這屆新品牌起飛了!

2021年天貓618開門紅期間，僅6月1日當(dāng)天，就有755個(gè)新品牌首日成交額超過(guò)1百萬(wàn)元。有商家慨嘆：新品牌的黃金時(shí)代來(lái)了，天貓是品牌創(chuàng)業(yè)第一平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，添可、云鯨、Ubras和iQoo等品牌喜提成交過(guò)億小目標(biāo)，成為天貓618銷售額第一梯隊(duì)的新品牌。

美妝個(gè)護(hù)和食品行業(yè)誕生了一批“單日成交破千萬(wàn)”的新品牌。夸迪、花西子、逐本、colorkey、perfectdiary、潤(rùn)百顏、HELIUS、dralva、至本、優(yōu)時(shí)顏、HBN、PMPM、搖滾動(dòng)物園等美妝個(gè)護(hù)新銳品牌，和三頓半、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、鐘薛高、永璞、李子柒等食品新品牌，在6月1日當(dāng)天就躋身“千萬(wàn)俱樂部”。

此外，一批消費(fèi)電子行業(yè)的新品牌和中小商家首戰(zhàn)618，就在首小時(shí)內(nèi)喜提百萬(wàn)成交。比如morrorart、幾素、AIRFLY、VTG、電小二等，首小時(shí)內(nèi)成交金額就超過(guò)百萬(wàn)。

家裝行業(yè)新品牌也呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)狀態(tài)，藍(lán)盒子、宜洛、bebebus、loock鹿客、大白、homecabana、大角鹿、科恩納、儒黛、沃萊森、金侍衛(wèi)等新品牌成交金額均超過(guò)百萬(wàn)。

“眾多品牌日銷超百萬(wàn)，甚至超千萬(wàn)，是新品牌走向成熟的起點(diǎn)，供應(yīng)鏈的成熟、大平臺(tái)的助力，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新物種從萌芽到飛躍成長(zhǎng)。”元璟資本合伙人王琦對(duì)此表示，投資圈普遍把新品牌在天貓618的成績(jī)看做是風(fēng)向標(biāo)。

新品牌登臺(tái)首秀成為今年天貓618的一大亮點(diǎn)。

第一次參加天貓618的記憶棉彈簧床墊品牌藍(lán)盒子也進(jìn)入千萬(wàn)級(jí)行列。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人盧召利表示，他最大的感觸是“天貓消費(fèi)者對(duì)新品牌的信任”。“如果沒有成熟的消費(fèi)環(huán)境，從0到1新品牌就很難獲得這一增長(zhǎng)。”

據(jù)了解，今年有25萬(wàn)品牌擁抱天貓618，達(dá)到了去年同期的2.5倍。期間有140萬(wàn)款首次面世的新品，有很多都是新品牌帶來(lái)的新驚喜，天貓618將是他們面向8億消費(fèi)者的首秀舞臺(tái)。

海量用戶的個(gè)性化需求，也在天貓催生了一批新賽道。男性護(hù)膚、冷萃咖啡、精致養(yǎng)寵、大胸內(nèi)衣、嬰童零食等的消費(fèi)趨勢(shì)，也催生了許多新品牌在天貓飛速成長(zhǎng)。

作為咖啡新品牌代表的永璞就是其一，從冷萃咖啡液起家的它，在天貓上找到了對(duì)咖啡口味有更高要求的消費(fèi)者。不僅有逛逛做內(nèi)容種草，也借助阿里媽媽的智能營(yíng)銷方案在全渠道破圈找到新的用戶。永璞從小眾冷門的品牌，成為咖啡液細(xì)分賽道的TOP1。

寵物智能用品代表品牌catlink，洞察到了精致養(yǎng)寵的需求，把握住年輕人對(duì)于黑科技的偏好，和解放雙手的懶人生活方式，發(fā)力寵物智能家居賽道，最終讓自動(dòng)貓砂盆成為寵物智能用品的TOP1單品。

奶糖派也在6月1日成交額突破八百萬(wàn)元，從把握住中國(guó)女性胸圍正在變大的細(xì)分趨勢(shì)，在天貓找到了目標(biāo)消費(fèi)者，再利用平臺(tái)的趨勢(shì)洞察能力，來(lái)定制適合“大胸女生”的內(nèi)衣，最終成為細(xì)分類目的頭部品牌。

年輕人追求特立獨(dú)行的審美，也讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)師新品牌在今年的618實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，有28個(gè)品牌1日成交額就超過(guò)百萬(wàn)元。小眾設(shè)計(jì)師新品牌Apedemod首次參加618， 6月1日當(dāng)天即破300萬(wàn)。

此外，嬰童食品也是天貓上高速增長(zhǎng)的新品類，零食品牌寶寶饞了、小鹿藍(lán)藍(lán)等也在618期間，一日銷售額突破了百萬(wàn)元。

在“后流量時(shí)代“，考驗(yàn)一個(gè)品牌能否從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅，不只是流量導(dǎo)入，打造爆款的能力，天貓為新品牌的成長(zhǎng)提供了從內(nèi)容種草、趨勢(shì)洞察、研發(fā)新品、拓展品類、品牌提升、供應(yīng)鏈支持等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、不斷創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引了8億優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者用“購(gòu)物車投票”，讓更多新品牌把握住時(shí)代機(jī)遇，成為一鳴驚人的創(chuàng)新型企業(yè)。