12月6日至7日，一場聚焦女性氣血健康與情緒釋放的線下互動(dòng)活動(dòng)在成都大悅城溫情啟幕。作為北京同仁堂旗下經(jīng)典養(yǎng)生產(chǎn)品，同仁烏雞白鳳丸攜手京東買藥，以“#忍不住翻臉了#”為核心，打破傳統(tǒng)中藥品牌傳播邊界，將傳承百年的補(bǔ)氣養(yǎng)血智慧，轉(zhuǎn)化為當(dāng)代女性奪回生活主動(dòng)權(quán)，踐行自我關(guān)懷的生動(dòng)實(shí)踐。

品牌初心以養(yǎng)生之力，解女性之困

基于對當(dāng)代女性生活狀態(tài)的洞察，發(fā)現(xiàn)超過五成女性在2025年將健康及健身消費(fèi)置于更重要位置，這種消費(fèi)升級的背后，是女性對內(nèi)在穩(wěn)定感、生活掌控感的迫切追求。

同仁烏雞白鳳丸深知，產(chǎn)品不僅是調(diào)理氣血的功效載體，更應(yīng)是女性情緒的“溫暖陪伴者”。因此，同仁烏雞白鳳丸希望能夠突破功效層面的溝通，關(guān)注產(chǎn)品與消費(fèi)者情感世界的連接。這場“氣血煥新行動(dòng)”，倡導(dǎo)不同年齡、不同身份的女性，勇敢“翻臉”告別生活賦予的“壞臉色”，通過科學(xué)調(diào)理補(bǔ)回氣血底色，重拾由內(nèi)而外的健康光彩。“補(bǔ)氣養(yǎng)血，可不是‘虛’的” 這一核心主張，既是同仁烏雞白鳳丸對產(chǎn)品功效的篤定承諾，更是品牌給予女性的底氣與關(guān)懷。

線下互動(dòng)，沉浸式手撕生活的“壞臉色”

為讓“補(bǔ)氣養(yǎng)血”從抽象概念變得可感可知，北京同仁堂精心打造了極具共鳴感的線下體驗(yàn)場景。活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)立五面巨型人像廣告牌，精準(zhǔn)聚焦“經(jīng)期困境”“職場消耗”“產(chǎn)后虛弱”“初老焦慮”“卵巢保養(yǎng)”五大女性核心氣血困擾，直戳痛點(diǎn)。

互動(dòng)設(shè)計(jì)別具巧思：每面人像廣告牌由可撕下的獨(dú)立盒子覆蓋。參與者每撕下一塊，都是在對生活給予我們的壞臉色“翻臉”，最終共同揭曉廣告牌下氣血充盈、光彩照人的女性新形象。這一過程，是與疲憊生活的象征性決裂。值得一提的是，撕下的盒子內(nèi)藏有定制“氣血魔鏡”掛件，自帶自然腮紅效果，讓參與者即時(shí)“看見”自己氣血充盈的模樣，增添互動(dòng)樂趣。

同時(shí)，現(xiàn)場設(shè)置氣血測試專區(qū)，通過專業(yè)面診與個(gè)性化答題，為每位參與者量身定制同仁烏雞白鳳丸調(diào)理方案，讓養(yǎng)生指導(dǎo)更具針對性。

“線下體驗(yàn)＋線上討論”全網(wǎng)熱潮

線下活動(dòng)引爆熱度的同時(shí)，線上傳播矩陣同步啟動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)+線上討論全網(wǎng)討論熱潮，成功將單點(diǎn)事件熱度擴(kuò)散。通過構(gòu)建雙話題傳播體系——官方話題#補(bǔ)氣養(yǎng)血 可不是虛的，傳遞同仁堂養(yǎng)生理念；野生話題#忍不住翻臉了，實(shí)打?qū)嵱煤卯a(chǎn)品為女性分憂，成為UGC創(chuàng)作聚集地。

在微博與小紅書兩大陣地，通過成都街頭的活動(dòng)，整合線上與線下互動(dòng)資源，將話題擴(kuò)散為全網(wǎng)女性集體情緒釋放與自我關(guān)懷的討論。活動(dòng)期間，從預(yù)熱海報(bào)到活動(dòng)海報(bào)，梯次化釋放女性氣血痛點(diǎn)，號召女性“集體翻臉”，在社交媒體引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

同時(shí)，微博端通過熱搜話題打造公眾影響力，而小紅書則依托京東買藥的紅京計(jì)劃進(jìn)行硬廣投流與達(dá)人種草，精準(zhǔn)滲透目標(biāo)消費(fèi)圈層。KOL與素人用戶的真實(shí)分享持續(xù)發(fā)酵，從產(chǎn)品使用體驗(yàn)到氣血調(diào)理心得，從情緒釋放到自我關(guān)懷，大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓同仁烏雞白鳳丸的品牌溫度與產(chǎn)品實(shí)力深入人心，完成從“品牌傳播”到“用戶自發(fā)認(rèn)同”的深度轉(zhuǎn)化。

品效合一從情感共鳴到長效陪伴，讓健康觸手可及作為堅(jiān)守“用戶至上”的百年品牌，有效的品牌傳播不僅要實(shí)現(xiàn)情感共鳴，更要為用戶提供切實(shí)的健康解決方案與便捷的消費(fèi)路徑。

活動(dòng)期間，為第一時(shí)間承接線下體驗(yàn)與線上傳播帶來的用戶需求，同仁烏雞白鳳丸聯(lián)合京東買藥，在站內(nèi)設(shè)立了“同仁烏雞白鳳丸專屬活動(dòng)會場”，用戶在京東站內(nèi)搜索#氣血在線可直達(dá)主會場。北京同仁堂以品牌名義推出“每滿200元減30元”的優(yōu)惠，搭配清晰的產(chǎn)品介紹、專業(yè)的調(diào)理建議，讓用戶在認(rèn)同北京同仁堂品牌理念后，能夠快速便捷地選購到適合自己的產(chǎn)品，有效縮短消費(fèi)決策期。

這種“品牌發(fā)起活動(dòng)+電商平臺承接轉(zhuǎn)化”的模式，是同仁烏雞白鳳丸在數(shù)字化時(shí)代對“傳統(tǒng)品牌+線上渠道”合作模式的深度探索與實(shí)踐。通過線上線下無縫銜接，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌聲量向銷售轉(zhuǎn)化的高效落地，更讓 “補(bǔ)氣養(yǎng)血” 的養(yǎng)生理念轉(zhuǎn)化為用戶可感知的實(shí)際健康價(jià)值，讓同仁烏雞白鳳丸真正成為陪伴女性長效調(diào)理氣血的信賴之選。

同軒