9月22日，由中共江蘇省委宣傳部、江蘇省文化和旅游廳等部門共同主辦的，第三屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)在蘇州開幕。在常態(tài)化疫情防控背景下，政企合作，創(chuàng)新營銷模式，是文旅市場“撥云見日”的有效助燃劑。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，江蘇整體旅游人次同比去年上漲107%，平臺的江蘇旅游訂單中，累計(jì)成交金額同比去年增長118%。

運(yùn)博會(huì)打造文旅創(chuàng)新營銷新標(biāo)桿

在9月23日舉行的“匯運(yùn)河·投文旅”大運(yùn)河文化旅游產(chǎn)業(yè)合作論壇主題對話上，攜程集團(tuán)高級副總裁湯瀾介紹，今年3月，集團(tuán)啟動(dòng)了“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略。其中，打造10個(gè)高端鄉(xiāng)村住宿標(biāo)桿產(chǎn)品攜程度假農(nóng)莊，提升鄉(xiāng)村目的地住宿體驗(yàn)成為項(xiàng)目的重中之重。目前首個(gè)項(xiàng)目安徽金寨大灣店已對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實(shí)際帶動(dòng)，8月總收入環(huán)比提升約62%，吸引游客數(shù)量已有近60%的增長。

事實(shí)上，除了參加運(yùn)博會(huì)外，今年以來，江蘇聯(lián)合攜程集團(tuán)，策劃推出“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季，通過俠客巡游記、首個(gè)政府旅游聚合平臺“江蘇星球號”、紅色之旅、專場直播等多種方式，助推文旅產(chǎn)業(yè)煥活，打造文旅創(chuàng)新營銷新標(biāo)桿。

線路打卡活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超3.5億

“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季活動(dòng)開展以來，帶動(dòng)超過7.61億曝光人次。其中，“俠客巡游記”線路打卡活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超3.5億，江蘇星球號旗艦店上線后，總計(jì)發(fā)放超17.2萬張俠客券，發(fā)放金額達(dá)4510萬元。“水韻江蘇”品牌影響力日益凸顯。2020年至今，近80場攜程直播覆蓋江蘇旅游預(yù)售產(chǎn)品，訂單量超20萬，預(yù)售產(chǎn)品GMV近3億元，帶動(dòng)非活動(dòng)江蘇旅游商品GMV增量約12%、帶動(dòng)訂單增量約5%。

一系列行之有效的舉措下，江蘇旅游熱度迅速攀升，位居全國前列。攜程最新的數(shù)據(jù)進(jìn)一步佐證了江蘇旅游發(fā)展的蓬勃活力：今年上半年，江蘇周邊游人次同比去年上漲249%。門票訂單量同比去年上漲264%。酒店訂單量同比去年上漲105%。

湯瀾表示，接下來，攜程將攜手江蘇文旅廳，圍繞內(nèi)容、商品、流量三大方向持續(xù)發(fā)力，通過創(chuàng)新營銷模式，進(jìn)一步擴(kuò)大“水韻江蘇”品牌影響力，有效推動(dòng)江蘇旅游服務(wù)全面升級。激發(fā)全省文化和旅游消費(fèi)潛力，助力構(gòu)建新發(fā)展格局和打造令人向往的世界旅游目的地。

楊展望