“三月不減肥，四月徒傷悲。”節后燃脂健身熱持續升溫。對于女性而言，夜跑、舉鐵、瑜伽等已經不香了。她們開始“侵入”拳擊、格斗、攀巖等已往男性占主導的項目。在一些線下拳擊館、健身房，打拳擊的男女比例接近7:3。天貓消費洞察顯示，2020年購買拳擊手套的女性人數同比翻了一倍。

拳擊運動持續升溫，催生出新的消費潮流。體育品牌爭相布局女性搏擊用品賽道。國際運動品牌UnderArmour安德瑪在中國女拳擊運動員張偉麗拿下UFC草量級冠軍金腰帶后，火速簽約，正式布局女性拳擊運動市場。NIKE、阿迪達斯、迪卡儂、李寧、安踏等品牌也相繼推出女士拳擊手套、繃帶、拳擊褲等新品。一些海外小眾品牌也瞄準市場機會，加速進駐天貓，包括法國格斗品牌VENUM、專業拳擊品牌MaxxMMA等。

00后與60歲以上群體增速最快

天貓消費洞察顯示，30+女性是拳擊愛好者的主力人群，但60歲以上和20歲以下的00后是增速最快的群體，分別為160%和87%。

瘦身燃脂、發泄情緒與耍帥是女性參與拳擊運動的主要原因。不過，“打拳5分鐘，拍照2兩小時”的現象或許仍然在所難免。天貓數據顯示，“好看”、“百搭”是拳擊手套評價的關鍵詞。“退一萬步，掛在在家里也是個軟裝。”一位女性消費者表示。

女性拳擊熱并不是中國獨有的現象。路透社在一篇報道中預測，2022年美國的拳擊練習館產業價值將達到10億美元，女性參與人數增長迅猛。

隨著平權意識的覺醒，女性開始重新審視自我，解鎖自己的新狀態，朝著“A”和“颯”的路線轉變。一種全新的消費現象已然在天貓上出現——女性大舉“入侵”男性的“專業領域”。

除了拳擊之外，攀巖、滑雪、滑翔傘、沖浪、蹦極等極限運動，女性消費者的增速同樣顯著，購買攀巖用品的女性增加了兩倍。這股消費熱潮帶動相關新品與新品牌在天貓集中爆發。2019年入駐天貓的滑雪單板品牌“BURTON”，拿下去年雙11細分賽道的冠軍。

天貓消費洞察顯示，過去一年，370多萬女性在天貓購買電競產品，增速超過男性。為AJ氪金的女性占比近7成，她們還買走了天貓上80%的西裝。

彩妝、瑜伽、醫美成“新破產三兄弟” 

女性越來越陽剛，男性則越來越“精雕細琢”。天貓消費洞察顯示，“為悅己者容”的不止女性，2020年，購買素顏霜的男性增速超過女性;對于整形美容，男性也不再排斥，共有12000名“精致boy”在天貓購買了開眼角服務;在運動健身領域，越來越多的男士樂于嘗試以往女性的專屬項目，共有超過170萬男性在天貓購買了瑜伽墊。

天貓上的“他經濟”同樣催生出新商機：歐萊雅、香奈兒等國際品牌均推出男士彩妝新品;國貨新品牌加速入局，虎撲投資的男士護膚、彩妝品牌理然已于2019年入駐天貓，一款男士素顏霜入選天貓男士粉底榜第5名。

不斷升級的新需求驅動新品消費爆發。2020年，共有2億款新品在天貓首發，同比翻了一倍。天貓平臺上，超過1億人熱衷于購買新品。天貓小黑盒、新品創新中心等商家工具和產品，讓品牌迅速捕捉到用戶需求并快速反應。這些能力，將成為天貓區別于其他平臺的核心能力。