臘月里的蘇北平原，風(fēng)凍得梆硬。宿遷光明村的黨群服務(wù)中心廣場(chǎng)上，卻是一片熱鬧。喧嚷的聲響與人們呵出的白氣，在這里烘出了一片熱騰騰的暖。

記者從宿遷站坐上出租車一路向北，穿過宿遷市區(qū)的黃河南路、迎熙路，再轉(zhuǎn)入車流漸疏的宿沭線，平原冬野隨即在窗外鋪展。導(dǎo)航指向終點(diǎn)“來龍鎮(zhèn)光明村”，這里正是京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的家鄉(xiāng)。

2026年春節(jié)前，劉強(qiáng)東再次為光明村村民送去年貨，覆蓋全村1500余戶村民，總計(jì)超萬件。年貨發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)仍然設(shè)在光明村黨群服務(wù)中心廣場(chǎng)。這也是“東哥”又一年完成自己設(shè)定的“年度KPI”。

這道持續(xù)了多年的年節(jié)風(fēng)景，已深深刻入光明村的集體記憶之中。從江蘇宿遷光明村走出去的劉強(qiáng)東，將一份個(gè)人的春節(jié)饋贈(zèng)，釀成了這片土地上最穩(wěn)固的“年俗”。

越過“76個(gè)雞蛋”的舊河界

記者乘坐的出租車在光明村的村道入口處被一道臨時(shí)的警戒線攔下。前方，這條寬度約五米、通往光明村黨群服務(wù)中心的主干道，已處于臨時(shí)交通管制狀態(tài)，所有機(jī)動(dòng)車已不得入內(nèi)，只能步行。

視線所及，這條進(jìn)村的路成了一條緩慢流動(dòng)的、由色彩與聲響構(gòu)成的河。紅色的京東物流電動(dòng)送貨車、村民的各色電動(dòng)自行車與三輪車、掛著外地牌照的車，將路上填得滿滿當(dāng)當(dāng)。同時(shí)，汽車的鳴笛聲、電動(dòng)車的警報(bào)聲、熟人間的招呼聲交織在一起。在幾公里外的廣場(chǎng)——那里，劉強(qiáng)東為全村籌備的年貨正在發(fā)放。

正當(dāng)記者準(zhǔn)備徒步前往時(shí)，一輛白色電動(dòng)三輪車在身邊停下。駕車的是位六十歲上下的阿姨，裹著酒紅色圍巾，“是外地來的吧?上來，我?guī)阋欢危乙踩V場(chǎng)。”她的語氣爽利，帶著當(dāng)?shù)乜谝簟?/p>

記者道謝后側(cè)坐，車子緩緩前行。這位阿姨指向遠(yuǎn)處一條冰封的小河溝：“瞧見沒?那邊以前是另一個(gè)村。”她頓了頓，“當(dāng)年強(qiáng)東考上大學(xué)時(shí)，我們河對(duì)岸這幾片，還沒跟他家合成一個(gè)村。湊雞蛋和錢的，是河這邊鄰近的人家。我們?cè)诤拥哪沁叄紱]湊上。”

光明村舊稱雙蔣村。2001年，原雙蔣村與長(zhǎng)安村合并，組建為新的光明村。2019年8月，光明村成立社區(qū);同年11月，原“光明村村民委員會(huì)”相應(yīng)變更為“來龍鎮(zhèn)光明社區(qū)村民委員會(huì)”。到了2020年10月，光明村(社區(qū))與鄰近的左莊村再次合并，形成了如今規(guī)模的光明村(社區(qū))，也是此次年貨發(fā)放的覆蓋范圍。

“可現(xiàn)在，并了村就是一家人。”她說，“他這些年發(fā)紅包、送年貨，沒把我們從‘新并進(jìn)來的’當(dāng)外人。”她略微側(cè)頭：“我們也不會(huì)說漂亮話。就覺得強(qiáng)東這孩子厚道，念舊情，真的感謝他。”

這段簡(jiǎn)短對(duì)話，為“76個(gè)雞蛋”的舊事補(bǔ)上一個(gè)常被忽略的鄉(xiāng)土注腳——受惠者中，有相當(dāng)一部分人與當(dāng)年的善舉并無直接關(guān)聯(lián)。村落行政邊界的重組，與一份超越了具體施受關(guān)系的饋贈(zèng)，在此交織。

大約十分鐘后，電動(dòng)車終于鉆出擁擠的村道，豁然開朗的黨群服務(wù)中心廣場(chǎng)出現(xiàn)在眼前。阿姨在靠近領(lǐng)取點(diǎn)的位置停下，匆匆道別后，便朝著排隊(duì)登記的人群走去，很快融入了那片等待著領(lǐng)取年貨的村民中。

大紅燈籠高掛，紅綢隨風(fēng)飄揚(yáng)，現(xiàn)場(chǎng)的布置處處透著濃濃的年味兒。

在進(jìn)入廣場(chǎng)的紅色大拱門之外，鄉(xiāng)親們大多數(shù)騎著電動(dòng)三輪車，在工作人員用隔離帶設(shè)置的通道內(nèi)排起隊(duì)伍。有人攥著領(lǐng)取單踮腳張望，有人抱著剛領(lǐng)到的年貨笑得合不攏嘴。紅色拱門內(nèi)，帶有“京東”字樣的紅色廂式貨車一字排開，各式年貨則按照品類順序依次擺放以便各家各戶領(lǐng)取。記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，領(lǐng)取工作從1月29日持續(xù)至30日，村民需憑身份證或戶口本登記領(lǐng)取。

“買年貨上京東，又好又便宜”的標(biāo)語背后，也是劉強(qiáng)東對(duì)家鄉(xiāng)人最樸素的承諾。

紅墻、三輪車與AI手機(jī)：光明村的年關(guān)敘事

“早上六七點(diǎn)多就有人來了。”現(xiàn)場(chǎng)一位維持秩序的村委會(huì)工作人員表示，“每年都這樣，大家都很積極，我們挨家挨戶通知，告訴他們領(lǐng)年貨的時(shí)間，讓鄉(xiāng)親們按時(shí)間到指定地點(diǎn)來排隊(duì)。”

現(xiàn)場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，電動(dòng)三輪車是村民們運(yùn)輸年貨的主要工具。由于禮包體積和重量較大，幾乎每位村民都騎電動(dòng)三輪車前來。隊(duì)伍移動(dòng)速度平穩(wěn)，約每3至5分鐘可完成一戶的核對(duì)與領(lǐng)取。

與往年相比，今年的年貨清單顯示出更為明確的分類與升級(jí)。

在現(xiàn)場(chǎng)，記者拿到了光明村的年貨清單。今年發(fā)放的年貨主要分為三大類：一是生活必需品，如大米、面粉、食用油;二是數(shù)碼家電產(chǎn)品，包括特定型號(hào)的大屏AI手機(jī)、微波爐和護(hù)眼臺(tái)燈;三是健康相關(guān)產(chǎn)品，包括血糖儀、筋膜槍和蛋白粉。

其中，AI手機(jī)被多位現(xiàn)場(chǎng)工作人員強(qiáng)調(diào)帶有“定制功能”。“這批手機(jī)可以支持宿遷本地方言的語音識(shí)別。”一位京東現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)員介紹，“主要是考慮到村里不少老人不習(xí)慣說普通話。”

這種針對(duì)性的考量，與劉強(qiáng)東個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷緊密相關(guān)。1992年劉強(qiáng)東考入中國(guó)人民大學(xué)時(shí)，曾因家境困難，收到村民共同湊集的500元現(xiàn)金和76個(gè)雞蛋。這段往事，劉強(qiáng)東本人亦曾多次在公開場(chǎng)合提及。

記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪村民時(shí)，“76個(gè)雞蛋”的舊事得到了再次印證。

“強(qiáng)東上大學(xué)的時(shí)候他家條件不好，我們大家的條件都不好，我們家家戶戶就是出了幾個(gè)雞蛋，也湊了一點(diǎn)錢，這其實(shí)都是小事。”光明村5組劉文田與劉強(qiáng)東同屬于一個(gè)村組，已過70歲的他剛剛領(lǐng)完年貨。

老人非常高興，他告訴記者：“沒想到強(qiáng)東記了這么多年，去年還給我們發(fā)了現(xiàn)金，今年又發(fā)了這么多年貨，去年發(fā)的酒還沒喝完呢。”

劉強(qiáng)東對(duì)光明村的大規(guī)模饋贈(zèng)始于2015年春節(jié)，當(dāng)時(shí)他向全村超過650名60歲以上老人每人發(fā)放一萬元現(xiàn)金紅包。此后在2018年、2024年、2025年春節(jié)均有不同形式的年貨發(fā)放。今年的物資均通過京東App內(nèi)“我給老家送年貨”活動(dòng)頁面下單，由京東物流直接送達(dá)村內(nèi)。

今年，劉強(qiáng)東在光明村除發(fā)放年貨外，還同步落地了多項(xiàng)軟性項(xiàng)目。其中最引人注目的是一間“AI教室”。它由村內(nèi)小學(xué)舊教室改造而成，配備了AI學(xué)習(xí)機(jī)、3D打印機(jī)、下棋機(jī)器人等多種智能設(shè)備。據(jù)介紹，該教室是京東3C數(shù)碼“AI燎原計(jì)劃”的首個(gè)落地項(xiàng)目，未來計(jì)劃在全國(guó)推廣超過100間。

光明村村民侍珊蓮稍稍整理了一下衣襟，面對(duì)記者的鏡頭喊話道：“東哥，你啥時(shí)候能抽空回來看看，有很多話想對(duì)你說，大家都很想你，有很多的家鄉(xiāng)菜希望你多嘗一嘗。”

除了本村村民，現(xiàn)場(chǎng)亦出現(xiàn)少數(shù)外地媒體及鄰近村鎮(zhèn)前來看熱鬧的居民。一位從宿遷市區(qū)專程趕來的攝影愛好者稱，他是通過社交媒體得知消息，“想來看看這場(chǎng)面，拍點(diǎn)照片”。

下午5時(shí)，領(lǐng)取隊(duì)伍依然排得很遠(yuǎn)。冬日夕陽下，滿載年貨的三輪車陸續(xù)駛離廣場(chǎng)。廣場(chǎng)上，那面由年貨包裝盒堆成的“紅墻”已矮去一大截，但依然醒目。它像是一個(gè)具象的符號(hào)，標(biāo)記著個(gè)人財(cái)富、鄉(xiāng)土情誼與AI科技產(chǎn)品在光明村的年關(guān)時(shí)節(jié)形成特殊的交匯。

京東與劉強(qiáng)東的“共富”價(jià)值觀

光明村的這一春節(jié)“年俗”，如同一枚深刻的情感印章，印證了劉強(qiáng)東與故土之間牢不可破的紐帶。然而，故事并未止步于節(jié)慶時(shí)分的溫情發(fā)放。這份基于個(gè)人記憶的反哺，早已演化為京東集團(tuán)一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略深耕。

予人一魚，其用有盡;予人一網(wǎng)，其用無窮。這不僅是一個(gè)企業(yè)家的鄉(xiāng)土情懷，更是“先富帶動(dòng)后富”的時(shí)代命題。

這條從個(gè)人情感到企業(yè)社會(huì)責(zé)任的延伸軌跡，起點(diǎn)和終點(diǎn)均清晰可辨。

“村子里的不少村民和鄰居都在京東本地的企業(yè)上班，白天在京東上班，晚上可以回來照顧老人和小孩。”光明村黨委書記張貴接受記者采訪時(shí)表示，本地大學(xué)生回村之后要么在京東就業(yè)，要么在京東創(chuàng)業(yè)。

記者從宿遷官方發(fā)布的權(quán)威信息了解到，2009年，京東將全球客服中心落戶宿遷，這不僅是劉強(qiáng)東對(duì)家鄉(xiāng)的“第一筆大規(guī)模投資”，更是一個(gè)關(guān)鍵的戰(zhàn)略落子。

在隨后的十余年里，投資如滾雪球般增加。從最初約60億元建成、擁有近2萬名員工的全球客服中心，到后來陸續(xù)投建的宿遷“亞洲一號(hào)”智能物流園、京東智慧城、華東數(shù)據(jù)中心、全球培訓(xùn)基地，京東在宿遷的固定資產(chǎn)總投資累計(jì)已超過200億元。這串?dāng)?shù)字背后，是實(shí)實(shí)在在的就業(yè)機(jī)會(huì)、稅收貢獻(xiàn)與城市能級(jí)的提升。

來自山西的馮園園，去年加入了京東客服的“銀發(fā)專線”團(tuán)隊(duì)。對(duì)她而言，這份工作不僅意味著每月六七千元的穩(wěn)定收入和完備的社保，更意味著在異鄉(xiāng)扎根的可能。“公司氛圍很好，讓我很安心。”她的感受，是成千上萬在京東(宿遷)就業(yè)者的一個(gè)縮影。

在京東的引領(lǐng)下，當(dāng)當(dāng)、小米、途牛等超過500家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼落戶宿遷，一個(gè)以“客服呼叫、電子商務(wù)、智慧物流”為核心的產(chǎn)業(yè)集群逐漸成型。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年，宿遷全市電商交易額達(dá)2800億元，平均每秒有35件快遞發(fā)往全國(guó)，電商企業(yè)數(shù)量位居全省第二。

合作的價(jià)值，遠(yuǎn)不止于規(guī)模的擴(kuò)張，更在于對(duì)本土潛能的深度挖掘與賦能。這便是從“產(chǎn)業(yè)鏈”布局到“價(jià)值鏈”共創(chuàng)的躍遷。

宿遷特產(chǎn)“霸王蟹”，過去囿于地域。如今，蟹農(nóng)閆輝通過與京東電商平臺(tái)的深度合作，實(shí)現(xiàn)了從池塘到餐桌的品牌化直供，“每畝地能比以前多收3000元以上”。2025年，京東更在宿遷發(fā)布2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃，組建專業(yè)服務(wù)團(tuán)，為當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百家外貿(mào)企業(yè)定制轉(zhuǎn)型方案，將家居、服裝、食品等“宿遷制造”推向全國(guó)市場(chǎng)。

從智慧物流到人工智能，從無人機(jī)低空經(jīng)濟(jì)到數(shù)字金融服務(wù)，京東與宿遷共同講述的，已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移故事。它更像是一場(chǎng)基于高度互信的、面向未來的共同實(shí)驗(yàn)：個(gè)人的鄉(xiāng)土情結(jié)，如何催化出一家企業(yè)系統(tǒng)性、創(chuàng)新性的區(qū)域賦能;而一座渴望發(fā)展的城市，又如何以最大的誠(chéng)意，擁抱并滋養(yǎng)這種創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)向“數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心”的蛻變。

而這份“責(zé)任供應(yīng)鏈”的輻射范圍，并未止于宿遷。作為從江蘇走出的企業(yè)家，劉強(qiáng)東執(zhí)掌的京東集團(tuán)將“反哺家鄉(xiāng)”的范疇擴(kuò)展至全省。在省會(huì)南京，京東集團(tuán)設(shè)立南京研發(fā)中心及區(qū)域總部，聚焦人工智能、云計(jì)算等前沿技術(shù)研發(fā)，吸引高端人才，為江蘇的科技創(chuàng)新注入動(dòng)能。在蘇州、無錫等地，京東的智能倉儲(chǔ)與供應(yīng)鏈設(shè)施深度融入長(zhǎng)三角一體化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，提升區(qū)域流通效率。

從蘇北的產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)，到蘇南的研發(fā)與價(jià)值鏈高地，京東在江蘇勾勒出一幅完整的產(chǎn)業(yè)投資圖譜。

結(jié) 語>>>

日落時(shí)分，光明村滿載年貨的三輪車駛?cè)肟v橫巷道。而在更廣闊的城市藍(lán)圖上，另一條由數(shù)據(jù)、物流、資本和機(jī)遇構(gòu)成的河流，正晝夜不息地流淌，將一座蘇北之城，推向數(shù)字時(shí)代的前沿。

“76枚雞蛋”真正的價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了這些年來的饋贈(zèng)。它帶來的，是一種更為深刻和持久的相互成就——這或許才是其所能生發(fā)出的、最具價(jià)值的“復(fù)利”。

本報(bào)記者 徐海峰 江蘇宿遷報(bào)道

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