每年三四月是國內馬拉松賽事的黃金時節，今年國內馬拉松賽事依舊“熱辣滾燙”，報名熱度居高不下，社會關注度同樣高漲。熱鬧背后，變化正在悄然發生。去年10月至12月，中國田徑協會相繼發布兩份文件，標志著“粗放生長”的中國馬拉松正式踩下剎車，轉向“精耕細作”的發展新階段。

過去十多年，國內馬拉松迎來爆發式增長，企查查數據顯示，國內關鍵詞含馬拉松的相關商標數量已超2700枚，其中近9成申請注冊于近十年（即2016年及以后）。但隨著馬拉松賽事火爆，部分賽事組委會陷入“重規模、輕質量”的誤區。規范之下，主辦方和賽事公司能夠將有限的資源，更多地用于保障核心項目的順利進行。

企查查數據顯示，截至3月2日，國內體育賽事相關現存企業達83.48萬家，主要分布在新一線、一線城市，分別占比25.55%、24.1%。注冊量方面，2021年以來，體育賽事相關企業年注冊量均在10萬家以上，其中2025年注冊量達17.07萬家，同比增長7.9%。

1、國內體育賽事相關現存企業達83.48萬家

企查查數據顯示，截至3月2日，國內體育賽事相關現存企業達83.48萬家，主要分布在新一線、一線城市，分別占比25.55%、24.1%。分布在二線、三線城市的相關企業占比均在20%以下，分布在四、五線城市的相關企業占比均不足10%。

2、體育賽事相關企業注冊量連續3年超15萬家

企查查數據顯示，注冊量方面，2021年以來，體育賽事相關企業年注冊量均在10萬家以上，2023年-2025年，相關企業注冊量連續三年保持在15萬家以上，其中2025年注冊量達17.07萬家，同比增長7.9%。

從增長動力來看，一方面，馬拉松等熱門賽事的商業價值持續提升，吸引了更多資本入局；另一方面，隨著居民健康意識的增強，各類小眾體育賽事、業余賽事的需求不斷擴大，為中小企業提供了更多市場機會。

3、近9成馬拉松相關商標申請于近十年

過去十多年，國內馬拉松迎來爆發式增長，企查查數據顯示，國內關鍵詞含馬拉松的相關商標數量已超2700枚，其中近9成申請注冊于近十年（即2016年及以后），占比達88.97%。‌‌