遠(yuǎn)離都市喧囂、親近自然的露營(yíng)正成為席卷全球的生活新趨勢(shì)。

一方面，推崇美學(xué)和儀式感、注重舒適體驗(yàn)的“精致露營(yíng)”風(fēng)潮從海外刮到國(guó)內(nèi);另一方面，國(guó)內(nèi)專業(yè)戶外品牌崛起，在國(guó)際一線大牌圍剿中乘風(fēng)破浪，逆向出海，火到了全球市場(chǎng)。

海關(guān)總署出口數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年帳篷、天幕類產(chǎn)品累計(jì)出口147.47億元，同比增長(zhǎng)48.2%。而在天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_(tái)，上半年國(guó)貨露營(yíng)裝備成交增長(zhǎng)同比超過(guò)100%，其中銷量最高的帳篷類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)84%，戶外桌椅增長(zhǎng)106%。

“后疫情時(shí)代人們親近自然需求增加，戶外用品需求量提升。”據(jù)天貓?zhí)詫毢Ｍ庑《榻B，“中國(guó)供應(yīng)鏈率先復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌憑借對(duì)新趨勢(shì)的快速響應(yīng)及高性價(jià)比的品質(zhì)，在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了突破。”

來(lái)自浙江寧波的Naturehike挪客戶外用品，正是這波露營(yíng)裝備逆向出海潮中的佼佼者。上半年挪客在天貓?zhí)詫毢Ｍ庹w銷量同比增長(zhǎng)185%，最高點(diǎn)增速近300%，韓國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞依次是成交量前三的國(guó)家。

(挪客棉布金字塔帳篷)

挪客創(chuàng)始人季劍明最早從事戶外用品代工，同時(shí)也是不折不扣的戶外愛好者。“不希望所有在中國(guó)生產(chǎn)的東西都貼著國(guó)外的標(biāo)志”，懷著這樣的初心，挪客于2010年成立。

基于豐富的外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)，季劍明早早瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)，不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈，加強(qiáng)質(zhì)量管理，增加產(chǎn)品研發(fā)投入，通過(guò)天貓?zhí)詫毢Ｍ獾绕脚_(tái)賣到國(guó)外。從“中國(guó)制造”到“中國(guó)質(zhì)造”，相似品質(zhì)的產(chǎn)品，挪客部分價(jià)格僅為國(guó)際大牌的三分之一左右，吸引了大批海外玩家的追捧。

(一對(duì)環(huán)球旅行的波蘭夫妻是挪客的忠實(shí)粉絲)

“精致露營(yíng)”剛在海外興起的時(shí)候，挪客便嗅到了這一風(fēng)向。“娛樂(lè)活動(dòng)逐漸從室內(nèi)走向室外，是國(guó)外這兩年比較流行的生活方式。”季劍明說(shuō)，“戶外和休閑、時(shí)尚、社交產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品的方向肯定是潮流化。”

2019年起，挪客針對(duì)這一趨勢(shì)加大投入，棉布帳篷、天幕、實(shí)木桌椅、餐具爐具、氛圍燈具精致露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)獲得一致好評(píng)。

挪客的成功并非個(gè)例。從國(guó)際代工廠到產(chǎn)業(yè)升級(jí)，寧波戶外用品產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)孕育出一批兼具品質(zhì)和審美高度的知名國(guó)貨品牌，包括牧高笛、Homful等，在全球市場(chǎng)的占有率不斷提高。

而跨境電商的快速發(fā)展，也讓國(guó)貨品牌與國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)中更有底氣。

今年天貓618期間，挪客借鑒國(guó)內(nèi)直播經(jīng)驗(yàn)，在天貓?zhí)詫毢Ｍ庾銎鹆酥辈ァＦ脚_(tái)除給予站內(nèi)資源加持外，還幫助商家進(jìn)行海外社交媒體廣告投放引流合作，建立站外品牌曝光，拉動(dòng)海外成交大幅增長(zhǎng)。

此外，天貓?zhí)詫毢Ｍ膺€為品牌提供全球包郵包退計(jì)劃，讓海外消費(fèi)者享受買滿包郵、直接境外退貨服務(wù)，提升購(gòu)物體驗(yàn)以帶動(dòng)海外成交增長(zhǎng)。

作為國(guó)貨出海首選平臺(tái)，天貓?zhí)詫毢Ｍ庖呀?jīng)覆蓋超過(guò)220個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在新加坡、馬來(lái)西亞、加拿大、澳大利亞等7個(gè)華人聚居地區(qū)建立了本地運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)。今年以來(lái)，天貓?zhí)詫毢Ｍ鈶?zhàn)略升級(jí)，預(yù)計(jì)全年將助力10萬(wàn)商家及產(chǎn)業(yè)帶出海。