今年的“雙十一”再度提前。10月20日晚8點(diǎn)，天貓“雙十一”開(kāi)啟預(yù)售，共計(jì)1400萬(wàn)款商品集體打折，其中1000個(gè)品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折。而由于搶購(gòu)過(guò)于火爆，淘寶服務(wù)器崩了于當(dāng)晚被送上了熱搜首位。

直播“帶貨”成銷售主力

隨著銅鑼敲響，直播“一哥”李佳琦、“一姐”薇婭的直播間早早便開(kāi)始了“雙十一”大促的直播，二人單日直播銷售額累計(jì)超200億元，迅速將“直播”二字送上了熱搜。

天貓官方數(shù)據(jù)顯示，薇婭直播間于10月20日12:55分開(kāi)始，累計(jì)直播14小時(shí)28分，整場(chǎng)直播累計(jì)交易額達(dá)到85.33億元，上架商品499件，預(yù)估銷量超2600萬(wàn)件，客單價(jià)317.3元。其中單品最高銷量超60萬(wàn)件，單品最高銷售額達(dá)到4.9億元。

而直播“一哥”李佳琦則于當(dāng)日下午14:30分開(kāi)始了直播，累計(jì)直播12小時(shí)26分鐘，直播間累計(jì)交易額達(dá)到115.38億元，商家商品439件，預(yù)估銷量超3700萬(wàn)件，客單價(jià)305.98元。其中單品最高銷量187.77萬(wàn)，單品最高銷售額達(dá)到3.89億元。

“尾款人”等候時(shí)間縮短

除了預(yù)售時(shí)間提前，今年的“雙十一”，商家的滿減門檻也再度調(diào)低，從往年的“300減40”調(diào)低到“200減30”，往年不參與活動(dòng)的飛豬平臺(tái)也加入到“滿減湊單”大軍中。

此外，為了避免預(yù)售期過(guò)長(zhǎng)帶來(lái)的退貨，與往年的11月11日付尾款后集中發(fā)貨不同，天貓今年第一波付尾款時(shí)間被提前到了11月1日-3日，第一波下單的消費(fèi)者可以提前10天收到貨。而11月11日則為第二波購(gòu)買日。

除了天貓商城，多家電商也在近期陸續(xù)開(kāi)啟“雙十一”大促活動(dòng)。拼多多于10月20日同日開(kāi)啟“11.11大促”，以“低價(jià)秒殺”、“良心降價(jià)”、“百億補(bǔ)貼”、“跨店拼單返券”等賣點(diǎn)搶奪市場(chǎng)份額;京東則陸續(xù)推出“11.11預(yù)售”及“11.11京東小時(shí)購(gòu)”的促銷，促銷周期為10月20日到11月14日，同樣也在10月20日晚20點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，但支付尾款的時(shí)間提前到了10月31日晚20點(diǎn)，讓“尾款人”不用熬夜，并將傳統(tǒng)的11月11日0時(shí)開(kāi)啟的“雙十一”促銷時(shí)間提前到了11月10日晚上20點(diǎn)。

物流能力提升成新“擂臺(tái)”

除了陸續(xù)提早了促銷時(shí)間、尾款時(shí)間，并降低了滿減門檻，物流方面也成了商家比拼的“擂臺(tái)”。

天貓將第一批發(fā)貨時(shí)間提早到11月1日，而京東則在10月20日晚上8點(diǎn)大促啟動(dòng)后便開(kāi)始了配送。京東方面信息顯示，大促開(kāi)啟后僅10分鐘，京東小時(shí)購(gòu)在“雙十一”的首筆配送單便完成了配送，家住北京朝陽(yáng)區(qū)的崔女士收到了她今年“雙十一”的第一筆訂單，通過(guò)京東購(gòu)買的iPhone 13手機(jī)。

而為了應(yīng)對(duì)“雙十一”即將帶來(lái)的物流壓力，中通、圓通、順豐等多家物流企業(yè)在今年陸續(xù)啟用了新場(chǎng)地、新設(shè)備，對(duì)處理能力加以提升。

今年8月起，圓通廣州中心完成進(jìn)港場(chǎng)地搬遷，預(yù)計(jì)11月1日到4日第一輪銷售高峰來(lái)臨時(shí)，處理量將達(dá)到平時(shí)的2倍;10月，圓通淮安轉(zhuǎn)運(yùn)中心啟用，快件攬收能力提高2倍以上;福州轉(zhuǎn)運(yùn)中心啟用，新進(jìn)自動(dòng)化建包設(shè)備最高日處理量預(yù)計(jì)可達(dá)120萬(wàn)票;圓通漯河轉(zhuǎn)運(yùn)中心啟用，主要服務(wù)周邊豫東南地區(qū)60多家分公司的進(jìn)出港操作，新場(chǎng)地投入的自動(dòng)化擺臂、擺輪設(shè)備及交叉帶設(shè)備，最高日處理量預(yù)計(jì)可達(dá)250萬(wàn)票。

中通方面，位于山東濟(jì)南的中通山東結(jié)算中心項(xiàng)目(二期)已部分投產(chǎn)，成為亞洲單體面積最大的快遞轉(zhuǎn)運(yùn)中心。未來(lái)，新建成的轉(zhuǎn)運(yùn)中心將安裝24套自動(dòng)化分揀設(shè)備，全部投入使用后，預(yù)計(jì)峰值操作量將達(dá)到每天1000萬(wàn)件，為未來(lái)派送高峰預(yù)留足夠的空間。此外，中通位于浙江義烏、嘉興，廣西南寧，河南鄭州等地的轉(zhuǎn)運(yùn)中心新場(chǎng)地也將部分投產(chǎn)，進(jìn)一步提升全網(wǎng)產(chǎn)能。

記者 朱蓉