當代年輕人的新寵——潮玩、手辦，成今年雙11購物車里的熱門。除了國漫國潮IP，海外潮玩界元老們也來了。

一波回憶殺已經在路上。日本經典IP寶可夢雙11期間趕來天貓國際開設海外旗艦店，為雙11定制了限量禮盒，全球首發的圣誕版皮卡丘已開啟預售。樂高有史以來最大套組“泰坦尼克號”新品上架。

陪伴80、90后長大的經典IP像櫻桃小丸子、火影忍者旋渦鳴人、足球小子等，也上架了新品周邊、潮玩。據悉雙11期間，天貓國際有超600款全球潮玩新品。

(皮卡丘圣誕款天貓國際全球首發)

除了經典的回憶，新潮網紅IP也來了。圈粉無數的日本東京迪士尼“女明星”星黛露玩偶和周邊，極具收藏價值的美國涂鴉藝術家Kaws的限量版玩偶，玩具收藏家追捧的“暴力熊”等都能在天貓雙11買到。

“限量的手辦、IP周邊等潮流玩具近年來非常受歡迎，這些玩具背后的潮流文化契合年輕人的情感需求，也是他們展現個性、圈層社交的工具。”一位潮玩行業觀察者說，隱藏款、隱藏款潮玩的“稀缺性”“收藏屬性”也具備消費吸引力。

隨著年輕人對盲盒、IP周邊的追捧，曾經小眾的ACG文化(動畫、漫畫、游戲的總稱)開始破圈。海外IP也在加速入駐國內電商平臺。

(海外潮玩IP趕集天貓雙11)

行業數據顯示，過去五年，我國潮玩市場規模增長近3.5倍，增速超過了全球水平。2019年，國內潮玩市場規模已超200億元，是日本的2倍，韓國的6倍。預計到2024年，中國潮玩市場的規模將增至763億元，占全球潮玩市場比重的28%。

今年9月，天貓將潮玩從一個小品類，升級一個更重要的一級類目，也體現了線上潮玩市場的快速發展態勢。天貓國際也開始積極引入海外潮玩，開設進口潮玩集合店“潮玩社”，加速滿足進口消費者的需求。