虎年春節(jié)臨近，在“就地過年”的氛圍下，近程周邊游領(lǐng)跑春節(jié)旅游市場。根據(jù)攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游預(yù)測報告》，今年春節(jié)預(yù)訂本省旅游度假產(chǎn)品的訂單量占比達65%，省內(nèi)游訂單相較2019年春節(jié)增長顯著。親子、泡湯占據(jù)超70%的份額，超過80%的用戶選擇入住1天。

同城、同省度假趨勢提升

根據(jù)近期中國旅游研究院發(fā)布的《2021年旅游經(jīng)濟運行分析與2022年發(fā)展預(yù)測》，2021年國慶節(jié)假日期間，游客平均出游半徑為141.3公里，比前一年國慶中秋假期縮減71.7公里，減少33.7％。以都市休閑、近郊游為主的“本地人游本地”特征明顯。

從報告中對于2022年旅游的發(fā)展預(yù)測來看，受流動性管控政策影響，高品質(zhì)的微旅行、宅度假和文化消費需求將得到進一步釋放，近程、散客、休閑、體驗成為主體，研學(xué)、自駕、旅游專列、宿營等產(chǎn)品需求旺盛。

攜程提供的數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)計2022年春節(jié)期間，同城、同省的住宿趨勢相較2019年、2021年進一步加強。周邊游、本地游“時間短”的特點也體現(xiàn)在了用戶的連住選擇上，2021年春節(jié)用戶選擇只住一天的比例相較2019年同期提高了7%，預(yù)計2022年春節(jié)期間預(yù)訂間夜在1天的訂單量占比將與2021年春節(jié)基本持平。

而在本地游、周邊游的政策引導(dǎo)，以及春節(jié)闔家團圓的需求場景下，用戶更多的將目光放在了溫泉度假、親子酒店等主題酒店上。

記者了解到，在攜程“超級周邊游”的主題推薦板塊，“帶娃趣玩”和“溫泉湯池”超越“休閑度假”、“自然風(fēng)光”，占到總用戶點擊量的70%。從節(jié)前3周的銷售情況來看，占據(jù)周銷量前3位的本地周邊酒店也多是親子、溫泉主題。

10個滑雪用戶超8個在“家門口”

除了親子泡湯，今年春節(jié)恰逢冬奧，民眾的滑雪熱情正前所未有地高漲。攜程平臺上，滑雪過年成為今年春節(jié)旅游新風(fēng)尚，滑雪景區(qū)的搜索熱度同比去年翻番。

今年春節(jié)，各地散發(fā)的疫情令用戶出游更加近程化。以滑雪游為例，春節(jié)期間周邊用戶預(yù)訂滑雪的比例達到85%。每10個選擇滑雪的用戶，超過8個就近“家門口”滑雪。可見，以往“氪金族”專屬的滑雪運動，在冬奧會“3億人上冰雪”的帶動下，已經(jīng)下沉到普通老百姓的生活中來。

攜程春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，截至1月26日，虎年新春最火爆的省內(nèi)滑雪目的地分別是：北京、成都、杭州、廣州、重慶、黃岡、安吉、六盤水、神農(nóng)架和無錫。由此看來，除了冬奧會舉辦地北京，以成都、重慶、貴州六盤水代表的西南地區(qū)，以杭州、安吉、無錫代表的華東地區(qū)，還有黃岡和神農(nóng)架代表的華中地區(qū)，成為虎年春節(jié)最受游客喜愛的周邊滑雪目的地。

北京的南山滑雪場、北京懷北國際滑雪場、成都的西嶺雪山、廣州融創(chuàng)雪世界、杭州大明山萬松嶺滑雪場、重慶的金佛山、神農(nóng)架國際滑雪場、吉林萬科松花湖國際度假區(qū)、六盤水梅花山國際滑雪場、云上草原滑雪場等景區(qū)節(jié)前報名火爆。

“帶動3億人參與

冰雪運動”目標(biāo)已成現(xiàn)實

冰雪運動的規(guī)模化發(fā)展，為冰雪旅游市場提供了更加廣闊的空間。據(jù)國家體育總局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪運動的人數(shù)已經(jīng)達到了3.46億，截至2020年底，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場和803塊室內(nèi)外各類滑雪場，“帶動3億人參與冰雪運動”的目標(biāo)已經(jīng)成為了現(xiàn)實。

在疫后周邊化的旅游趨勢背景下，自去年11月進入冬季以來，周邊雪場和市內(nèi)冰雪場顯然已經(jīng)成為今年雪季出游的主旋律。攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年12月以來，全國滑雪場門票元旦假期預(yù)訂量同比去年增長86%；其中，華北、東北地區(qū)用戶在選擇周邊景區(qū)時，平均5個人中就有1人會選擇滑雪場。疫情防控常態(tài)化之下，雪場內(nèi)近九成客源為本地周邊客源。

為助力四季冰雪熱，帶動更多人持續(xù)上冰雪，旅游企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計也在不斷推陳出新，“滑雪+酒店”的景酒套餐、“滑雪+教練”的體驗套餐和“滑雪+溫泉酒店”的度假休閑打包套餐成為熱門產(chǎn)品。

攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著冰雪游的大眾化普及，從小白到專業(yè)級的用戶逐年遞增。以2021年為例，全年在雪場玩耍2天及以上的用戶規(guī)模較2019年增長180%。

為激活更多用戶參與冰雪旅游的熱情，旅游平臺也打造出了差異化的滑雪類產(chǎn)品。對于希望學(xué)習(xí)專業(yè)滑雪課程的冰雪愛好者，提供了更加特別的選擇：客人可以體驗由國家級競賽裁判/退役專業(yè)運動員一對一教授的滑雪課程，在這些頂尖專業(yè)滑雪者的指導(dǎo)下，全方面感受冰雪運動的魅力。

記者 朱蓉