十一長假，“云端”消費(fèi)持續(xù)發(fā)力。

10月8日，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布十一黃金周消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。國慶假期，個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求不斷增加，相比去年十一黃金周，購物支付總金額同比增長100%以上的消費(fèi)者數(shù)量較去年同期增長64%。在百億補(bǔ)貼的加持下，蘋果系列數(shù)碼產(chǎn)品、露營裝備、智能小家電、中國元素服飾等產(chǎn)品成為消費(fèi)者的拼單熱點(diǎn)。

作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多還迎來了農(nóng)產(chǎn)品銷售的黃金周，假期內(nèi)產(chǎn)生的涉農(nóng)訂單相較去年同期大漲279%，山西運(yùn)城蘋果、山東沾化冬棗、四川會(huì)理石榴、江蘇固城湖、洪澤湖大閘蟹等全國各地的標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品尤受歡迎。

▲ 在山西運(yùn)城，國慶長假是一年中最繁忙的時(shí)節(jié)之一。時(shí)令的冬棗、早熟的紅富士都已下樹，商家正忙著打包發(fā)貨。(郝嫚 攝)

“在今年最后一個(gè)假期里，很多平時(shí)一日只行百步的上班族瞬間變身‘萬步’青年。他們?cè)诔鞘兄苓叺木G地支起帳篷或鋪開野餐墊，與家人好友自助燒烤、品嘗鮮果。這正成為當(dāng)下流行的假期打開方式。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示，隨著越來越多的年輕用戶在長假里開啟“微度假”模式，大至露營帳篷、野餐墊、睡袋，小至便攜式戶外燈、創(chuàng)可貼、零食等適合戶外場(chǎng)景的產(chǎn)品迎來全面的爆發(fā)式增長。

國慶趕上豐收季 有一種休閑叫“排排坐、吃果果”

金秋十月是農(nóng)產(chǎn)品的豐收季，也是重要的消費(fèi)季。在疫情常態(tài)化、城鄉(xiāng)居民人均可支配收入不斷提升等因素的催化下，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)越來越受青睞，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的源頭農(nóng)產(chǎn)品成為更多人的首選。

“過去，海南菠蘿蜜主要依靠島內(nèi)消費(fèi);但伴隨電商的發(fā)展，曾經(jīng)偏安一隅的水果之王加速滲透全國市場(chǎng)。”海南菠蘿蜜經(jīng)銷商郭浮生表示，今年以來，他們對(duì)菠蘿蜜實(shí)行分級(jí)銷售，一級(jí)果發(fā)拼多多百億補(bǔ)貼，普通果發(fā)日銷店鋪，“國慶期間每日出貨近20萬斤，銷量同比去年上漲了三倍。”穩(wěn)定的銷量使得他們能夠持續(xù)收購優(yōu)質(zhì)好果，而品質(zhì)保障又讓他們得以進(jìn)一步做大銷量，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。

菊開之時(shí)也是蟹肥可食之日。隨著9月下旬陽澄湖大閘蟹宣布開捕，長江流域多個(gè)湖區(qū)的大閘蟹也迎來了銷售旺季。拼多多直連陽澄湖、洪澤湖、固城湖等產(chǎn)地，以足斤足兩的源頭好蟹滿足消費(fèi)者送禮、自吃等多層次的需求。拼多多數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，平臺(tái)大閘蟹的銷量較去年同期大漲107%。閉門“蟹”客成為很多在家過節(jié)的消費(fèi)者款待親朋好友的方式。

而綜合平臺(tái)消費(fèi)者下單、搜索及分享次數(shù)三個(gè)維度的數(shù)據(jù)，十一長假期間，最受用戶歡迎的水果要屬山西運(yùn)城蘋果、山東沾化冬棗、四川會(huì)理石榴、福建漳州柚子、陜西周至獼猴桃以及海南菠蘿蜜。北果南銷，南果北賣，這些時(shí)令水果聽從云端需求的安排，有條不紊地奔往不同的方向。

山西運(yùn)城的一位種植大戶表示，過去，蘋果的銷售周期長，搶收的果子進(jìn)入冷庫后，要賣上大半年才能收回果款。而今，電商平臺(tái)自10月起便進(jìn)入集中發(fā)力期，蘋果沒幾個(gè)月就賣完了，銷售周期大大縮短，平抑了后期蘋果價(jià)格波動(dòng)帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

國慶期間，拼多多先后推出國慶大促、百億補(bǔ)貼年度狂歡節(jié)等活動(dòng)，通過平臺(tái)首創(chuàng)的“農(nóng)地云拼”模式，投入百億補(bǔ)貼頻道流量資源，利用“限時(shí)秒殺”、“萬人團(tuán)”等補(bǔ)貼資源，希望在讓廣大城鎮(zhèn)居民能夠吃上新鮮農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也能有效助力田間地頭的農(nóng)戶直接增收。

今年上半年，拼多多農(nóng)副產(chǎn)品訂單量一直保持快速上漲的態(tài)勢(shì)，同比增長達(dá)431%，單品銷量超過10萬單的農(nóng)(副)產(chǎn)品超過4000款，同比增長超過490%;單品銷量超過100萬單的農(nóng)(副)產(chǎn)品達(dá)到30余款。

“萬步”青年露營忙 愛國情懷穿身上

國慶假期既是消費(fèi)季，也是出行季。很多打工人選擇變“宅生活”為“慢生活”，遠(yuǎn)離喧囂，回歸自然。

在遠(yuǎn)方，廣袤的中西部尤其適合長假出游。平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國慶期間前往合肥、鄭州、武漢、長沙、西安、成都等地區(qū)的火車及飛機(jī)訂單最為緊俏。

在近郊，更多人選擇在假期鉆進(jìn)帳篷，與星空對(duì)話，與好友談心，徒步、垂釣、沖浪，不亦樂乎。這種兼具體育運(yùn)動(dòng)、旅游、社交等多重屬性的戶外運(yùn)動(dòng)自去年以來在國內(nèi)快速興起，正躍升為休閑度假經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口。

新的旅行方式拉動(dòng)新的消費(fèi)增長。拼多多上，簡潔、干凈的日式山系戶外風(fēng)格在今年大受歡迎，全自動(dòng)的速開帳篷、輕薄的皮膚背包、便攜的戶外折疊凳、保暖的四季睡袋等熱門產(chǎn)品在數(shù)十家店鋪均已拼購逾10萬件，也帶動(dòng)KingCamp、牧高迪等國產(chǎn)廠家成為平臺(tái)最受歡迎的品牌。

而國慶期間，不遠(yuǎn)行、不宅家的年輕人紛紛選擇露營、野餐作為休閑替代，拼多多平臺(tái)上野餐墊及帳篷的銷量也因而迎來爆發(fā)式增長，相較去年同期的增幅達(dá)到14倍之多。受之影響，卡式爐、野營燈、車載保溫箱等戶外裝備的銷量也全線上漲。其中，可為手機(jī)充電的手電筒、迷你戶外燈、創(chuàng)可貼、旅行裝牙膏、一次性壓縮毛巾占據(jù)運(yùn)動(dòng)類戶外裝備銷量排行榜的前五位。與此同時(shí)，適合露營生活的薄皮核桃、無核白葡萄干、烤饃片、即食咖啡糖等小零食也深受平臺(tái)用戶歡迎。

家國情懷是國慶長假最美的底色。十一期間，在旅游景點(diǎn)及露營營地，身著漢服、唐裝、旗袍等中國服飾的老人、青年、兒童隨處可見;而在拼多多上，紅色T恤、國潮衛(wèi)衣、國慶套裝等服飾持續(xù)熱賣，中國風(fēng)的童裝亦備受歡迎。帶著孩子穿上紅服、打卡紅色景點(diǎn)、接受一次特別的愛國教育，正成為雙減之后很多父母的選擇。

除此之外，國貨手機(jī)、電器、美妝等中國制造也爆款頻出。國慶大促期間，拼多多推出了大量商家自補(bǔ)加平臺(tái)官補(bǔ)的數(shù)碼、美妝尖貨，除iPhone12外，vivo、realme等國貨品牌銷量巨大，位居數(shù)碼產(chǎn)品銷量前五之列。

“拼多多作為連接老百姓生活需求與消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)供給的紐帶，將堅(jiān)持站位消費(fèi)者，希望助力高品質(zhì)、性價(jià)比產(chǎn)品走入千家萬戶，保障節(jié)日市場(chǎng)供應(yīng)，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。