喜歡宅家的年輕人，正在撐起一個(gè)新賽道。天貓618開售首小時(shí)，7個(gè)家居品牌銷售額超去年全天。后浪新品牌更是在天貓跑出了新速度，整體增速超過100%，潮鞋周邊品牌GOTO首小時(shí)增速超過400%。

6月3日到6日，31個(gè)天貓家居品牌登上設(shè)計(jì)上海展，其中13個(gè)為新品牌，包括GOTO、翼眠、青山美宿等。此前，設(shè)計(jì)上海展是亞洲頂級(jí)家居展，主要面向全球頂尖設(shè)計(jì)品牌，這是國(guó)貨新品牌首次參展。展會(huì)期間，天貓家居還將和“設(shè)計(jì)上海”展達(dá)成合作，為新銳設(shè)計(jì)師和品牌之間搭建橋梁，合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名款。

“設(shè)計(jì)師、供應(yīng)鏈和線下買手店，是未來天貓扶持家居新品牌的三個(gè)方向。”天貓市場(chǎng)部總經(jīng)理三嘯表示。一方面，天貓將整合Alibaba Design平臺(tái)的能力，為品牌對(duì)接更多的設(shè)計(jì)師資源;另一方面，天貓還將深入和優(yōu)質(zhì)的工廠合作，為設(shè)計(jì)師、新品牌創(chuàng)業(yè)者提供供應(yīng)鏈服務(wù);此外，今年8月，首家天貓新品牌線下買手店將在上海開業(yè)，未來將嘗試連鎖。

疫情之后，人們的生活方式發(fā)生了顯著變化，“家”經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)。很多人是因?yàn)楦鼡Q了一塊地毯、一張沙發(fā)或者為小客廳添了一束花、一個(gè)香薰蠟燭而感到生活質(zhì)量提升。天貓家居一躍成為孵化新品和新品牌最多的類目之一。科技感面料、IP聯(lián)名款、高顏值的國(guó)潮家居新品成為最受年輕人歡迎的品類。2020年，家居新品牌增速是家居百貨行業(yè)整體增速的6倍以上。

家居消費(fèi)正在加速升級(jí)，消費(fèi)者從關(guān)注產(chǎn)品功能，到關(guān)注生活方式和體驗(yàn)。國(guó)際中高端品牌加速入駐天貓，2020年，輕奢品牌入駐較去年同期增長(zhǎng)300%。英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌TomDixon、瑞典皇室家居御用品牌Kostaboda、俄羅斯皇室家居御用品牌Lomonosov等均已在天貓開店，并參加今年的618。

國(guó)際大品牌也加速擁抱數(shù)字化。今年宜家首次參加天貓618，品牌旗艦店服務(wù)范圍擴(kuò)充為為全國(guó)301個(gè)城市和地區(qū)的消費(fèi)者。這是宜家自2020年3月上線天貓以來首次拓展服務(wù)范圍。

據(jù)悉，今年將有25萬個(gè)品牌擁抱天貓618，達(dá)到了去年同期的2.5倍。活動(dòng)期間將有1300萬款商品上架，其中140萬款將是首次面世的新品。