全球奢侈品品牌都看好中國市場，并積極與天貓合作推進數字化轉型，尋求線上新增長。

今年天貓雙11，全球五大奢侈品巨頭LVMH、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團齊聚天貓奢品，旗下品牌積極發布新品，覆蓋箱包、服飾、珠寶、美妝、酒水等多個品類。

從整個行業來看，天貓奢品已成為國內首個匯集五大奢品巨頭的電商平臺。據了解，即將到來的天貓雙11將有超10萬款奢侈品新品發售，許多限量款、定制款即將發布。

2020年以來，奢侈品牌加速擁抱中國市場，天貓奢品不僅迎來奢侈品入駐潮，也已經是全球時尚品牌新品首發陣地。雙11作為全球品牌一年中最重要的增長機會，無疑推動大牌將最新、限量的好貨帶給天貓消費者。

以歷峰集團為例，隨著今年3月梵克雅寶首次“觸電”選擇天貓奢品，歷峰集團核心品牌目前已悉數入駐。雙11期間旗下品牌將發布不少新品，如卡地亞將提前首發圣誕款紅色Ballon Bleu腕表，積家首次限時限量發售翻轉系列天貓專享款腕表 。

法國奢侈品巨頭開云集團旗下巴黎世家BALENCIAGA、麒麟Qeelin、亞歷山大麥昆Alexander McQUEEN、葆蝶家BOTTEGA VENETA等官方入駐品牌，將集體參加天貓雙11。今年2月官方入駐的圣羅蘭SAINT LAURENT ，第一次參加雙11將首發爆款紅色曼哈頓手袋。麒麟Qeelin也將發售天貓雙11獨家款珍珠母貝項鏈，亞歷山大麥昆Alexander McQUEEN將重磅首發夜光變色鞋等多款產品。

天貓奢品上線天貓雙11新品首發日歷

自2015年開始全面擁抱天貓的全球最大奢侈品集團LVMH，目前旗下包括葡萄酒烈酒、時裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在內的五大事業部都有品牌官方入駐天貓奢品。以香水美妝品類為例，紀梵希美妝、寶格麗香氛、Dior香水與美妝等天貓官方旗艦店已開啟雙11明星爆款提前加購，上線雙11專屬會員權益。

繼Chanel美妝、Dior美妝先后入駐天貓，今年1月Hermès愛馬仕也正式在天貓開設香水官方旗艦店。今年首次參加天貓雙11的愛馬仕，其店鋪內全線產品都啟動了雙11搶先加購。

貝恩發布的中國奢侈品市場研究報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%。并預計到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而天貓將持續引領奢侈品線上市場增長。

這無疑推動了奢侈品巨頭與天貓奢品加深合作。近兩年，“押寶”天貓加快數字化轉型幾乎成為奢侈品行業的共識，歷峰集團就曾在財報中指出，天貓是其業績復蘇的重要推動力。

繼2020年天貓奢品出現奢侈品品牌集中開店潮后，目前已有超200家奢侈品品牌官方入駐。與去年一樣，今年天貓雙11不少奢侈品品牌仍組織全球調貨、線下門店調貨保障線上不斷增長的消費需求。