遠離都市喧囂、親近自然的露營正成為席卷全球的生活新趨勢。

一方面，推崇美學和儀式感、注重舒適體驗的“精致露營”風潮從海外刮到國內(nèi);另一方面，國內(nèi)專業(yè)戶外品牌崛起，在國際一線大牌圍剿中乘風破浪，逆向出海，火到了全球市場。

海關(guān)總署出口數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年帳篷、天幕類產(chǎn)品累計出口147.47億元，同比增長48.2%。而在天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_，上半年國貨露營裝備成交增長同比超過100%，其中銷量最高的帳篷類產(chǎn)品同比增長84%，戶外桌椅增長106%。

“后疫情時代人們親近自然需求增加，戶外用品需求量提升?！睋?jù)天貓?zhí)詫毢Ｍ庑《榻B，“中國供應鏈率先復蘇，國內(nèi)的戶外運動品牌憑借對新趨勢的快速響應及高性價比的品質(zhì)，在全球市場實現(xiàn)了突破?！?/p>

來自浙江寧波的Naturehike挪客戶外用品，正是這波露營裝備逆向出海潮中的佼佼者。上半年挪客在天貓?zhí)詫毢Ｍ庹w銷量同比增長185%，最高點增速近300%，韓國、馬來西亞、澳大利亞依次是成交量前三的國家。

(挪客棉布金字塔帳篷)

挪客創(chuàng)始人季劍明最早從事戶外用品代工，同時也是不折不扣的戶外愛好者?！安幌Ｍ性谥袊a(chǎn)的東西都貼著國外的標志”，懷著這樣的初心，挪客于2010年成立。

基于豐富的外貿(mào)經(jīng)驗，季劍明早早瞄準了海外市場，不斷優(yōu)化供應鏈，加強質(zhì)量管理，增加產(chǎn)品研發(fā)投入，通過天貓?zhí)詫毢Ｍ獾绕脚_賣到國外。從“中國制造”到“中國質(zhì)造”，相似品質(zhì)的產(chǎn)品，挪客部分價格僅為國際大牌的三分之一左右，吸引了大批海外玩家的追捧。

(一對環(huán)球旅行的波蘭夫妻是挪客的忠實粉絲)

“精致露營”剛在海外興起的時候，挪客便嗅到了這一風向。“娛樂活動逐漸從室內(nèi)走向室外，是國外這兩年比較流行的生活方式?！奔緞γ髡f，“戶外和休閑、時尚、社交產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品的方向肯定是潮流化?！?/p>

2019年起，挪客針對這一趨勢加大投入，棉布帳篷、天幕、實木桌椅、餐具爐具、氛圍燈具精致露營相關(guān)產(chǎn)品，在國內(nèi)外市場獲得一致好評。

挪客的成功并非個例。從國際代工廠到產(chǎn)業(yè)升級，寧波戶外用品產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)孕育出一批兼具品質(zhì)和審美高度的知名國貨品牌，包括牧高笛、Homful等，在全球市場的占有率不斷提高。

而跨境電商的快速發(fā)展，也讓國貨品牌與國際大牌的競爭中更有底氣。

今年天貓618期間，挪客借鑒國內(nèi)直播經(jīng)驗，在天貓?zhí)詫毢Ｍ庾銎鹆酥辈?。平臺除給予站內(nèi)資源加持外，還幫助商家進行海外社交媒體廣告投放引流合作，建立站外品牌曝光，拉動海外成交大幅增長。

此外，天貓?zhí)詫毢Ｍ膺€為品牌提供全球包郵包退計劃，讓海外消費者享受買滿包郵、直接境外退貨服務，提升購物體驗以帶動海外成交增長。

作為國貨出海首選平臺，天貓?zhí)詫毢Ｍ庖呀?jīng)覆蓋超過220個國家和地區(qū)，在新加坡、馬來西亞、加拿大、澳大利亞等7個華人聚居地區(qū)建立了本地運營站點。今年以來，天貓?zhí)詫毢Ｍ鈶?zhàn)略升級，預計全年將助力10萬商家及產(chǎn)業(yè)帶出海。