“沒有專柜，上天貓!”在時(shí)尚大牌門店尚未覆蓋的新興城市，人們購買奢侈品的熱情更高。

剛剛過去的天貓618，近400個(gè)城市的人上天貓買奢侈品，開賣首小時(shí)就有近100萬人逛店選購。其中，三四線城市成交額同比增長超80%。

一些幾乎沒有開設(shè)奢侈品專柜的四五六線城市，如江西新余、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟、黑龍江七臺河、青海海南藏族自治州、西藏阿里地區(qū)等，奢侈品成交增速竟超過150%。

過去一年受疫情影響，全球奢侈品加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，平均每周在天貓開出一家旗艦店。有研究表明，中國奢侈品消費(fèi)潛力巨大的城市超過200個(gè)，而天貓則覆蓋了全國各線城市的消費(fèi)者，這是線上平臺的一大優(yōu)勢，讓品牌一站觸達(dá)中國最豐富的消費(fèi)群體。

(全球奢侈品品牌加速擁抱天貓618)

而且，相較線下有限的門店、固定的營業(yè)時(shí)間、時(shí)長排隊(duì)的長龍，網(wǎng)購奢侈品有著天然的便捷優(yōu)勢，品牌天貓官方旗艦店“24小時(shí)不打烊”“不排隊(duì)”，足不出戶就能買到最新款。

三四線城市消費(fèi)者的奢侈品購買力也不容小覷，以天貓618熱銷的硬奢腕表為例。貨單價(jià)5萬元以上的奢侈品訂單，二線及以下城市占比超七成，來自黑龍江牡丹江、江蘇南通、山東臨沂、河南商丘等三四線城市的消費(fèi)者，在618下單了價(jià)值10萬元以上的硬奢腕表。

“越來越多的奢侈品牌在天貓618發(fā)布新品、限量、跨界等特別單品。天貓旗艦店不僅有正品保障，還提供尊享包裝、快速發(fā)貨、服務(wù)延保、分期免息、買贈(zèng)等優(yōu)享權(quán)益，逐步通過3D展示、VR試戴等黑科技手段，為消費(fèi)者打造線上線下同感同權(quán)的購物體驗(yàn)。”天貓奢品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)了解，吸納超200個(gè)奢侈品牌入駐的天貓奢品，已成為全球奢侈品牌與廣大中國本土消費(fèi)者密切溝通的重要陣地。梵克雅寶、圣羅蘭等20余個(gè)一線奢侈品牌也在今年首次參與天貓618，超百家奢侈品牌在天貓618發(fā)售近2萬款新品。

數(shù)據(jù)顯示，618期間天貓奢品9天成交即超去年20天的總成交，開門紅3天的成交同比增長154%。其中珠寶飾品類增速最快，成交同比增長261%。