6月24日，第三方商業(yè)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)超對稱科技公布618期間新品牌成交情況。數(shù)據(jù)顯示，新品牌在今年618期間繼續(xù)把天貓作為生意主場，新品牌在天貓的成交額占到在主流電商平臺成交額的82%。

雖然新品牌的多平臺經(jīng)營已成常態(tài)，但天貓仍然是新品牌最核心的經(jīng)營陣地。分析人士認(rèn)為，這和天貓這個平臺的屬性有關(guān)。新品牌不同于其他品牌，它們不僅有銷售的需求，還需要不斷“圈粉”獲客，形成品牌心智，從而吸引更多的復(fù)購。

天貓的模式，讓品牌自主地開展經(jīng)營，從公域高效獲客，并在旗艦店這一私域進(jìn)行消費者運營。因而新品牌對天貓這一陣地更加重視，因而在天貓的成交占比也更高。此前，億邦智庫關(guān)于618品牌商的一項調(diào)研也顯示，67.2%的企業(yè)認(rèn)為天貓是618活動中最重要的平臺。

超對稱科技跟蹤分析了180多個新品牌，它們都是近三年來在主流電商平臺開設(shè)了旗艦店的。數(shù)據(jù)顯示，新品牌銷售額最高的五個行業(yè)是數(shù)碼家電、美妝、個護(hù)、服飾和食品。

Vivo旗下的手機品牌iQOO奪得新品牌銷量的冠軍，其他躋身新品牌銷量前十的包括家電品牌添可、手機品牌Realme，美妝品牌花西子、Colorkey、完美日記和服飾品牌Ubras等。它們所在的領(lǐng)域，也都是近年來涌現(xiàn)的消費升級核心賽道。

區(qū)域方面，新品牌成交額最大的五個省份是廣東、上海、浙江、北京和江蘇，山東、湖南、安徽、福建、湖北分列6到10位。