2022年，國內(nèi)疫情反復(fù)且波動范圍大幅擴大，給家電市場產(chǎn)需兩端都帶來了一定程度的影響。一季度，家電零售額1444億元，同比下降10.3%，其中線上市場罕見性下降6.7%，疫情嚴重抑制需求釋放。

一季度家電市場再遇冰點

2022年，國內(nèi)疫情反復(fù)且波動范圍大幅擴大，給家電市場產(chǎn)需兩端都帶來了一定程度的影響，尤其是對需求端影響更甚，再加上國內(nèi)消費及投資意愿疲軟、大宗商品價格普漲帶來的原材料價格上漲并持續(xù)高位、海外出口不確定性增強，都使家電市場的不確定性再加劇，也使中國家電行業(yè)的“增量”通道關(guān)閉。

2022年第一季度，中國家電市場大幅回落。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國家電零售額1444億元，同比下降10.3%，其中線上市場罕見性下降6.7%，疫情嚴重抑制需求釋放。

一季度中國彩電行業(yè)開局艱難，全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺，同比下降10.8%；零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。傳統(tǒng)廚電（煙、灶、消）全渠道零售總額96.2億元，同比下滑7.0%。其中油煙機54.1億元，同比下滑6.6%，燃氣灶33.8億元，同比下滑4.6%，消毒柜8.2億元，同比下滑17.6%。

渠道價格表現(xiàn)體現(xiàn)消費趨勢

雖然一季度彩電市場規(guī)模呈下降態(tài)勢，但80+市場零售額占比達到11.3%；萬元以上市場零售額占比達到18.2%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是彩電行業(yè)的確定性道路。消費需求的分化，讓彩電行業(yè)更加注重產(chǎn)品與渠道的匹配性，線上聚焦規(guī)模，線下聚焦利潤，雙線產(chǎn)品優(yōu)勢互補，渠道分化加劇。此外，游戲電視細分場景亦逆勢上揚，一季度全渠道120Hz電視零售量占比達到9.3%，成為行業(yè)新的增長點。并且作為高端屬性產(chǎn)品，游戲電視也將為行業(yè)帶來更多利潤增長。

奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為，線上技術(shù)產(chǎn)品處于起步階段，市場份額有待擴張；線下購物帶來的體驗感和擁有感讓其成為技術(shù)產(chǎn)品的主陣地，技術(shù)產(chǎn)品保持較快增長。一季度，彩電上新產(chǎn)品尺寸集中在75+，新品向大尺寸傾斜；人工智能、遠場語音等AI屬性成為新品標配；游戲電視異軍凸起，并主要布局大尺寸。

除了彩電類細分場景市場出現(xiàn)逆勢增長，一季度洗碗機作為新興品類也出現(xiàn)了穩(wěn)定高增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，洗碗機零售額19.1億元，同比增長20.6%；零售量35萬臺，同比增長7.1%。其中，線下市場表現(xiàn)突出，零售額同比增長26.4%，零售量同比增長14%。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測，2022年二季度洗碗機零售額將達到37億元，同比增長23%。一季度洗碗機線上市場13套及以上產(chǎn)品零售額占比達46%，而新品中13套及以上產(chǎn)品占比高達77%；線下市場13套及以上產(chǎn)品占比達33%，而新品中13套及以上占比達99%，大套數(shù)趨勢明顯。

此外，多個品牌集中發(fā)力集成洗碗機新品。集水槽、洗碗機、垃圾處理器、凈水等多個功能于一體的集成洗碗機，正在向著第二大集成主力軍的方向發(fā)展。同時，企業(yè)將集成灶和集成洗碗機作為套裝售賣，這種高端集成兩件套的全新組合模式也在不斷進入大家視野。

預(yù)計后期消費將繼續(xù)保持恢復(fù)態(tài)勢

21日，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在例行新聞發(fā)布會上表示，商務(wù)部將按照國務(wù)院常務(wù)會議要求，多措并舉促進消費持續(xù)恢復(fù)。具體包括：提升傳統(tǒng)消費能級，鼓勵汽車、家電等大宗消費，深化汽車流通領(lǐng)域的改革，擴大二手車流通，支持新能源汽車加快發(fā)展，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新；加快新型消費發(fā)展，鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景；優(yōu)化消費平臺載體，加快推進國際消費中心城市的培育建設(shè)，加快實施縣域商業(yè)建設(shè)行動，推動供應(yīng)鏈、物流配送、商品服務(wù)下沉和農(nóng)產(chǎn)品上行，引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺向農(nóng)村延伸。

高峰表示，今年以來，中國消費市場總體呈現(xiàn)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢。一季度社會消費品零售總額10.9萬億元，同比增長了3.3%；最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達到了69.4%，仍然是中國經(jīng)濟增長的第一拉動力。總體上看，中國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，消費市場潛力大、韌性強的特點沒有改變。針對近期國內(nèi)新冠肺炎疫情散發(fā)頻發(fā)的情況，商務(wù)部將堅持以人民為中心，統(tǒng)籌好疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展。隨著疫情影響逐步得到控制，促消費各項政策措施落地見效，預(yù)計后期消費將繼續(xù)保持恢復(fù)態(tài)勢。

記者 朱蓉