10月17日，天貓聯(lián)合上海時(shí)裝周KIDS WEAR發(fā)布童裝新趨勢(shì)：新一代國(guó)潮來襲。

“早在3年前，國(guó)風(fēng)元素就從成人服飾向童裝蔓延，今年來上海時(shí)裝周的童裝品牌不約而同地集體上新國(guó)潮，可以說真正形成了一股潮流”，在2021上海時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)，天貓母嬰親子負(fù)責(zé)人Lisa表示，國(guó)潮童裝背后是新一代消費(fèi)者對(duì)家國(guó)文化的自信和熱愛，這種影響是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

據(jù)悉，今年天貓雙11將在10月20日晚上8點(diǎn)啟動(dòng)預(yù)售，這些品牌新款將在天貓雙11預(yù)售首發(fā)。

“我們每季度都會(huì)推出國(guó)潮新款，限量款多次賣斷貨，比預(yù)計(jì)的還要火!”安踏兒童服商品總監(jiān)游惠敏也感受到了這股潮流在童裝界“勢(shì)不可擋”。在她看來，國(guó)潮的風(fēng)格正在變化，新國(guó)潮風(fēng)，不只是大漢字、濃墨重彩、水墨刺繡等國(guó)風(fēng)元素，而是更有文化內(nèi)涵、科技內(nèi)核。

當(dāng)天，安踏兒童發(fā)布秋冬新款“旗開得勝”系列，其中一件“八面旗風(fēng)”的棉服有8種穿法，很受小模特喜愛。“這個(gè)系列體現(xiàn)的是奧運(yùn)的故事，設(shè)計(jì)靈感來源于‘旗開得勝’這一成語(yǔ)，結(jié)合了龍圖騰的元素。”游惠敏表示，“旗開得勝”將在天貓雙11預(yù)售首發(fā)，預(yù)計(jì)僅一個(gè)系列就能達(dá)成1000萬元以上成交。截至目前，安踏兒童已經(jīng)在天貓上積累了420多萬會(huì)員，“很多都是鐵打的忠粉”。

Mini Bala則攜設(shè)計(jì)師款“如虎添翼”亮相，迎接2022虎年到來，復(fù)古圖案的針織毛衫、棉衣外套、盤扣旗袍等，讓人眼前一亮。此前，Mini Bala與天貓新文創(chuàng)合作，將非遺生僻字用孩子的視角演繹到童裝中，限量款多次售空。

國(guó)際品牌也紛紛擁抱國(guó)潮。在春節(jié)檔推出為中國(guó)消費(fèi)者定制的“中國(guó)年”系列，早已成為很多海外大牌的固定動(dòng)作。此次上海時(shí)裝周上，TEENIEWEENIE KIDS(小熊童裝)聯(lián)合南京云錦研究所發(fā)布“騰云而上，錦繡少年”聯(lián)名系列，首次將起源于東晉417年、2009年被“南京云錦研究所”成功申辦為人類非遺。小熊童裝總經(jīng)理Wayne表示，童裝國(guó)潮風(fēng)來自于年輕消費(fèi)者觀念的變化，服飾對(duì)流行文化的感知很快，對(duì)新一代人的影響也很直接，“我們希望通過國(guó)潮和小熊IP的聯(lián)名，給更多小朋友帶去快樂的文化體驗(yàn)”。

據(jù)悉，當(dāng)前服飾行業(yè)中，童裝相比男女裝，仍處于高速增長(zhǎng)階段，而0-3歲嬰幼童相關(guān)品類的增長(zhǎng)幅度比其他年齡段還要高。因此小熊童裝今年新推出了0-3歲產(chǎn)品線，并且和天貓開展了全域會(huì)員合作，將線上線下的會(huì)員打通，這些創(chuàng)新讓品牌對(duì)今年雙11充滿信心。

有報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者在童裝上的人均支出約為一年138美元，而美國(guó)和日本均超過450美元，是中國(guó)的3倍。隨著90后成為新生代父母，對(duì)童裝品牌化和品質(zhì)化的需求將不斷提升，這被視為行業(yè)的新機(jī)會(huì)，不少新品牌正在這個(gè)風(fēng)口創(chuàng)業(yè)。

“現(xiàn)在童裝行業(yè)不缺生產(chǎn)力，缺的是強(qiáng)烈的風(fēng)格”，有行業(yè)人士認(rèn)為，對(duì)童裝商家來說，單純賣貨的時(shí)代已經(jīng)過去，而是走到了比拼品牌力的階段了，需要有差異化的商品，來建立品牌辨識(shí)度。國(guó)潮受歡迎，是消費(fèi)者的選擇，也是商家的需要。

“相比成人服飾品牌，童裝還是一片藍(lán)海”，天貓母嬰親子負(fù)責(zé)人Lisa表示，“新一代童裝品牌正在天貓上誕生。”