“三八婦女節(jié)”來臨之際，“她經(jīng)濟”消費實力再度展現(xiàn)。近日，攜程發(fā)布《2022“她旅途”消費報告》顯示，2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%，直播訂單中女性下單占比為62%。花得多、買得多、省得多成為當(dāng)代女性的旅游消費三大特點。

女性旅游解鎖三重身份

近幾年研學(xué)旅游在辣媽群體中走俏，尤其是“雙減”政策實施后，辣媽的精力投入到孩子的素質(zhì)教育和興趣培養(yǎng)上。攜程“她旅途”消費報告顯示，2021年通過攜程報名研學(xué)游的訂單量實現(xiàn)雙位數(shù)增長，女性是研學(xué)旅游主要預(yù)訂群體。辣媽們更加關(guān)注孩子的興趣培養(yǎng)和眼界拓展，2021年親子戶外活動、獨立營（夏令營、冬令營等）、科學(xué)探索、房車體驗等研學(xué)產(chǎn)品最受辣媽們歡迎。

隨著“三孩政策”全面放開，多孩家庭逐漸加入旅游出行大軍。報告顯示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游訂單同比上漲22%，多孩訂單女性下單比例高達(dá)六成。多孩家庭既喜歡玩樂園，也喜歡逛古跡。最喜歡去的景區(qū)有：上海迪士尼度假區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地、上海海昌海洋公園、北京環(huán)球度假區(qū)、八達(dá)嶺長城等。

當(dāng)代女性精致的生活和自由的靈魂塑造了更加灑脫、颯爽的旅行。報告顯示，以往以男性為主力軍的戶外旅游逐漸被女性接棒。2021年攜程露營用戶女性占比近50%，徒步游客女性占比也達(dá)到了45%，大有超越男性的潛力。參加戶外旅游的女性往往會選擇與情侶、閨蜜一同出游，還有許多妹子獨自啟程。攜程主題游數(shù)據(jù)顯示，2021年，綁定閨蜜參加戶外旅游的女性同比上漲76%；獨自報名戶外旅游的妹子增加50%。

疫情防控常態(tài)化之后，以阿姨媽媽為代表的老來俏一族逐漸轉(zhuǎn)移為自由行旅游模式。報告顯示，2021年50、60后女性用戶預(yù)訂機票的數(shù)量較2020年實現(xiàn)雙位數(shù)增長，精通互聯(lián)網(wǎng)的阿姨們?nèi)珖w來飛去。值得一提的是，去年在攜程下單旅游產(chǎn)品的女性用戶最高年齡已達(dá)到91歲，全年70+奶奶們的足跡遍布國內(nèi)31個省（自治區(qū)、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，覆蓋千余目的地。

新一線女性爆發(fā)強大消費力

除了北上廣女性依然是當(dāng)之無愧的旅游消費第一戰(zhàn)力之外，從花費增長幅度來看，鄂寧陜?nèi)∨月糜蜗M潛力巨大。報告顯示，2021年女性旅游總消費最高的前十個省市是：上海、廣東、北京、江蘇、浙江、四川、山東、湖北、遼寧；女性旅游人均消費最高的十個省市是：上海、北京、廣東、浙江、天津、江蘇、遼寧、福建、海南、四川。

報告顯示，2021年新一線城市女性用戶旅游消費增長迅猛，消費總額同比增長30%、已達(dá)到一線城市的65%，且人均旅游消費增幅位居第一，預(yù)計未來將逐漸與一線城市看齊。另外，雖然五線城市女性消費額占比較小，但是從人均消費增幅來看，下沉市場的女性旅游消費潛力巨大。

“越來越多的女性在旅途中找到自己、發(fā)掘自己。不論是二胎三胎的辣媽，還是永遠(yuǎn)‘在路上’的獨立女性，女性在旅游市場中的地位越來越凸顯。”攜程集團(tuán)CEO孫潔表示。

“她旅途”消費呈現(xiàn)“四高”現(xiàn)象

攜程“她旅途”消費報告顯示，旅行的事女性越來越說了算。超六成家庭旅行度假是由女性主導(dǎo)，無論是目的地、預(yù)算和行程安排，女性都發(fā)揮著關(guān)鍵的主導(dǎo)作用。女性在出游事件的決策地位逐漸凸顯，體現(xiàn)在越來越多的女性旅游下單，2021年攜程女性用戶人均旅游訂單較2020年增長11%。

隨著女性教育、收入水平提高帶來的消費意識崛起,促使女性更加注重生活質(zhì)量與品位。報告表明，女性旅游更舍得花錢。2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%；超四成女性選擇入住4星級以上酒店。

報告也顯示，女性愛旅行也愛購物。根據(jù)攜程全球購數(shù)據(jù)表明，到免稅店、奧特萊斯、一線品牌店購物的女性用戶占比64%，人均購物花費達(dá)3萬元；女性講究由內(nèi)而外的精致，到店最愛買珠寶配飾、包包、腕表和服飾等商品。2021年全球購單筆最高消費紀(jì)錄創(chuàng)立者是女性，消費金額接近千萬元。

此外，影響女性出游決策的因素還有服務(wù)品質(zhì)。會員數(shù)據(jù)顯示，女性高級別（鉆石、金鉆、黑鉆）會員增長速度高于男性會員，高級別女會員旅游人均花費比男會員高21%。

女性旅游不僅舍得花，而且追求花得值。數(shù)據(jù)顯示，2021年攜程BOSS直播訂單中女性下單占比為62%，遠(yuǎn)高于男性，更多女寶寶將低于7折的直播好貨收入囊中。此外，女性也很喜歡參加旅游促銷活動，2021年攜程節(jié)令營銷活動女性下單占比達(dá)到61%，最喜歡團(tuán)購、門票和美食類產(chǎn)品。囤旅游產(chǎn)品的女用戶同比增長20%。

記者 朱蓉