雙11第一波預(yù)售時間過半，眾多品牌首小時預(yù)售同比翻倍，商家信心持續(xù)看漲!

記者對一些商家調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，“預(yù)售強(qiáng)勁，信心倍增”是大家的普遍感受，這也為消費市場注入了一針強(qiáng)心劑。究其原因，一方面，豐富的新品和新品牌，滿足了人們差異化消費需求;另一方面，商家憑借阿里媽媽全域智能營銷，有效觸達(dá)消費者，實現(xiàn)了預(yù)售確定性回報。

預(yù)售1小時記錄紛紛被打破 商家信心持續(xù)看漲

寵物智能家居品牌Unipal有陪、童裝新品牌幼嵐和休閑服飾品牌添柏嵐在今年雙11預(yù)售的首小時，都拿到了非常亮眼的銷售成績，分別超同期預(yù)售全階段、208%和30%，充分提振商家信心。

成立于2019年1月的有陪，專注于寵物智能家居領(lǐng)域。今年雙11，它不但拿到了遠(yuǎn)超預(yù)期的預(yù)售成績，而且全球首發(fā)的新品“貓泉智能凈水器”，更是在預(yù)售開始4小時就有超千人下單預(yù)定。

“預(yù)售背后，我們看到了更多積極的行業(yè)趨勢。”有陪創(chuàng)始人鐘金俊告訴記者，越來越多的人選擇智能養(yǎng)寵，改善寵物的生活方式，這不僅提升了人寵和諧相處的幸福感，更意味著行業(yè)將在創(chuàng)新、就業(yè)等方面涌現(xiàn)大量機(jī)會。

有陪員工為雙11備貨

從幼嵐和添柏嵐的預(yù)售中，記者看到了更多消費趨勢變化。

在幼嵐預(yù)售TOP5榜單中，拼色鵝絨羽絨服最受消費者喜歡，明顯感受到人們對季節(jié)的感知和強(qiáng)需求;添柏嵐預(yù)售TOP5榜單則均為大黃靴，可以看出其在該領(lǐng)域的品牌心智優(yōu)勢非常明顯;其中兩款均為女靴，這意味著女性需求大大增加。

“有信心沖擊榜一”商家與阿里媽媽的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

“知名IP、人群方法論、淘寶直播、外部投放，通過對阿里媽媽營銷能力和產(chǎn)品的有機(jī)組合，我們才能拿到今天這么好的預(yù)售成績。”鐘金俊表示，作為寵物行業(yè)新銳商家，雖然有陪在市場上已有一定的品牌知名度及用戶信任，但作為新銳品牌依然強(qiáng)需擴(kuò)大影響力，而阿里媽媽今年雙11提供了多種形式的優(yōu)質(zhì)IP，能夠為新銳商家提供強(qiáng)有力背書。

同時，基于阿里媽媽m峰會提出的深鏈經(jīng)營(DEEPLINK)人群方法論，有陪不但精準(zhǔn)找到了目標(biāo)消費者，而且實現(xiàn)了人群回流和精細(xì)化分層，在打造品牌力的同時促成預(yù)售爆發(fā)。淘寶直播帶貨、全域投放等渠道，則幫助品牌聲量實現(xiàn)突破式爆發(fā)。

“阿里媽媽今年發(fā)布的新技術(shù)產(chǎn)品萬相臺對預(yù)售有非常大加持作用，尤其在拉新方面。”幼嵐首席增長官陳勇表示，他們將今年80%的營銷預(yù)算提前鎖定在阿里媽媽，從預(yù)售看這個決策非常正確。

幼嵐員工加緊繪制雙11購物車圖片

萬相臺作為幼嵐今年主要使用的營銷工具，大大提升了品牌整體投放效率，也給其帶來了確定性的投放回報。同時，拉通使用阿里媽媽的人群計劃、全域投、內(nèi)容創(chuàng)新等多種產(chǎn)品，使人群精準(zhǔn)投放，成為商家生意增長的重要抓手。

“從預(yù)售對今年雙11做預(yù)判，我們有充足信心可以達(dá)成交易額5000萬、沖擊家居服行業(yè)榜單TOP1、爆款單品破千萬的目標(biāo)。”陳勇興奮地告訴記者。