過去一年，天貓上女性購買拳擊手套的人數(shù)翻了一倍，買走AJ的超7成是女生，買走西裝的超8成是女性。三八節(jié)前夕，天貓發(fā)布“她力量”報告顯示，女性不僅是新消費浪潮的推動者，也是“她經(jīng)濟”的創(chuàng)造者。

2020年是疫情下艱難的一年，卻成為新品牌爆發(fā)之年。完美日記、泡泡瑪特上市，三頓半、王飽飽、奶糖派等一眾新品牌獲得融資。天貓雙11，有360個新品牌拿下細分行業(yè)第一，在這些閃閃發(fā)光的新品牌中，很多聚焦的都是女性消費。

“我們發(fā)現(xiàn)，天貓頭部新品牌中，80%聚焦的都是女性消費需求”，天貓新消費負責人無封認為，女性消費品牌創(chuàng)業(yè)迎來爆發(fā)期。元璟資本合伙人田敏發(fā)現(xiàn)，“健康美”成為女性消費的新主流選擇，背后體現(xiàn)出中國女性的兩個“自信”：審美自信和消費自信。

“現(xiàn)在走上大街，和三年前感覺完全不一樣，女生化妝、打扮都更加自信”，美瞳品牌Moody創(chuàng)始人慈然對此也深有感觸。而在彩妝品牌花知曉創(chuàng)始人楊子楓看來，新一代中國女性有自己的審美、掌握自己的錢包，從剛需消費轉(zhuǎn)向更細分的消費，“我們很有幸，可以創(chuàng)立新品牌，陪著女性消費者一起成長”。

在這個風潮中，女性正在成為積極的參與者。天貓“她力量”報告顯示，越來越多女性創(chuàng)業(yè)者嶄露頭角。有個對比數(shù)字可窺一斑：世界500強企業(yè)中女老板占比不到1成，而在天貓新品牌中，女性創(chuàng)業(yè)者占比達到4成，在服飾等行業(yè)更是超過5成，撐起了半邊天。

“中國是全球女性創(chuàng)業(yè)最活躍的地區(qū)之一，無論從數(shù)量還是占比來看，均遙遙領(lǐng)先于英美等主要發(fā)達國家”，波士頓咨詢董事合伙人丁佳川認為，疫情之后中國市場的女性消費出現(xiàn)了更多的可能性，她們寵愛自我、需求更為多元、有著個性化主張，這些將成為鮮明的新現(xiàn)象。

女性創(chuàng)始人更了解女性的需求和痛點，在創(chuàng)立女性消費品牌時天然具有優(yōu)勢。果酒品牌MissBerry2020年1月開天貓店，雙11即拿下天貓果酒類目第一，已獲數(shù)千萬元融資。

“互聯(lián)網(wǎng)和電商讓我們突破了傳統(tǒng)的成長路徑，原來做酒類品牌要10年、20年，線下開門店、拓展渠道，才能讓大家認知這個品牌，而在天貓上，我們能精準觸達目標消費者，以最快速的通道來創(chuàng)立品牌”，MissBerry創(chuàng)始人唐慧敏表示。

女性創(chuàng)業(yè)者不僅在服飾、美妝、母嬰等行業(yè)占比高，在運動戶外、數(shù)碼游戲、機械制造等傳統(tǒng)男性占優(yōu)勢的行業(yè)比重也越來越高，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)正在打破性別界限。

田敏認為，發(fā)達的中國制造和領(lǐng)先的電商降低了創(chuàng)業(yè)的門檻，從而讓女性能夠更好地參與到創(chuàng)業(yè)，涌現(xiàn)出前所未見的女性創(chuàng)業(yè)者群體。而女性創(chuàng)業(yè)者也能更好地發(fā)現(xiàn)和滿足女性消費需求的空白，這三者之間形成了一個良性的循環(huán)。