“人生中第一把吉他，送給自己的禮物!”今年雙11，上海的小石給自己買了一把吉他。和他一樣，許多年輕人涌向天貓，下單了人生中的第一架電子琴，第一把尤克里里，第一個架子鼓……

熱衷買樂器的還有年輕的父母。素質教育下，更多孩子開始學樂器。古箏、豎笛、口琴等都是熱門選項，兒童口風琴更是在今年天貓雙11翻倍增長。

(消費者在天貓店鋪留言：兒子收到吉他太開心了!迫不及待地打開)

老字號品牌也在天貓和越來越多年輕人擦出火花。今年雙11第一波銷售期，敦煌已經賣出了3000多把古箏，成交額突破1000萬，拿下了民族樂器Top1。

“因為年輕人習慣網購，天貓目前已經成為線上樂器消費的最大平臺”，天貓樂器行業小二韓湘提到，許多國際大牌開始在天貓發力。這個雙11，創立于1927年的日本鋼琴品牌KAWAI全套電鋼琴產品新上天貓，雅馬哈電鋼琴則直接賣斷貨，“緊急補貨中，新貨剛到碼頭”。

更值得關注的是，在西洋樂器行當中，越來越多中國樂器品牌崛起。11月2日，雙11開售第二天，海倫鋼琴董事長陳海倫走進鋼琴生產制造車間做現場直播，為天貓的粉絲講解鋼琴是如何生產的，共同探討制造與演奏的融合，在線觀看人數超過10萬，網友紛紛打Call“民族驕傲”。

(11月2日，海倫鋼琴董事長陳海倫走進鋼琴工廠，在天貓店鋪做官方直播)

“盡管是在小小的樂器領域，我們也希望探索品牌化的道路，中國品牌不再是質劣價低的代表，現在歐美日等國家都有我們的鋼琴”，海倫鋼琴副總經理陳斌卓告訴記者。

從一個小小的鋼琴零部件廠商變成一個國民鋼琴品牌，并把鋼琴賣到海外，海倫鋼琴走過了17年。“直播間展示工廠，對我們來說是一次大膽的嘗試，為了讓更多消費者看到我們的技術已經非常成熟了，大家可以放心選擇中國人自己的鋼琴，對民族品牌自信起來!”陳斌卓說。今年天貓雙11，海倫鋼琴多次沖上天貓樂器榜榜首。

(國產樂器潮牌恩雅今年為天貓雙11備了2萬把吉他和尤克里里)

國產樂器潮牌也在天貓興起，并趕在雙11發售新品。10月，恩雅音樂推出了一款潮酷的“未來吉他”，把音響和吉他結合在一起，被業內人士評價為“非常跨時代”。據悉，這款新品研發歷時一年多。“越來越多商家意識到，與其流量競爭，不如把資金和精力放在產品基本功的打磨上，去做創新”，韓湘提到，新品帶動了樂器行業非常大的增長。

“新品首發天貓的效果是最好的，而且消費者對天貓的信任度非常高，了解后就直接下單了”，連續第7年參加雙11，恩雅電商負責人方大圣的直觀感受是，大家在樂器上的消費力更強了，去年雙11恩雅賣出了1萬把吉他和尤克里里，今年更是從8月就開始備貨。“中國和西方國家的樂器普及率還差6倍，樂器的流行是一個必然的過程。”