“手機(jī)不個(gè)性，殼來湊”，越來越多的年輕人將內(nèi)心的呼喊付諸行動(dòng)，開始為手機(jī)“換裝”，頻繁消費(fèi)手機(jī)殼。

手機(jī)殼制造捕捉的2021年的流行元素：紫色。

阿里C2M數(shù)據(jù)顯示，批零一體后，2020年淘寶特價(jià)版和1688兩平臺(tái)手機(jī)殼總銷量近5億只，活躍買家人均購買近50只手機(jī)殼，復(fù)購率達(dá)到200%以上。手機(jī)殼成為淘寶特價(jià)版平臺(tái)最不起眼，卻也最有消費(fèi)活力的品類之一。

據(jù)了解，中國內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺(tái)1688曾宣布，全面打通已有一億用戶的淘寶特價(jià)版，讓工廠除了現(xiàn)貨批發(fā)、加工定制，還能零售，實(shí)現(xiàn)“批零一體”。

上述消息發(fā)布100天后，7萬家原本只做批發(fā)的工廠做起了零售生意。廣東一家手機(jī)殼廠，“批零一體”3個(gè)月，從虧損近千萬元到盈利過千萬元。

因?yàn)椤芭阋惑w”模式實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與源頭產(chǎn)業(yè)帶工廠的直接對(duì)接，消費(fèi)者開始在淘寶特價(jià)版批量購買極致性價(jià)比商品，其中包含了手機(jī)殼、頭繩等生活日用小品類。

在微博、小紅書等社交平臺(tái)上，不少人分享可以“換裝”的各種手機(jī)殼，“進(jìn)貨式購物”成為95后、00后非常熱衷的消費(fèi)新潮。

淘寶特價(jià)版數(shù)據(jù)顯示，在活躍買家中，95-00后為消費(fèi)主力軍，占比78%，偏向彩繪、IP等個(gè)性化手機(jī)殼。80-90后成為第二消費(fèi)力量，偏向基本款，比起個(gè)性，他們更看重功能性和體驗(yàn)，60%以上的人有為父母購買使用的經(jīng)歷。

從地域上來看，一反“消費(fèi)實(shí)力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力正相關(guān)”的常態(tài)，手機(jī)殼消費(fèi)則與大學(xué)、高職院校人群密度正相關(guān)，其中，廣州、武漢、成都、重慶、北京等5個(gè)城市成為消費(fèi)TOP城市。

網(wǎng)友曬出“進(jìn)貨式購買手機(jī)殼”。

阿里巴巴產(chǎn)地中心資深總監(jiān)陳盛告訴記者，“‘進(jìn)貨式購物’興起，根本原因在于工廠直供模式帶來的性價(jià)比絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

據(jù)了解，上線一年，淘寶特價(jià)版通過直供模式成為了一個(gè)連接了1億消費(fèi)者，極具性價(jià)比的APP，穩(wěn)坐下沉市場(chǎng)。