隨著暑假的臨近，以及各地防疫形勢呈向好趨勢，暑期游再度被大眾提上日程。商旅平臺數據顯示，本周暑期旅行產品熱度明顯上升，較上月同期提升超過9倍，親子機票訂單出現強勁復蘇，環比前兩周上漲209%。而各大景區為了吸引游客，也紛紛推出大幅優惠，包括開啟免票活動，或推出針對學生、本地居民、醫務工作者等免門票或其他優惠政策。

旅游業界加碼暑期營銷

據中國旅游研究院測算數據顯示，今年端午假日期間，游客平均出游半徑較今年勞動節假日提高8.3%；游客在目的地的平均游憩半徑提高26.1%；露營、房車、非遺、民俗游、宅度假等文旅體驗，帶動端午旅游消費活躍度顯著提升——端午旅行市場的觸底反彈，加強了旅游業界對于下半年市場復蘇的信心，諸多商家也在今年暑期市場中著力加碼。

為順應用戶日益高漲的暑期旅行熱情，旅行平臺、景點等也紛紛啟動大規模促銷。以攜程為例，平臺啟動了2022“夏日暢游節”暑期營銷活動。在活動中，聯動目的地、酒店、景區組成‘復蘇者聯盟’，以“夏日暢游節”為主題推出硬核補貼、爆款閃購、限時低價等多種玩法。

攜程相關業務負責人介紹，本屆“夏日暢游節”將主力推出針對年輕愛玩群體的夏日潮玩產品，包括電競開黑、野奢露營、新潮玩樂等時尚旅行產品，也囊括假期遛娃、夏日酒店、特價租車、免稅購物、露營好物等不同主題和會場，滿足用戶一站式、碎片化預訂需求；同時還推出“世間萬貌、盡在紐約”等海外會場，為暑期海外華人用戶出游帶來更多精彩與優惠。

親子游出現強勁復蘇

除了針對年輕人的旅游產品，暑期的親子游也是商家分外重視的市場。攜程在“夏日暢游節”中投入多種重磅營銷資源、覆蓋用戶整個夏日出游決策周期，并滿足不同人群的旅行消費需求。在中小學生暑假正式拉開帷幕后，“夏日暢游節”還將持續通過“冰雪收藏家王濛，帶你花式避暑”、“暑假少年游，玩轉古鎮與七夕”等系列花式營銷，將假期氛圍和優惠放送推向高潮。

攜程旅行近日發布數據顯示，今年暑假，18-22歲的高中畢業生至大學生群體已成為暑期旅行的“先行軍”，6月上旬訂單量環比上月同期增長達83%，人均消費同比提升近40%。同時，暑期親子出游意愿也呈攀升趨勢，近兩周親子機票訂單出現強勁復蘇，環比前兩周上漲209%，將遠途旅行規劃在暑期親子游日程中的家庭逐步擴大。

景區“免票優惠潮”來襲

而為了有效刺激旅游消費市場復蘇，上海海昌海洋公園、湖南張家界、陜西華山、江西廬山、吉林長白山、貴州黃果樹瀑布等多個知名旅游景區開啟免票活動；另有相當數量的景區推出針對學生、本地居民、醫務工作者等免門票或其他優惠政策。

平臺也借機聯合部分景區在暑期推出營銷專題活動，用戶可查詢所在地的景區免票、半票以及相關優惠政策，通過平臺預訂景區門票，分時預約游覽時段錯峰出游。目前已有近五百家景區通過攜程上線優惠產品，并推廣當地文旅補貼及景區優惠；這一輪合力拉動旅游市場復蘇的活動，已經覆蓋安徽、福建、廣東等26個省市。

旅行企業與景區合力推動的這輪“促消費”，取得了相當的成果。例如，攜程與華山景區共同推出了“游華山免費入園”營銷專題活動，主打“西岳”游覽全攻略，推出索道登山路線和“自古華山一條路”徒步登山兩條路線。

攜程數據顯示，近日暑期景區門票搜索量已經翻番，已有數千游客通過該活動預約免費華山門票，6月至今，攜程華山門票訂單量環比增長278%。

“去門票經濟”成大勢所趨

而在免去了門票后，景區游客的增加也有效提振了餐飲、周邊和地面交通的消費。據了解，張家界大峽谷景區、張家界七星山旅游度假區自6月至12月對全國游客實行門票免票優惠。攜程數據顯示，截至目前，攜程張家界國家公園0元票累計銷量近4000張，6月至今，整體票量環比提升667%。廬山風景區自6月6日起實行免門票政策，最初三天就接待了游客5.38萬人、有效刺激了市場復蘇。湖南天門山國家森林公園6月1日開始針對學生群體實行免大門票，6月至今學生票環比提升167%。

對此，攜程研究院行業分析師方澤茜表示，上半年法定節假日均已過去，暑期對于景區的重要性不言而喻。免門票等優惠政策不僅可以提升景區吸引力和口碑值，從而幫助景區積極爭取暑期市場；還可以促進景區餐飲、周邊、地面交通等二次消費，為景區帶來營收增長。與此同時，在“去門票經濟”背景下，景區加快向多元化、開放式休閑度假區轉型，提高創新性營銷與高質量服務的能力，也是自身迭代的大勢所趨。記者 朱蓉