10月17日，天貓聯(lián)合上海時裝周KIDS WEAR發(fā)布童裝新趨勢：新一代國潮來襲。

“早在3年前，國風元素就從成人服飾向童裝蔓延，今年來上海時裝周的童裝品牌不約而同地集體上新國潮，可以說真正形成了一股潮流”，在2021上海時裝周現(xiàn)場，天貓母嬰親子負責人Lisa表示，國潮童裝背后是新一代消費者對家國文化的自信和熱愛，這種影響是長遠的。

據(jù)悉，今年天貓雙11將在10月20日晚上8點啟動預售，這些品牌新款將在天貓雙11預售首發(fā)。

“我們每季度都會推出國潮新款，限量款多次賣斷貨，比預計的還要火!”安踏兒童服商品總監(jiān)游惠敏也感受到了這股潮流在童裝界“勢不可擋”。在她看來，國潮的風格正在變化，新國潮風，不只是大漢字、濃墨重彩、水墨刺繡等國風元素，而是更有文化內(nèi)涵、科技內(nèi)核。

當天，安踏兒童發(fā)布秋冬新款“旗開得勝”系列，其中一件“八面旗風”的棉服有8種穿法，很受小模特喜愛。“這個系列體現(xiàn)的是奧運的故事，設計靈感來源于‘旗開得勝’這一成語，結合了龍圖騰的元素。”游惠敏表示，“旗開得勝”將在天貓雙11預售首發(fā)，預計僅一個系列就能達成1000萬元以上成交。截至目前，安踏兒童已經(jīng)在天貓上積累了420多萬會員，“很多都是鐵打的忠粉”。

Mini Bala則攜設計師款“如虎添翼”亮相，迎接2022虎年到來，復古圖案的針織毛衫、棉衣外套、盤扣旗袍等，讓人眼前一亮。此前，Mini Bala與天貓新文創(chuàng)合作，將非遺生僻字用孩子的視角演繹到童裝中，限量款多次售空。

國際品牌也紛紛擁抱國潮。在春節(jié)檔推出為中國消費者定制的“中國年”系列，早已成為很多海外大牌的固定動作。此次上海時裝周上，TEENIEWEENIE KIDS(小熊童裝)聯(lián)合南京云錦研究所發(fā)布“騰云而上，錦繡少年”聯(lián)名系列，首次將起源于東晉417年、2009年被“南京云錦研究所”成功申辦為人類非遺。小熊童裝總經(jīng)理Wayne表示，童裝國潮風來自于年輕消費者觀念的變化，服飾對流行文化的感知很快，對新一代人的影響也很直接，“我們希望通過國潮和小熊IP的聯(lián)名，給更多小朋友帶去快樂的文化體驗”。

據(jù)悉，當前服飾行業(yè)中，童裝相比男女裝，仍處于高速增長階段，而0-3歲嬰幼童相關品類的增長幅度比其他年齡段還要高。因此小熊童裝今年新推出了0-3歲產(chǎn)品線，并且和天貓開展了全域會員合作，將線上線下的會員打通，這些創(chuàng)新讓品牌對今年雙11充滿信心。

有報告顯示，當前中國消費者在童裝上的人均支出約為一年138美元，而美國和日本均超過450美元，是中國的3倍。隨著90后成為新生代父母，對童裝品牌化和品質(zhì)化的需求將不斷提升，這被視為行業(yè)的新機會，不少新品牌正在這個風口創(chuàng)業(yè)。

“現(xiàn)在童裝行業(yè)不缺生產(chǎn)力，缺的是強烈的風格”，有行業(yè)人士認為，對童裝商家來說，單純賣貨的時代已經(jīng)過去，而是走到了比拼品牌力的階段了，需要有差異化的商品，來建立品牌辨識度。國潮受歡迎，是消費者的選擇，也是商家的需要。

“相比成人服飾品牌，童裝還是一片藍海”，天貓母嬰親子負責人Lisa表示，“新一代童裝品牌正在天貓上誕生。”