海倫鋼琴董事長雙11在工廠直播 網(wǎng)友打Call“民族驕傲”
“人生中第一把吉他,送給自己的禮物!”今年雙11,上海的小石給自己買了一把吉他。和他一樣,許多年輕人涌向天貓,下單了人生中的第一架電子琴,第一把尤克里里,第一個架子鼓……
熱衷買樂器的還有年輕的父母。素質(zhì)教育下,更多孩子開始學(xué)樂器。古箏、豎笛、口琴等都是熱門選項,兒童口風(fēng)琴更是在今年天貓雙11翻倍增長。

(消費者在天貓店鋪留言:兒子收到吉他太開心了!迫不及待地打開)
老字號品牌也在天貓和越來越多年輕人擦出火花。今年雙11第一波銷售期,敦煌已經(jīng)賣出了3000多把古箏,成交額突破1000萬,拿下了民族樂器Top1。
“因為年輕人習(xí)慣網(wǎng)購,天貓目前已經(jīng)成為線上樂器消費的最大平臺”,天貓樂器行業(yè)小二韓湘提到,許多國際大牌開始在天貓發(fā)力。這個雙11,創(chuàng)立于1927年的日本鋼琴品牌KAWAI全套電鋼琴產(chǎn)品新上天貓,雅馬哈電鋼琴則直接賣斷貨,“緊急補貨中,新貨剛到碼頭”。
更值得關(guān)注的是,在西洋樂器行當(dāng)中,越來越多中國樂器品牌崛起。11月2日,雙11開售第二天,海倫鋼琴董事長陳海倫走進鋼琴生產(chǎn)制造車間做現(xiàn)場直播,為天貓的粉絲講解鋼琴是如何生產(chǎn)的,共同探討制造與演奏的融合,在線觀看人數(shù)超過10萬,網(wǎng)友紛紛打Call“民族驕傲”。

(11月2日,海倫鋼琴董事長陳海倫走進鋼琴工廠,在天貓店鋪做官方直播)
“盡管是在小小的樂器領(lǐng)域,我們也希望探索品牌化的道路,中國品牌不再是質(zhì)劣價低的代表,現(xiàn)在歐美日等國家都有我們的鋼琴”,海倫鋼琴副總經(jīng)理陳斌卓告訴記者。
從一個小小的鋼琴零部件廠商變成一個國民鋼琴品牌,并把鋼琴賣到海外,海倫鋼琴走過了17年。“直播間展示工廠,對我們來說是一次大膽的嘗試,為了讓更多消費者看到我們的技術(shù)已經(jīng)非常成熟了,大家可以放心選擇中國人自己的鋼琴,對民族品牌自信起來!”陳斌卓說。今年天貓雙11,海倫鋼琴多次沖上天貓樂器榜榜首。

(國產(chǎn)樂器潮牌恩雅今年為天貓雙11備了2萬把吉他和尤克里里)
國產(chǎn)樂器潮牌也在天貓興起,并趕在雙11發(fā)售新品。10月,恩雅音樂推出了一款潮酷的“未來吉他”,把音響和吉他結(jié)合在一起,被業(yè)內(nèi)人士評價為“非??鐣r代”。據(jù)悉,這款新品研發(fā)歷時一年多?!霸絹碓蕉嗌碳乙庾R到,與其流量競爭,不如把資金和精力放在產(chǎn)品基本功的打磨上,去做創(chuàng)新”,韓湘提到,新品帶動了樂器行業(yè)非常大的增長。
“新品首發(fā)天貓的效果是最好的,而且消費者對天貓的信任度非常高,了解后就直接下單了”,連續(xù)第7年參加雙11,恩雅電商負責(zé)人方大圣的直觀感受是,大家在樂器上的消費力更強了,去年雙11恩雅賣出了1萬把吉他和尤克里里,今年更是從8月就開始備貨?!爸袊臀鞣絿业臉菲髌占奥蔬€差6倍,樂器的流行是一個必然的過程。”
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