隨著端午假期臨近，旅游市場將再度迎來一波小高峰。數(shù)據(jù)顯示，跨省游回暖、大西北升溫、住宿體驗和花式玩法持續(xù)創(chuàng)新，成為今年端午旅游市場的主要特點(diǎn)。部分旅游業(yè)態(tài)相比今年“五一”和清明假期呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。

露營產(chǎn)品熱度有增無減

近日，攜程發(fā)布《2022端午假期出游趨勢預(yù)測大數(shù)據(jù)》。跨省游回暖、大西北升溫、住宿體驗和花式玩法持續(xù)創(chuàng)新，成為今年端午旅游市場的主要特點(diǎn)。部分旅游業(yè)態(tài)相比今年“五一”和清明假期呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。

作為時下最熱門的微度假產(chǎn)品之一，端午假期的露營產(chǎn)品火爆程度甚至高于今年“五一”，同樣是距離假期還有半個月的窗口期，端午假期的露營產(chǎn)品相較“五一”假期高出一倍以上，最早下單的用戶提前3個月就已預(yù)訂了端午露營產(chǎn)品。

盡管熱度持續(xù)走高，但是價格卻未出現(xiàn)明顯波動。根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，端午假期，露營產(chǎn)品的人均消費(fèi)價格約為700元，相比今年“五一”和清明基本持平。

受疫情影響，省內(nèi)的露營產(chǎn)品訂單仍高達(dá)90%以上，非省內(nèi)的露營訂單占比與“五一”期間基本持平，較清明假期上漲約4%。從熱門露營城市來看，截至5月20日，端午露營產(chǎn)品預(yù)訂量最為火爆的5個城市分別為：深圳，杭州，廣州與成都并列第三，武漢與貴陽分列第四和第五。今年端午假期，許多露營地舉辦了端午主題活動，比如做美食——包粽子、做手工——香囊制作、趣味運(yùn)動——投壺，自然體驗——艾蒿采摘等。融傳統(tǒng)文化風(fēng)俗于旅游度假場景，也是文旅融合的一種生動體現(xiàn)。

跨省游逐步恢復(fù)帶來新訂單

此外，跨省游的逐步恢復(fù)也讓端午旅游市場迎來小幅回暖。數(shù)據(jù)顯示，隨著甘肅、山東等地區(qū)恢復(fù)跨省游，5月13日至5月19日，通過攜程平臺預(yù)訂端午跨省團(tuán)隊游的交易額環(huán)比前一周增長超過20%，同口徑下，省內(nèi)團(tuán)隊游環(huán)比增長近40%。

同樣是3天假期，與今年清明假期相比，端午假期的跨省團(tuán)隊游已經(jīng)提前半個月恢復(fù)至清明假期的55%以上。在游客旅行決策周期顯著縮短的背景下，跨省團(tuán)隊游仍有較大的復(fù)蘇潛力，預(yù)計端午假期的跨省團(tuán)隊游整體交易額將超過清明，從而為今年上半年的假期跨省團(tuán)隊游劃上一個句號。

從端午假期跨省團(tuán)隊游的預(yù)訂表現(xiàn)來看，大西北的旅游熱度出現(xiàn)明顯升溫。截至5月20日，熱度排行前5的省份分別是：新疆、四川、云南、西藏、福建。其中，選擇新疆目的地出行的占比高達(dá)53%，團(tuán)隊游產(chǎn)品環(huán)比上月增長達(dá)4位數(shù)。其次是四川省，占比達(dá)15%。值得注意的是，今年端午假期，鄉(xiāng)村旅游在西北五省（陜西省、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)）的表現(xiàn)尤為火爆。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至5月20日，西北五省的鄉(xiāng)村旅游訂單相比今年“五一”假期已經(jīng)實現(xiàn)3位數(shù)增長。其中，新疆的端午假期鄉(xiāng)村旅游訂單相比今年“五一”假期增長近600%，領(lǐng)跑西北五省。

此外，跨省跟團(tuán)游的用戶構(gòu)成來看，80后、90后、00后仍成為市場主力軍。從跨省自由行來看，與去年同期相比，端午假期的機(jī)票均價相比去年同期減少近10%，相比今年“五一”假期減少16%。端午假期前的半個月內(nèi)，18-24歲的大學(xué)生群體的機(jī)票預(yù)訂占比提升超過30%。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為，畢業(yè)季的臨近以及暑假的提前或成為大學(xué)生群體出游高峰的重要因素，這部分年輕用戶不僅將為端午旅游市場的復(fù)蘇注入活力，也將為接下來的暑期旅游市場回暖提供助力。

酒店套餐迎近期預(yù)訂峰值

盡管疫情帶給旅游業(yè)的不確定性，大大縮短了消費(fèi)者的決策周期和出游半徑，但是，旅行熱情卻持續(xù)高漲。一些用戶更是在“五一”假期過后，就開始為端午甚至更長期的旅行做準(zhǔn)備。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，在過去的半個月內(nèi)，通過攜程直播、攜程特價專區(qū)等渠道售賣的高星酒店預(yù)售產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期增長近20%。與傳統(tǒng)的即訂即用的酒店產(chǎn)品相比，高星酒店預(yù)售產(chǎn)品具有性價比高、所購房券有效期長、部分產(chǎn)品節(jié)假日通用等特點(diǎn)。

從近期酒店預(yù)售交易額最高的目的地來看，三亞、杭州、湖州、蘇州、寧波分列前五名。由于疫情的原因，上海首次缺席榜單前五，湖州則作為黑馬闖進(jìn)三甲。

而各地也借此與旅行平臺合作，推出多種旅行產(chǎn)品，產(chǎn)品專輯涵蓋了包括露營、酒店、民宿、線路、美食等諸多微度假場景。5月20日，三亞市商務(wù)局、三亞市旅文局及三亞市旅游推廣局聯(lián)合攜程集團(tuán)開啟“樂游三亞”旅游消費(fèi)券發(fā)放活動。最高滿減900元的消費(fèi)券發(fā)放活動，將一直持續(xù)至6月18日，使用范圍包括酒店、景區(qū)、游玩線路等多個場景。

值得注意的是，在高星酒店預(yù)售持續(xù)走高的同時，攜程平臺的酒店套餐產(chǎn)品也在近期迎來近3個月內(nèi)的預(yù)訂峰值。并有望在端午假期以及之后延續(xù)增長趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至5月20日，攜程平臺上的酒店套餐預(yù)訂交易額較上月同期增長1倍以上。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為，高星酒店預(yù)售高峰期的提前到來主要有兩方面原因，一方面是與去年端午前夕相比，今年高星酒店預(yù)售套餐的價格進(jìn)一步降低，由此形成的價格洼地，吸引消費(fèi)者提前搶購；另一方面，過去幾年來平臺一系列的營銷活動，讓用戶建立起了囤酒店的消費(fèi)習(xí)慣。“過期退、無損退、隨時退”的消費(fèi)保障，以及高性價比的消費(fèi)體驗，進(jìn)一步強(qiáng)化了囤酒店的消費(fèi)安全感。

小眾旅游玩法走俏

除了火爆依舊的露營產(chǎn)品外，今年端午假期，小眾旅游玩法也比較走俏。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，以跳傘項目為主打的旅游產(chǎn)品，在過去一周的預(yù)訂量環(huán)比增長超過40%，交易額環(huán)比增長300%。

值得注意的是，為了進(jìn)一步激活旅游市場的消費(fèi)活力，旅游平臺也趁此機(jī)會上線了門票拼團(tuán)活動，包括兩人成團(tuán)、立省，部分產(chǎn)品支持隨時退、隨買隨用、無需取票等方便游客的活動規(guī)則，活動覆蓋了華東、華南、華中地區(qū)的多個知名景點(diǎn)。

據(jù)攜程門票拼團(tuán)項目負(fù)責(zé)人張玥介紹，自拼團(tuán)產(chǎn)品上線以來，引流效果環(huán)比提升50%，拼團(tuán)產(chǎn)品的訂單轉(zhuǎn)化效果環(huán)比提升75%。除門票拼團(tuán)外，接下來也考慮將線路產(chǎn)品納入其中。“拼團(tuán)的產(chǎn)品在為用戶創(chuàng)造更多優(yōu)惠的同時，也希望借助私域流量，將拼團(tuán)產(chǎn)品分享出去，從而為景區(qū)帶來更多的訂單。”張玥說。

記者 朱蓉