今冬第四輪大范圍寒潮來臨，不少人將養生提上日程。來自天貓超市的消費洞察顯示，保健食品開始“零食化”，95后年輕人開始成為養生主力。

在他們的購物車里，黑芝麻糊變成了開袋即食的黑芝麻丸，大瓶秋梨膏縮小成小支便攜版，就連紅糖姜茶都要選勺狀便攜裝。今年11月以來，天貓超市上的便攜裝的黑芝麻丸、秋梨膏和紅糖姜茶銷售同比增長達到三倍，其中七成都被新晉的95后年輕家庭買走。

從消費人群來看，擁抱傳統養生的主力人群仍然分布在北上廣深等超級城市。不過韶關、荊門、遵義、信陽、宜春、黃石等三四五線城市也躋身top10城市。養生并不僅僅是大城市年輕人的焦慮，也成為三四五線人群精致的生活方式。

“零食化養生的興起表明年輕人的養生意識正在增強。傳統養生食品在包裝上便攜化，口味上多元化，借助于電商平臺，正好契合了年輕人的需求。”天貓超市相關負責人表示，還在不斷引入趨勢品類，滿足年輕消費者的消費需求。