“雙十一最痛苦的莫過(guò)于沒(méi)貨賣”。

寵物新品牌CATLINK創(chuàng)始人Jason在朋友圈這么寫道。在天貓雙11期間，一場(chǎng)直播讓1000臺(tái)智能貓砂盆在30秒內(nèi)被一搶而空。

新消費(fèi)投資降溫，新品牌進(jìn)入下半場(chǎng)，外界紛紛猜測(cè)，在這次雙11，他們是否依舊能打?數(shù)據(jù)證明，新品牌在天貓表現(xiàn)超出預(yù)期。Bop、未卡、每日黑巧、繽兔、bebebus等700多個(gè)新品牌，成為細(xì)分賽道第一。此外，還有275個(gè)新品牌，連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng)，走出了漂亮的高質(zhì)量增長(zhǎng)曲線。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，這一次天貓雙11期間，新品牌陣營(yíng)依舊勢(shì)頭兇猛，集體爆發(fā)力強(qiáng)勁，表現(xiàn)出了驚人的持久力。

“仍看好新消費(fèi)”，新消費(fèi)投資人黃海也表示，盡管和每個(gè)行業(yè)一樣，新品牌當(dāng)中每年都會(huì)有人落伍，但整體而言消費(fèi)升級(jí)還存在著巨大的機(jī)會(huì)，這是未來(lái)5到10年的大趨勢(shì)。他表示新品牌重要的是做好產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。比如喜茶是更好喝的奶茶，元?dú)馍质歉】档奶妓犸嬃稀?/p>

內(nèi)衣新品牌the blender的聯(lián)合創(chuàng)始人熊珂認(rèn)為，“現(xiàn)在不僅不是泡沫大，而是新消費(fèi)才剛開始，依然不斷看到有新的玩家進(jìn)入各種賽道，中國(guó)的消費(fèi)群體和需求足夠龐大，大量的需求沒(méi)有被滿足。”

天貓潛力新品牌熊小夕就是如此，它把凈水器縮小成為桌面設(shè)備，變成“奶茶機(jī)”、“氣泡水機(jī)”等“新物種”，在今年雙11第一波期間，熊小夕戰(zhàn)斗力強(qiáng)悍，銷售額同比去年實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng)。預(yù)制菜新品牌麥子?jì)專沧審N藝失傳的年輕人，15分鐘就能做出一桌硬菜。今年雙11期間也獲得了10倍爆發(fā)增長(zhǎng)。

這些新品牌火箭式增長(zhǎng)的秘密，并不是單靠燒錢買流量沖GMV，而有共同點(diǎn)：洞察到真需求、產(chǎn)品力能打，能創(chuàng)造新物種新品類。與此同時(shí)，這批新品牌也并未走捷徑，尤其重視品牌的沉淀和消費(fèi)者心智建設(shè)。

“新品牌是天然的D2C型企業(yè)，天貓?zhí)峁┮幌盗械墓ぞ吆头椒ㄕ撝ζ涑砷L(zhǎng)。”天貓新品牌孵化中心總經(jīng)理仲生表示，天貓更看重新品牌長(zhǎng)期健康經(jīng)營(yíng)品牌的能力——即是否能形成強(qiáng)品類心智、是否可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期低成本復(fù)購(gòu)。

雙11也是新品牌爆發(fā)的最大確定性機(jī)會(huì)。尤其是今年天貓也為新品牌打造了更豐富的資源，覆蓋了32個(gè)趨勢(shì)賽道，為1500多個(gè)潛力新品牌，增加了更多的曝光機(jī)會(huì)，讓更多新品牌能“成團(tuán)出道”。

新品牌在線上火起來(lái)，還要走到線下去。天貓寶藏新品牌團(tuán)隊(duì)也在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、武漢、長(zhǎng)沙8大新消費(fèi)之城，落地“城市有點(diǎn)新東西”的主題活動(dòng)，覆蓋100多個(gè)核心商圈和4個(gè)城市地標(biāo)，為新品牌集中造勢(shì)。