盛夏酷暑來襲，冷飲市場又迎來了一年最火爆的時期。今年的冷飲市場，獨特口味結合具有社交屬性的包裝成了商家競爭的發力點。

近日，生鮮電商叮咚買菜推出自有品牌“超荔志”，聯合網紅品牌“小七”推出荔枝麻薯口味冰淇淋，給市民帶來更豐富的消費體驗。

叮咚買菜負責冰品采購的工作人員表示，荔枝口味麻薯小丁冰淇淋是“超荔志”系列的首發產品，采用鮮荔枝榨汁和24小時內純鮮牛奶制作，并添加超Q麻薯，口味清甜，是夏日消暑佳品。

除了獨特的荔枝麻薯口味之外，“超荔志”冰淇淋極具社交屬性的包裝也頗受用戶喜愛。叮咚買菜設計負責人說，“超荔志”是“超勵志”的諧音，本意是想給學子們打氣，所以想了一些適合年輕人的勵志口號，讓他們充滿自信地迎接挑戰。

銷量方面，對方表示：“新品冰淇淋銷售表現優異，上線首日15600盒冰淇淋即銷售一空。”

業內人士表示，冰淇淋是夏季消費“寵兒”，一方面，打造網紅單品可以引爆夏季甜品市場;另一方面，整合自身優勢資源建設自有品牌，也有利于打造差異化競爭。當前中國自有品牌發展仍處于起步階段，自有品牌滲透率不高，打造自有品牌，不僅是尋找第二增長曲線，構建“產品力”護城河的嘗試，更能給消費者帶來更多元消費體驗。

田飛