今年的“雙十一”再度提前。10月20日晚8點，天貓“雙十一”開啟預售，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。而由于搶購過于火爆，淘寶服務器崩了于當晚被送上了熱搜首位。

直播“帶貨”成銷售主力

隨著銅鑼敲響，直播“一哥”李佳琦、“一姐”薇婭的直播間早早便開始了“雙十一”大促的直播，二人單日直播銷售額累計超200億元，迅速將“直播”二字送上了熱搜。

天貓官方數據顯示，薇婭直播間于10月20日12:55分開始，累計直播14小時28分，整場直播累計交易額達到85.33億元，上架商品499件，預估銷量超2600萬件，客單價317.3元。其中單品最高銷量超60萬件，單品最高銷售額達到4.9億元。

而直播“一哥”李佳琦則于當日下午14:30分開始了直播，累計直播12小時26分鐘，直播間累計交易額達到115.38億元，商家商品439件，預估銷量超3700萬件，客單價305.98元。其中單品最高銷量187.77萬，單品最高銷售額達到3.89億元。

“尾款人”等候時間縮短

除了預售時間提前，今年的“雙十一”，商家的滿減門檻也再度調低，從往年的“300減40”調低到“200減30”，往年不參與活動的飛豬平臺也加入到“滿減湊單”大軍中。

此外，為了避免預售期過長帶來的退貨，與往年的11月11日付尾款后集中發貨不同，天貓今年第一波付尾款時間被提前到了11月1日-3日，第一波下單的消費者可以提前10天收到貨。而11月11日則為第二波購買日。

除了天貓商城，多家電商也在近期陸續開啟“雙十一”大促活動。拼多多于10月20日同日開啟“11.11大促”，以“低價秒殺”、“良心降價”、“百億補貼”、“跨店拼單返券”等賣點搶奪市場份額;京東則陸續推出“11.11預售”及“11.11京東小時購”的促銷，促銷周期為10月20日到11月14日，同樣也在10月20日晚20點開啟預售，但支付尾款的時間提前到了10月31日晚20點，讓“尾款人”不用熬夜，并將傳統的11月11日0時開啟的“雙十一”促銷時間提前到了11月10日晚上20點。

物流能力提升成新“擂臺”

除了陸續提早了促銷時間、尾款時間，并降低了滿減門檻，物流方面也成了商家比拼的“擂臺”。

天貓將第一批發貨時間提早到11月1日，而京東則在10月20日晚上8點大促啟動后便開始了配送。京東方面信息顯示，大促開啟后僅10分鐘，京東小時購在“雙十一”的首筆配送單便完成了配送，家住北京朝陽區的崔女士收到了她今年“雙十一”的第一筆訂單，通過京東購買的iPhone 13手機。

而為了應對“雙十一”即將帶來的物流壓力，中通、圓通、順豐等多家物流企業在今年陸續啟用了新場地、新設備，對處理能力加以提升。

今年8月起，圓通廣州中心完成進港場地搬遷，預計11月1日到4日第一輪銷售高峰來臨時，處理量將達到平時的2倍;10月，圓通淮安轉運中心啟用，快件攬收能力提高2倍以上;福州轉運中心啟用，新進自動化建包設備最高日處理量預計可達120萬票;圓通漯河轉運中心啟用，主要服務周邊豫東南地區60多家分公司的進出港操作，新場地投入的自動化擺臂、擺輪設備及交叉帶設備，最高日處理量預計可達250萬票。

中通方面，位于山東濟南的中通山東結算中心項目(二期)已部分投產，成為亞洲單體面積最大的快遞轉運中心。未來，新建成的轉運中心將安裝24套自動化分揀設備，全部投入使用后，預計峰值操作量將達到每天1000萬件，為未來派送高峰預留足夠的空間。此外，中通位于浙江義烏、嘉興，廣西南寧，河南鄭州等地的轉運中心新場地也將部分投產，進一步提升全網產能。

記者 朱蓉