隨著全國大范圍進入 “降溫模式”，包含溫泉產品的各類酒店、景點等旅游產品預訂量持續上升，冰雪旅游也隨著冬奧會的圣火“燃”起來。溫泉和滑雪成了今冬旅游的熱搜關鍵詞。

溫泉產品預訂量持續上升

與連日走低的氣溫曲線相反，包含溫泉產品的各類酒店、景點等旅游產品預訂量持續上升。攜程數據顯示，近5日，攜程平臺上包含溫泉的景區門票預訂量環比前5日大幅增長123%;包含“溫泉”標簽的酒店預訂量環比前5日增長28%，同比去年增長40%。

從地區來看，來自以高溫著稱的廣東省用戶最愛泡溫泉。截至10月20日，在攜程預訂年底前溫泉類景區門票的用戶中，下單最多的就是廣州用戶。此外，佛山也進入前五名的行列。攜程研究院高級研究員沈佳旎分析認為，廣東省內有著豐富的地熱資源，儲量居全國第三位，“溫泉經濟”帶動溫泉旅游文化成熟規模化發展，這也是注重養生又愛及時行樂的“老廣”愛泡溫泉的主要原因。

對很多人來說，泡溫泉不但能在寒意瑟瑟的日子里暖和身體，也是和親朋好友相聚的暖心之旅。攜程數據顯示，預訂年底前溫泉類景區門票的用戶中，親子群體比例達30%，其中帶娃泡湯賞景的80后占比達到60%。隨著養生意識普遍提升，不管是有錢有閑的銀發族，還是“保溫杯配枸杞”的年輕人都加入溫泉養生行列。平臺上下單年底前溫泉類景區產品的用戶中，超過30%為90后、00后，50后、60后用戶比例連續兩年超過10%。

國內消費者滑雪熱情高漲

除了前往溫暖的溫泉勝地感受泡湯的溫暖，隨著北京2022年冬奧會開幕倒計時100天的到來，冰雪旅游也隨著冬奧會的圣火“燃”起來。另一方面，在疫情影響下，國內消費者的滑雪需求由歐洲、日韓轉向國內，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場地訂單量爆發式增長。

數據顯示，70%以上“滑雪客”會二次復購滑雪產品，深度滑雪愛好者不斷增加。從購買習慣來看，“先囤后玩”的用戶越來越多，超30%的一二線城市用戶選擇在雪季來臨前預訂滑雪產品。在9月底的“北國早鳥價，滑雪搶先囤”攜程BOSS直播間，單場直播GMV達到近800萬，單場熱度達到226萬，比去年11月雪季的滑雪專場熱度還要高許多。

目的地+旅游平臺聯合助推新式旅游

除了預定量的攀升，玩法也越來越多樣。有人喜歡在高星酒店里一享“溫泉+嗨住+美食”的一站式體驗，也有人喜歡在冰天雪地的戶外溫泉中感受“冰火兩重天”的快感，還有人中意在野奢森林里的獨家私湯體驗。

冰雪旅游業務方面，除了傳統的單獨預定產品，旅行社更是推出了包括滑雪服務、酒店、度假產品等在內的打包服務;同時，還推出了更多滑雪一日游+滑雪快速體驗產品，并推出針對青少年的滑雪獨立營、滑雪親子營等特色產品。

值得注意的是，近年來，旅行平臺與目的地的合作不再局限于以往的售票代理關系，而是向著雙方共同發力挖掘潛力的方向發展。一個典型的案例是，近期吉林文旅聯合攜程等旅游平臺共同發放了1000萬元消費補貼，力圖推廣吉林冰雪資源，拉動全國游客對吉林省冰雪的消費需求。在此次活動中，用戶可以通過攜程旅行APP挑選冰雪補貼產品并下單。活動舉辦至今，當地酒店市場獲得了超5000間夜的增量。

此外，更廣泛的體育旅游市場的潛力也在逐漸顯露。2021年上半年，通過攜程報名徒步登山、露營、水上運動、騎行等戶外運動旅游的人次同比去年增長110%。

行業將進入品質升級的時代

沈佳旎表示，我國的溫泉文化有上千年的悠久歷史，西安華清池、南京湯山等更是久負盛名。當前，在消費升級的浪潮下，溫泉私湯這類對品質要求較高的旅游產品受到更多人的青睞。尤其是疫情以來，一部分以往專程赴日本等地溫泉旅行的高端消費群體，將需求轉移至國內。這也對國內的溫泉度假村、酒店及相關旅游產品提出更高要求。溫泉行業應當根據自身特點打造康養、度假等差異化特色，結合康養服務、住宿、餐飲等周邊資源，提升溫泉旅游的整體服務質量。

接下來，溫泉行業將進入品質升級的時代，如何抓住時機，打造專屬國內的溫泉旅游文化，是目前溫泉行業從業者需要考慮的課題。

攜程研究院行業分析師方澤茜則表示，旅游平臺與目的地的合作有效促進了體旅融合快速發展，借助旅游平臺的營銷流量優勢，戶外旅游目的地得到高質量曝光推廣，更多品質化體旅產品也將獲得流量加持。同時，優質的目的地產品資源也將為旅游平臺帶來更多流量反哺。

記者 朱蓉