近日，市場有消息稱，自2月6日起，“夢之藍(lán)M6+”終端供價(jià)與售價(jià)上漲30元/瓶。

業(yè)內(nèi)人士指出，自上市以來，全面升級的“夢之藍(lán)M6+”迅速贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴，在江蘇省乃至全國范圍內(nèi)掀起了一波又一波的銷售熱潮。2021年春節(jié)前夕，“夢之藍(lán)M6+”線上、線下渠道賣斷貨更是成為常態(tài)，在供不應(yīng)求市場狀態(tài)下，“夢之藍(lán)M6+”價(jià)格應(yīng)勢上漲是終端需求旺盛的結(jié)果。

渠道貨源持續(xù)緊俏

2019年11月，全面升級的“夢之藍(lán)M6+”正式面世。增加了更多陳酒，以更醇厚的口感所形成的差異化特色，使“夢之藍(lán)M6+”上市后迅速受到了消費(fèi)者、經(jīng)銷商乃至整個(gè)白酒行業(yè)的認(rèn)可與信賴。

近期，隨著牛年春節(jié)即將來臨，“夢之藍(lán)M6+”線上、線下渠道都呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢。多家調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)研報(bào)告顯示，山東、河南、江蘇市場“夢之藍(lán)M6+”配額緊張，市場供不應(yīng)求，不少煙酒店呈賣斷貨狀態(tài)。與此同時(shí)，在李佳琦、蘇寧超市等直播間，“夢之藍(lán)M6+”上鏈接僅僅幾秒鐘就被一搶而光，直播間內(nèi)不時(shí)有消費(fèi)者提問“‘夢之藍(lán)M6+’什么時(shí)候有貨？”

“早在去年12月底，徐州市場‘夢之藍(lán)M6+’的配額就沒有了，賣得特別快。前幾天，有幾位‘夢之藍(lán)M6+’的老顧客，直接拿走了好幾箱，現(xiàn)在我店里的存貨也只剩幾瓶。”江蘇徐州的一位經(jīng)銷商表示。

“‘夢之藍(lán)M6+’在山東市場目前是暢銷高端品牌。相較其他競品，‘夢之藍(lán)M6+’有強(qiáng)大的品牌和渠道優(yōu)勢，團(tuán)購與終端雙管齊下，獲取市場份額速度很快，在后疫情時(shí)代全國緩釋的格局下，‘夢之藍(lán)M6+’今年逆勢而上，一直保持著熱銷的狀態(tài)?！鄙綎|市場白酒行業(yè)人士指出。

“作為全國高端價(jià)格帶的暢銷產(chǎn)品，‘夢之藍(lán)M6+’本身已經(jīng)形成了消費(fèi)潮流，擁有一大票忠實(shí)的消費(fèi)者。從上市以來的亮眼成績看，‘夢之藍(lán)M6+’本身的溢價(jià)能力突出。‘夢之藍(lán)M6+’漲價(jià)，這是一種戰(zhàn)略自信和市場自信，也會促進(jìn)渠道良性發(fā)展。”白酒行業(yè)一位投資人士指出。

行業(yè)及終端渠道對“夢之藍(lán)M6+”信心十足，持續(xù)看好。“夢之藍(lán)M6+”順應(yīng)春節(jié)行情價(jià)格上漲，不僅體現(xiàn)了“夢之藍(lán)M6+”的消費(fèi)者認(rèn)可度正不斷提高，更體現(xiàn)了“夢之藍(lán)M6+”作為軸心品牌的品牌影響力。

品牌勢能全面釋放

“夢之藍(lán)M6+”在推出之初，以“更多陳酒，醇厚有加；更大容量，盡享有加；精奢設(shè)計(jì)，典雅有加；科技防偽，保真有加”的高品質(zhì)驚艷亮相，并迅速在競爭激烈的白酒行業(yè)中脫穎而出。

為全面鍛造“夢之藍(lán)M6+”的品牌勢能，洋河創(chuàng)造性地提出了“一商為主，多商配稱”的新生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)以品牌為中心的廠商一體化的營銷模式。與此同時(shí)，還在品牌定位方面進(jìn)行創(chuàng)新與變革。“夢之藍(lán)M6+”被賦予了更多的時(shí)代精神，“別等著更好的時(shí)代，成就更好的我們，該由我們?nèi)コ删透玫臅r(shí)代，下一個(gè)十年，更好的時(shí)代值得更好的你”的品牌精神，讓“夢之藍(lán)M6+”擁有了超出產(chǎn)品之外的符號價(jià)值。

“夢之藍(lán)M6+”還與中國航天基金會結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，以新穎獨(dú)特的數(shù)字化形式，開展“百萬航天合伙人計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)了增強(qiáng)傳播到融合消費(fèi)場景的轉(zhuǎn)變，讓每一瓶“夢之藍(lán)M6+”都連著消費(fèi)者的航天夢，讓每個(gè)消費(fèi)者都能以“合伙人”的身份深度參與其中，進(jìn)一步增強(qiáng)了“夢之藍(lán)M6+”品牌勢能。

在白酒行業(yè)人士看來，當(dāng)下高端白酒市場最軸心位置的價(jià)格在700元左右，而“夢之藍(lán)M6+”正好處在這個(gè)價(jià)格帶，且增長勢頭最為明顯。隨著“軸心品牌”的品牌勢能持續(xù)釋放，再加上春節(jié)熱銷這一波火熱行情，“夢之藍(lán)M6+ ”價(jià)格應(yīng)聲而漲，是一個(gè)水到渠成的結(jié)果。