后悔小蜜彈、晚安糖、上課醒醒片……這些腦洞零食，正在成為天貓上年輕人的新消費選擇。對應的，是麥盧卡蜂蜜，含褪黑素、咖啡因的軟糖等趨勢品類正和95后們打成一片。

9月15至16日，天貓、淘寶雙11陸續啟動商家報名，這個一年中最大的生意增長機遇，讓新品牌既緊張又期待。

在淘寶教育的“雙11食品行業冠軍特訓營”中，瑞琪奧蘭品牌亞太區CEO李璟瑞分享道：“我們是高奢麥盧卡蜂蜜品牌，去年懵懵懂懂地在雙11做到幾千萬成交，躋身傳統滋補賽道的前10名，今年正式全情備戰雙11，目標進入億元俱樂部!”

瑞琪奧蘭早在2015年就開出天貓旗艦店，卻一直“擱置”，之前認為線下傳統渠道才是主戰場，但2019年薇婭新西蘭溯源直播，該品牌實現了超過2000萬成交金額，接觸了數以萬計的年輕消費者，李璟瑞意識到，天貓能引導品牌走進年輕人的世界，是品牌發展的未來，于是下定決心All in電商，開啟品牌重塑。

和瑞琪奧蘭一樣，不擅長電商運營，已經不再是困住線下品牌和傳統品牌的高墻。天貓618期間，淘寶教育課程全量覆蓋了4.4萬首次參與大促的新手商家，邊賣邊學也能加速增長。

據了解，雙11期間，淘寶教育將為新賽道、新品類、新品牌“開小灶”，定制天貓雙11行業冠軍特訓營，助力黑馬爆發。同時商家還能通過新手必修課，3分鐘學會一個雙11備戰知識點，在社群答疑與直播公開課里尋求“在線輔導”。

今年是營養型糖果新品牌Buff X第一年參加雙11，創始人亢樂介紹，在天貓僅銷售3個月就拿下睡眠軟糖銷量的第一名，雙11更要“踩油門”。“對我們來說，眼下在9月、10月做好種草，引導消費者在雙11產生復購，學習不求多，但求精。”

在亢樂看來，快消行業的細分賽道很多，能吃透一條賽道足以支撐一個品牌的爆發。品牌間通過抱團學習互相借鑒，可以更快地成長。

值得一提的是，此前，淘寶教育發起的“產業學習計劃”也將在雙11期間繼續加碼，為區域特色品牌線下加練，不管是家居家紡，還是小家電、農產品等不同產業帶商家，都可以在全國近20個天貓淘寶商家運營中心免費參與“定制化”的雙11沖刺班。

淘寶教育小二紫零介紹，今年雙11，官方免費零門檻的課程已全面覆蓋淘寶天貓的新商家、新品牌、產業帶工廠店，近300名淘寶教育認證講師線上線下為商家劃重點。商家可以在淘寶教育官網、商家成長層級后臺、千牛工作臺、商家社群中隨時參與學習。