近日，2026雙匯新春微電影《幸福匯到家》一經發布，就引發了廣泛討論。影片以敦煌翼馬為文化意象，講述兩代人以“傳統筆墨”與“現代AI”展開創意的碰撞、交融，最終實現文化傳承與創新的故事，傳遞了品牌對文化傳承的深度思考——讓厚重的歷史，在生活的煙火氣中可感、可觸、可傳。

深植文化根脈，讓傳承有源可溯

文化傳承的根基，在于對優秀傳統的深刻理解與真誠敬畏。雙匯此次創作并非停留于表層符號的運用，而是深入探尋能夠引發國民情感共鳴的文化內核。敦煌文化是中華文明的璀璨瑰寶，其承載的審美智慧與精神祈愿，跨越千年仍熠熠生輝。莫高窟翼馬，正是古人對于美好生活向往的生動象征，其深厚底蘊構成了本次傳播的核心價值。

影片中，退休敦煌文物修復師“姥爺”一角，正是這份傳承的具象化身。他對翼馬壁畫的潛心臨摹，對傳統筆法的執著堅守，是無數個文化守護者的縮影。雙匯通過這一角色，將文化傳承落實到鮮活的人物與真摯的情感中，使敦煌翼馬從靜態的歷史標識，轉化為有溫度、可感知的文化敘事，使品牌的文化表達更具感染力。

創新表達形式，讓文化生機盎然

真正的傳承，在于讓傳統文化在當代語境下煥發新的生命力。年輕一代是文化傳承的關鍵群體，如何使其主動親近并認同傳統文化，是我們思考的重點。微電影中“傳統筆墨”與“現代AI”的創意碰撞和最終融合，正是雙匯給出的答案：傳承貴在“守正”，亦需“創新”。

“姥爺”代表的傳統技藝，是對文化本真的堅守，其女兒運用的AI科技，則是對傳播路徑的開拓。兩者從分歧到協作，共同完成融合翼馬元素的畫作，深刻喻示了傳統與創新并非割裂，而是可以相輔相成、共生共榮。雙匯借助奇幻設定、科技元素等年輕化敘事方式，以新潮、有趣的方式打破了對傳統的刻板標簽，從而實現對文化的觸達與傳遞。

融入生活場景，讓傳承潤物無聲

春節團圓與年夜飯，是中國人最核心的情感場景，也是文化傳播的自然載體。在微電影《幸福匯到家》中，雙匯以“食”作為連接文化與生活的紐帶，將敦煌翼馬的文化敘事巧妙融入闔家團圓的年夜飯場景，希望通過這一貼近日常的敘事，助力敦煌文化走出歷史的殿堂、突破圈層的隔閡，在當代家庭生活中引發更廣泛的情感共鳴。

同時，雙匯亦以旗下產品為橋梁，讓文化的韻味隨著一道道佳肴“上桌”，伴隨熱氣與笑語融入千家萬戶。觀眾在品味團圓之樂、感受親情溫暖的同時，也能自然而然地觸碰、感知并接納文化帶來的精神滋養，真正實現“潤物細無聲”的傳播效果。

未來，雙匯將繼續秉持國民品牌的初心，通過“美食+文化”的深度融合，推動傳統文化以更生動、更日常的方式走進現代生活，為文化傳承貢獻力量。

龔斯軒