“監測了10年天貓超市開春“減肥波”爆發時間，今年是史上最早。”天貓超市數據研究員宋一明發現，由于2021年恰逢暖冬，伴隨著疫情中高風險地區“清零”、社交生活逐步激活，減肥問題再次“迫在眉睫”。數據顯示，天貓超市健身、減肥、瘦身相關產品銷售數據在近期突然拉高，形成的一股“減肥波”消費潮，比往年平均提前2周到來，更比幾乎宅家的2020上半年足足提前了2個月。

統計發現，今年，天貓超市“減肥波”最早出現在華北南部、江南中東部等地區，并逐步向北、中部蔓延，與2月的暖冬區域一致。宋一明介紹，往年天貓超市“減肥波”多在3月初來臨，而國人經歷疫情，推動了健康意識是今年減肥波提前到來的又一因素。

天貓超市春節后數據顯示，代餐奶昔、代餐餅干、低脂高蛋白雞胸肉等健身配餐銷量同比上升17%，增幅遠遠超過減肥茶、減肥咖啡等被動減肥產品，顯示消費者更愿意通過積極鍛煉，搭配合理飲食的科學方式降低體重。

研究機構益索普今年1月發布《減肥的措施和干預》報告，通過調查全球主要國家和地區發現，77%的中國受訪者傾向通過增加運動的方式減肥，認可比例全球第一，遠遠高于通過節食、加速代謝等被動減肥方式。

宋一明介紹，負重鋼絲軸跳繩、健步機、健腹輪等家用健身設備銷量同比上升21%，成為天貓超市春節后消費增幅最高的商品。“天貓超市已經實現了全國483個城市小時達服務。” 宋一明笑稱，這意味著在天貓超市實現減肥夢變得更容易，因為高效便捷的配送，能把減肥從發愿到行動之間的意志耗損降到最低。