春節將至，街頭巷尾的年味越來越濃。盡管近期新冠肺炎疫情呈現多點散發狀態，雖然聚會場景變少，但小型家宴、節日送禮需求仍在。此背景下，“網上年貨節”成為當下最流行。天貓、京東、蘇寧等各大電商平臺在年貨節營銷下，白酒銷售也呈現火爆之勢，其中尤以飛天茅臺、“夢之藍M6+”等高端白酒，消費者最為青睞。在天貓、蘇寧等平臺直播間里，“夢之藍M6+”被“搶斷貨”成為常態。

“夢之藍M6+”銷售火爆，市場供不應求

今年春節，受疫情影響，在國家少聚集、不聚集的號召之下，“云購年貨”成為特色。京東洋河官方旗艦店針對過年無法回家的人發起了“寫家書送給TA”的暖心活動，消費者購買“夢之藍M6+”并寫下想對家人說的話，這封家書就會和“夢之藍M6+”一起送到消費者想要祝福的人手中。此活動發起后戳中了不少網友淚點，吸引了不少消費者參與活動。

1月25日晚，在淘寶李佳琦直播間，兩瓶禮袋裝“夢之藍M6+”上鏈接5秒就被消費者搶購一空。當晚同一時間，在蘇寧易購平臺蘇寧超市直播間酒水專場中，“夢之藍M6+”1分鐘內也被搶完，而且在隨后的直播中依然不斷有網友發問“‘夢之藍M6+’怎么不加貨?明天還有嗎?”之類的問題。這樣的情況，在各大電商平臺的酒類專場直播間里每天都在上演，可以說，“夢之藍M6+”是今年春節當之無愧的明星產品。

線下商超、煙酒店里，購買“夢之藍M6+”的人也絡繹不絕。近期，不少機構走訪了江蘇、河南、山東等白酒消費大省，對洋河春節動銷情況進行經銷商調研和草根調研，調研報告顯示，山東市場“夢之藍”配額緊俏，多渠道處于缺貨狀態，“夢之藍M6+”勢頭較猛，不少經銷商正在申請計劃外配額。

市場銷售火爆，宿遷市洋河酒廠內也一片繁忙景象，包裝、物流區的工人們正加班加點，進行裝貨工作，一輛輛等待裝貨的大貨車從包裝車間排隊排到廠區門外，形成一條條氣勢頗為壯觀的貨車長龍。負責江蘇南通、上海等地運輸任務的司機陳師傅說，“今年春節，洋河酒銷售非常火爆，尤其是‘夢之藍M6+’賣的最好，我拉貨拉的比較多。每天早上我都要起早到這邊來排隊，不然可能當天就拉不到貨，直接影響市場銷售。”

“夢之藍M6+”春節熱銷背后

從京東、天貓等電商平臺洋河官方旗艦店“夢之藍M6+”的產品評價里，我們挑選了近十天數千條評價進行了分析。其中，“口感很好，暖胃不上頭”、“過年送給岳父，他老人家喜歡喝綿柔酒”、“設計典雅，包裝大氣，送人很上檔次”、“550毫升，容量大，喝的盡興”、“掃了碼，是正品，防偽做的到位”等評價內容出現頻率最高。可以看出，品質、包裝、防偽等因素是選擇“夢之藍M6+”的主要原因。

據了解，為了給消費者奉上最好的綿柔好酒，以與眾不同、耐人尋味的品質持續回饋洋河支持者、愛好者，洋河股份在“夢之藍M6+”的品質打磨上下了很多功夫，“夢之藍M6+”選用的頭排酒，產自夢之藍中央酒區的百年窖池，經過長達180天超長發酵后釀出的酒，還要經過百年地下酒窖存儲15年，在此基礎之上，還增加了更多的“陳酒”，綿厚度更高，喝起來更加醇厚，香氣更有層次感與飄逸感。

此外，“夢之藍M6+”每瓶都有防偽碼，消費者只需要掃碼就可以驗證產品真偽，方便快捷且省心省力。在產品規格上，“夢之藍M6+”也在原有基礎上添加了50毫升，消費者喝起來更盡興。

“夢之藍M6+”還主張“更好的時代，值得更好的你”，著力塑造有時代情懷、有家國擔當的品牌形象，并與中國航天基金會結成戰略合作伙伴，助力中國航天開創更好的時代。業內人士分析指出，優秀的品質、有情懷的品牌再加上暖心營銷，讓“夢之藍M6+”成為這個春節白酒市場的“明星爆款”。而這才僅僅是開始，洋河近年來始終引領行業趨勢，在品質、品牌上不斷創新變革，發起數字化營銷變革。在此基礎上，“夢之藍M6+”將插上數字化的翅膀，實現更高更遠的騰飛。