“人生中第一把吉他，送給自己的禮物!”今年雙11，上海的小石給自己買(mǎi)了一把吉他。和他一樣，許多年輕人涌向天貓，下單了人生中的第一架電子琴，第一把尤克里里，第一個(gè)架子鼓……

熱衷買(mǎi)樂(lè)器的還有年輕的父母。素質(zhì)教育下，更多孩子開(kāi)始學(xué)樂(lè)器。古箏、豎笛、口琴等都是熱門(mén)選項(xiàng)，兒童口風(fēng)琴更是在今年天貓雙11翻倍增長(zhǎng)。

(消費(fèi)者在天貓店鋪留言：兒子收到吉他太開(kāi)心了!迫不及待地打開(kāi))

老字號(hào)品牌也在天貓和越來(lái)越多年輕人擦出火花。今年雙11第一波銷(xiāo)售期，敦煌已經(jīng)賣(mài)出了3000多把古箏，成交額突破1000萬(wàn)，拿下了民族樂(lè)器Top1。

“因?yàn)槟贻p人習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，天貓目前已經(jīng)成為線上樂(lè)器消費(fèi)的最大平臺(tái)”，天貓樂(lè)器行業(yè)小二韓湘提到，許多國(guó)際大牌開(kāi)始在天貓發(fā)力。這個(gè)雙11，創(chuàng)立于1927年的日本鋼琴品牌KAWAI全套電鋼琴產(chǎn)品新上天貓，雅馬哈電鋼琴則直接賣(mài)斷貨，“緊急補(bǔ)貨中，新貨剛到碼頭”。

更值得關(guān)注的是，在西洋樂(lè)器行當(dāng)中，越來(lái)越多中國(guó)樂(lè)器品牌崛起。11月2日，雙11開(kāi)售第二天，海倫鋼琴董事長(zhǎng)陳海倫走進(jìn)鋼琴生產(chǎn)制造車(chē)間做現(xiàn)場(chǎng)直播，為天貓的粉絲講解鋼琴是如何生產(chǎn)的，共同探討制造與演奏的融合，在線觀看人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，網(wǎng)友紛紛打Call“民族驕傲”。

(11月2日，海倫鋼琴董事長(zhǎng)陳海倫走進(jìn)鋼琴工廠，在天貓店鋪?zhàn)龉俜街辈?

“盡管是在小小的樂(lè)器領(lǐng)域，我們也希望探索品牌化的道路，中國(guó)品牌不再是質(zhì)劣價(jià)低的代表，現(xiàn)在歐美日等國(guó)家都有我們的鋼琴”，海倫鋼琴副總經(jīng)理陳斌卓告訴記者。

從一個(gè)小小的鋼琴零部件廠商變成一個(gè)國(guó)民鋼琴品牌，并把鋼琴賣(mài)到海外，海倫鋼琴走過(guò)了17年。“直播間展示工廠，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一次大膽的嘗試，為了讓更多消費(fèi)者看到我們的技術(shù)已經(jīng)非常成熟了，大家可以放心選擇中國(guó)人自己的鋼琴，對(duì)民族品牌自信起來(lái)!”陳斌卓說(shuō)。今年天貓雙11，海倫鋼琴多次沖上天貓樂(lè)器榜榜首。

(國(guó)產(chǎn)樂(lè)器潮牌恩雅今年為天貓雙11備了2萬(wàn)把吉他和尤克里里)

國(guó)產(chǎn)樂(lè)器潮牌也在天貓興起，并趕在雙11發(fā)售新品。10月，恩雅音樂(lè)推出了一款潮酷的“未來(lái)吉他”，把音響和吉他結(jié)合在一起，被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為“非常跨時(shí)代”。據(jù)悉，這款新品研發(fā)歷時(shí)一年多。“越來(lái)越多商家意識(shí)到，與其流量競(jìng)爭(zhēng)，不如把資金和精力放在產(chǎn)品基本功的打磨上，去做創(chuàng)新”，韓湘提到，新品帶動(dòng)了樂(lè)器行業(yè)非常大的增長(zhǎng)。

“新品首發(fā)天貓的效果是最好的，而且消費(fèi)者對(duì)天貓的信任度非常高，了解后就直接下單了”，連續(xù)第7年參加雙11，恩雅電商負(fù)責(zé)人方大圣的直觀感受是，大家在樂(lè)器上的消費(fèi)力更強(qiáng)了，去年雙11恩雅賣(mài)出了1萬(wàn)把吉他和尤克里里，今年更是從8月就開(kāi)始備貨。“中國(guó)和西方國(guó)家的樂(lè)器普及率還差6倍，樂(lè)器的流行是一個(gè)必然的過(guò)程。”