diǎn)，因此價(jià)格上漲必在情理之中。

從時(shí)間維度來(lái)看，去年上半年同期，市場(chǎng)上僅有寥寥幾款自清潔產(chǎn)品，而在去年下半年，頭部品牌就已補(bǔ)足產(chǎn)品線，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，3000元-4000元價(jià)位段份額較去年同期提升10.3%，自清潔產(chǎn)品在這一價(jià)位段內(nèi)部占到93.8%；從產(chǎn)品升級(jí)來(lái)看，今年上半年，頭部品牌更是在原有自清潔產(chǎn)品基礎(chǔ)上，擴(kuò)充了自清潔&自集塵的全能版產(chǎn)品，進(jìn)一步拉升產(chǎn)品溢價(jià)空間，4000元+占比達(dá)到了34.5%。

而回顧掃地機(jī)器人的發(fā)展歷史，基站的演進(jìn)之路在持續(xù)升級(jí)，最早由無(wú)基站，采用有線充電的方式，到后來(lái)自動(dòng)回充全面普及，再到基站自動(dòng)集塵，基站自清潔拖布，到現(xiàn)在的全能基站，基站的升級(jí)之路從未停止。現(xiàn)在的基站已經(jīng)疊加自集塵、自清潔、自動(dòng)上下水、自動(dòng)添加清潔液、自動(dòng)烘干、自動(dòng)補(bǔ)水等多重功能。

寡頭壟斷格局尚未打破

伴隨著功能研發(fā)的逐步增強(qiáng)，頭部品牌格局越發(fā)穩(wěn)定，且集中度再度提升，在行業(yè)壁壘和強(qiáng)品牌認(rèn)知的前提下，新銳品牌出圈尤為困難。

3月開(kāi)始，掃地機(jī)器人品牌動(dòng)銷數(shù)量回暖，5、6月達(dá)到近三年同期高點(diǎn)，在清潔類目下，掃地機(jī)器人熱度不遜于洗地機(jī)，下半年，行業(yè)仍然有新品牌進(jìn)入掃地機(jī)器人賽道。

而從去年下半年開(kāi)始，掃地機(jī)器人行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入額漲量跌的增長(zhǎng)困境，到今年上半年，產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)一步提升，再次拉大了量額之間的差距。產(chǎn)品類別上，2021年下半年開(kāi)始，行業(yè)中陸續(xù)有品牌推出洗地機(jī)器人這一新的產(chǎn)品形態(tài)。

對(duì)此，奧維云網(wǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，本質(zhì)來(lái)看，主要與掃地機(jī)器人行業(yè)集中度過(guò)高有很大關(guān)系，當(dāng)前頭部企業(yè)都在享受價(jià)格紅利階段，行業(yè)尚未出現(xiàn)攪局者的前提下，絕大部分企業(yè)都不愿意打破現(xiàn)有局面，因此，在整體大環(huán)境不好的背景下，以高價(jià)格推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)一步向下滲透可謂難上加難。

而對(duì)于全年的銷量，奧維云網(wǎng)預(yù)判全年掃地機(jī)器人行業(yè)零售額134億元，同比增長(zhǎng)11.8%，零售量462萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20.2%。下半年，掃地機(jī)器人市場(chǎng)將面臨壓力重重，或需要通過(guò)價(jià)格下探、觸達(dá)新群體、拉攏新用戶，才能打破僵局，激發(fā)購(gòu)買需求的進(jìn)一步釋放。記者 朱蓉