“雙十一最痛苦的莫過于沒貨賣”。

寵物新品牌CATLINK創(chuàng)始人Jason在朋友圈這么寫道。在天貓雙11期間，一場直播讓1000臺智能貓砂盆在30秒內(nèi)被一搶而空。

新消費投資降溫，新品牌進入下半場，外界紛紛猜測，在這次雙11，他們是否依舊能打?數(shù)據(jù)證明，新品牌在天貓表現(xiàn)超出預期。Bop、未卡、每日黑巧、繽兔、bebebus等700多個新品牌，成為細分賽道第一。此外，還有275個新品牌，連續(xù)3年翻倍增長，走出了漂亮的高質(zhì)量增長曲線。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，這一次天貓雙11期間，新品牌陣營依舊勢頭兇猛，集體爆發(fā)力強勁，表現(xiàn)出了驚人的持久力。

“仍看好新消費”，新消費投資人黃海也表示，盡管和每個行業(yè)一樣，新品牌當中每年都會有人落伍，但整體而言消費升級還存在著巨大的機會，這是未來5到10年的大趨勢。他表示新品牌重要的是做好產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費者創(chuàng)造價值。比如喜茶是更好喝的奶茶，元氣森林是更健康的碳酸飲料。

內(nèi)衣新品牌the blender的聯(lián)合創(chuàng)始人熊珂認為，“現(xiàn)在不僅不是泡沫大，而是新消費才剛開始，依然不斷看到有新的玩家進入各種賽道，中國的消費群體和需求足夠龐大，大量的需求沒有被滿足。”

天貓潛力新品牌熊小夕就是如此，它把凈水器縮小成為桌面設備，變成“奶茶機”、“氣泡水機”等“新物種”，在今年雙11第一波期間，熊小夕戰(zhàn)斗力強悍，銷售額同比去年實現(xiàn)了10倍增長。預制菜新品牌麥子媽，也讓廚藝失傳的年輕人，15分鐘就能做出一桌硬菜。今年雙11期間也獲得了10倍爆發(fā)增長。

這些新品牌火箭式增長的秘密，并不是單靠燒錢買流量沖GMV，而有共同點：洞察到真需求、產(chǎn)品力能打，能創(chuàng)造新物種新品類。與此同時，這批新品牌也并未走捷徑，尤其重視品牌的沉淀和消費者心智建設。

“新品牌是天然的D2C型企業(yè)，天貓?zhí)峁┮幌盗械墓ぞ吆头椒ㄕ撝ζ涑砷L。”天貓新品牌孵化中心總經(jīng)理仲生表示，天貓更看重新品牌長期健康經(jīng)營品牌的能力——即是否能形成強品類心智、是否可實現(xiàn)長期低成本復購。

雙11也是新品牌爆發(fā)的最大確定性機會。尤其是今年天貓也為新品牌打造了更豐富的資源，覆蓋了32個趨勢賽道，為1500多個潛力新品牌，增加了更多的曝光機會，讓更多新品牌能“成團出道”。

新品牌在線上火起來，還要走到線下去。天貓寶藏新品牌團隊也在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、武漢、長沙8大新消費之城，落地“城市有點新東西”的主題活動，覆蓋100多個核心商圈和4個城市地標，為新品牌集中造勢。