盛夏酷暑來襲，冷飲市場又迎來了一年最火爆的時(shí)期。今年的冷飲市場，獨(dú)特口味結(jié)合具有社交屬性的包裝成了商家競爭的發(fā)力點(diǎn)。

近日，生鮮電商叮咚買菜推出自有品牌“超荔志”，聯(lián)合網(wǎng)紅品牌“小七”推出荔枝麻薯口味冰淇淋，給市民帶來更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

叮咚買菜負(fù)責(zé)冰品采購的工作人員表示，荔枝口味麻薯小丁冰淇淋是“超荔志”系列的首發(fā)產(chǎn)品，采用鮮荔枝榨汁和24小時(shí)內(nèi)純鮮牛奶制作，并添加超Q麻薯，口味清甜，是夏日消暑佳品。

除了獨(dú)特的荔枝麻薯口味之外，“超荔志”冰淇淋極具社交屬性的包裝也頗受用戶喜愛。叮咚買菜設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人說，“超荔志”是“超勵(lì)志”的諧音，本意是想給學(xué)子們打氣，所以想了一些適合年輕人的勵(lì)志口號(hào)，讓他們充滿自信地迎接挑戰(zhàn)。

銷量方面，對(duì)方表示：“新品冰淇淋銷售表現(xiàn)優(yōu)異，上線首日15600盒冰淇淋即銷售一空?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，冰淇淋是夏季消費(fèi)“寵兒”，一方面，打造網(wǎng)紅單品可以引爆夏季甜品市場;另一方面，整合自身優(yōu)勢資源建設(shè)自有品牌，也有利于打造差異化競爭。當(dāng)前中國自有品牌發(fā)展仍處于起步階段，自有品牌滲透率不高，打造自有品牌，不僅是尋找第二增長曲線，構(gòu)建“產(chǎn)品力”護(hù)城河的嘗試，更能給消費(fèi)者帶來更多元消費(fèi)體驗(yàn)。

田飛