12月6日至7日，一場聚焦女性氣血健康與情緒釋放的線下互動活動在成都大悅城溫情啟幕。作為北京同仁堂旗下經典養生產品，同仁烏雞白鳳丸攜手京東買藥，以“#忍不住翻臉了#”為核心，打破傳統中藥品牌傳播邊界，將傳承百年的補氣養血智慧，轉化為當代女性奪回生活主動權，踐行自我關懷的生動實踐。

品牌初心以養生之力，解女性之困

基于對當代女性生活狀態的洞察，發現超過五成女性在2025年將健康及健身消費置于更重要位置，這種消費升級的背后，是女性對內在穩定感、生活掌控感的迫切追求。

同仁烏雞白鳳丸深知，產品不僅是調理氣血的功效載體，更應是女性情緒的“溫暖陪伴者”。因此，同仁烏雞白鳳丸希望能夠突破功效層面的溝通，關注產品與消費者情感世界的連接。這場“氣血煥新行動”，倡導不同年齡、不同身份的女性，勇敢“翻臉”告別生活賦予的“壞臉色”，通過科學調理補回氣血底色，重拾由內而外的健康光彩。“補氣養血，可不是‘虛’的” 這一核心主張，既是同仁烏雞白鳳丸對產品功效的篤定承諾，更是品牌給予女性的底氣與關懷。

線下互動，沉浸式手撕生活的“壞臉色”

為讓“補氣養血”從抽象概念變得可感可知，北京同仁堂精心打造了極具共鳴感的線下體驗場景。活動現場設立五面巨型人像廣告牌，精準聚焦“經期困境”“職場消耗”“產后虛弱”“初老焦慮”“卵巢保養”五大女性核心氣血困擾，直戳痛點。

互動設計別具巧思：每面人像廣告牌由可撕下的獨立盒子覆蓋。參與者每撕下一塊，都是在對生活給予我們的壞臉色“翻臉”，最終共同揭曉廣告牌下氣血充盈、光彩照人的女性新形象。這一過程，是與疲憊生活的象征性決裂。值得一提的是，撕下的盒子內藏有定制“氣血魔鏡”掛件，自帶自然腮紅效果，讓參與者即時“看見”自己氣血充盈的模樣，增添互動樂趣。

同時，現場設置氣血測試專區，通過專業面診與個性化答題，為每位參與者量身定制同仁烏雞白鳳丸調理方案，讓養生指導更具針對性。

“線下體驗＋線上討論”全網熱潮

線下活動引爆熱度的同時，線上傳播矩陣同步啟動，實現線下體驗+線上討論全網討論熱潮，成功將單點事件熱度擴散。通過構建雙話題傳播體系——官方話題#補氣養血 可不是虛的，傳遞同仁堂養生理念；野生話題#忍不住翻臉了，實打實用好產品為女性分憂，成為UGC創作聚集地。

在微博與小紅書兩大陣地，通過成都街頭的活動，整合線上與線下互動資源，將話題擴散為全網女性集體情緒釋放與自我關懷的討論。活動期間，從預熱海報到活動海報，梯次化釋放女性氣血痛點，號召女性“集體翻臉”，在社交媒體引發強烈共鳴。

同時，微博端通過熱搜話題打造公眾影響力，而小紅書則依托京東買藥的紅京計劃進行硬廣投流與達人種草，精準滲透目標消費圈層。KOL與素人用戶的真實分享持續發酵，從產品使用體驗到氣血調理心得，從情緒釋放到自我關懷，大量優質內容讓同仁烏雞白鳳丸的品牌溫度與產品實力深入人心，完成從“品牌傳播”到“用戶自發認同”的深度轉化。

品效合一從情感共鳴到長效陪伴，讓健康觸手可及作為堅守“用戶至上”的百年品牌，有效的品牌傳播不僅要實現情感共鳴，更要為用戶提供切實的健康解決方案與便捷的消費路徑。

活動期間，為第一時間承接線下體驗與線上傳播帶來的用戶需求，同仁烏雞白鳳丸聯合京東買藥，在站內設立了“同仁烏雞白鳳丸專屬活動會場”，用戶在京東站內搜索#氣血在線可直達主會場。北京同仁堂以品牌名義推出“每滿200元減30元”的優惠，搭配清晰的產品介紹、專業的調理建議，讓用戶在認同北京同仁堂品牌理念后，能夠快速便捷地選購到適合自己的產品，有效縮短消費決策期。

這種“品牌發起活動+電商平臺承接轉化”的模式，是同仁烏雞白鳳丸在數字化時代對“傳統品牌+線上渠道”合作模式的深度探索與實踐。通過線上線下無縫銜接，不僅實現了品牌聲量向銷售轉化的高效落地，更讓 “補氣養血” 的養生理念轉化為用戶可感知的實際健康價值，讓同仁烏雞白鳳丸真正成為陪伴女性長效調理氣血的信賴之選。

同軒