京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌“京喜自營(yíng)”的發(fā)展全面邁上新臺(tái)階。

今年“雙11”期間，京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌“京喜自營(yíng)”迎來(lái)創(chuàng)立兩周年，一份喜人的成績(jī)單同時(shí)出爐：2025年至今其實(shí)現(xiàn)交易額10倍增長(zhǎng)，并為京東帶來(lái)1.5億新用戶(hù)。目前，“京喜自營(yíng)”已服務(wù)3.7億用戶(hù)，深度鏈接全國(guó)超260個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，其中近100家產(chǎn)業(yè)帶工廠年銷(xiāo)售超百萬(wàn)單，帶動(dòng)了超30萬(wàn)人就業(yè)。

在兩周年媒體溝通會(huì)上，“京喜自營(yíng)”的經(jīng)營(yíng)模式迎來(lái)“煥新升級(jí)”：其將全面開(kāi)展出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)、大牌同廠、京喜甄選、京喜農(nóng)場(chǎng)、王牌單品、京喜IPick六項(xiàng)業(yè)務(wù)，在助力產(chǎn)業(yè)帶工廠高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，不斷滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

“京喜自營(yíng)”還在溝通會(huì)上宣布，未來(lái)三年，將帶動(dòng)50萬(wàn)家產(chǎn)業(yè)帶工廠實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定銷(xiāo)售，持續(xù)夯實(shí)“工廠直發(fā)，就是便宜”的平臺(tái)心智，打造“高質(zhì)價(jià)比”的消費(fèi)新生態(tài)。

全鏈路運(yùn)營(yíng)讓工廠當(dāng)“甩手掌柜”

自成立以來(lái)，“京喜自營(yíng)”就致力于構(gòu)建一個(gè)健康的商業(yè)生態(tài)：一端緊密連接著遍布全國(guó)的產(chǎn)業(yè)帶工廠，另一端服務(wù)于廣大用戶(hù)，去掉所有不必要的中間環(huán)節(jié)，讓價(jià)值回歸制造源頭與消費(fèi)終端。

在當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者的核心需求愈發(fā)清晰——以實(shí)惠價(jià)格買(mǎi)到高品質(zhì)商品。與此同時(shí)，許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶工廠雖然具備一流制造能力，卻因中間環(huán)節(jié)層層加價(jià)壓縮利潤(rùn)空間，加之多個(gè)非生產(chǎn)環(huán)節(jié)分散精力，導(dǎo)致難以專(zhuān)注生產(chǎn)制造，普遍陷入“成本高、賣(mài)不動(dòng)、不賺錢(qián)”的困境。

作為京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌，“京喜自營(yíng)”致力于打造產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨，甄選低價(jià)好物直達(dá)消費(fèi)者，同時(shí)提供營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、物流和客服等扶持，讓工廠專(zhuān)注生產(chǎn)，當(dāng)起“甩手掌柜”。

在工廠端，為了最大程度讓產(chǎn)業(yè)帶工廠減負(fù)，“京喜自營(yíng)”為產(chǎn)業(yè)帶工廠打造了“甩手掌柜”模式，通過(guò)減少流通加價(jià)，并提供包括選品、運(yùn)營(yíng)、廣告投放、物流、售后等在內(nèi)的全鏈路扶持，讓工廠得以回歸制造本質(zhì)，將全部精力投入到提升工藝、優(yōu)化品質(zhì)上，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)“賣(mài)得動(dòng)、賺得到”。

為了讓用戶(hù)拿到價(jià)格實(shí)惠、質(zhì)量又有保障的產(chǎn)品，“京喜自營(yíng)”通過(guò)“采銷(xiāo)嚴(yán)選”機(jī)制嚴(yán)控商品品質(zhì)，依托京東快遞實(shí)現(xiàn)高效履約，并推出“1件包郵”與“官方售后”等特色服務(wù)，確保“低價(jià)好服務(wù)”。

六大業(yè)務(wù)“煥新”驅(qū)動(dòng)商家持續(xù)增長(zhǎng)

為了防止低價(jià)內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，“京喜自營(yíng)”圍繞出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)、大牌同廠、京喜甄選、京喜農(nóng)場(chǎng)、王牌單品及京喜IPick六大業(yè)務(wù)方向，推出多項(xiàng)舉措。

以出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)為例，“京喜自營(yíng)”杜絕“一陣風(fēng)”式扶持，而是持續(xù)為外貿(mào)商家提供幫扶，借助“甩手掌柜”模式為產(chǎn)業(yè)帶商家指導(dǎo)選品、傾斜流量，幫助外貿(mào)企業(yè)緩解因海外訂單波動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力。截至目前，已助力近2000家外貿(mào)企業(yè)銷(xiāo)售1.5億單，同比增長(zhǎng)12倍。

龐大的數(shù)據(jù)下是鮮活的案例。受關(guān)稅政策影響，來(lái)自山東臨沂的宏泰有限公司一度大半產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)，但其借助“京喜自營(yíng)”快速打開(kāi)了內(nèi)銷(xiāo)渠道，目前已累計(jì)售出近1億只紙杯，成交額達(dá)300萬(wàn)元。

此外，很多知名品牌的代工廠也希望開(kāi)辟線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。“京喜自營(yíng)”通過(guò)“大牌同廠”業(yè)務(wù)直接對(duì)接這些優(yōu)質(zhì)代工廠，在保護(hù)被代工品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，為工廠開(kāi)辟全新增長(zhǎng)通道。其中，長(zhǎng)期為歐美品牌代工的東莞新偉龍有限公司生產(chǎn)的Polo衫、T恤等商品4月在“京喜自營(yíng)”上線(xiàn)后，成交額已近百萬(wàn)元。

為了讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)帶工廠能夠脫穎而出，“京喜自營(yíng)”設(shè)置了京喜甄選業(yè)務(wù)，目光鎖定“金牌工廠、標(biāo)桿品質(zhì)、權(quán)威認(rèn)證”等商品，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶工廠在保證價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，合理獲得較高利潤(rùn)。

目前，京喜甄選業(yè)務(wù)已上線(xiàn)超60萬(wàn)款優(yōu)質(zhì)商品，好評(píng)率保持在95%以上，更打造了年銷(xiāo)230萬(wàn)單的柳州螺螄粉、年銷(xiāo)100萬(wàn)單的卷紙、年銷(xiāo)70萬(wàn)單的陶瓷碗等多款現(xiàn)象級(jí)爆品。

向“谷賤傷農(nóng)”說(shuō)“不”，京喜農(nóng)場(chǎng)業(yè)務(wù)通過(guò)“產(chǎn)地直采”模式，既保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，又確保了農(nóng)戶(hù)的合理收益。目前，“京喜自營(yíng)”已幫助超3200個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶商家銷(xiāo)售1.6億單，助力全國(guó)各地農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民增收。

王牌單品業(yè)務(wù)則聚焦產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家快速實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，該業(yè)務(wù)用戶(hù)月均復(fù)購(gòu)率達(dá)85%，部分單品單日訂單量最高已突破32萬(wàn)單。京喜IPick堅(jiān)持借助正版IP提升產(chǎn)業(yè)帶商品的附加值和辨識(shí)度，其中草莓熊濕巾年銷(xiāo)量突破300萬(wàn)包，迪士尼系列餐具上市半年銷(xiāo)售近40萬(wàn)單。

未來(lái)三年帶動(dòng)50萬(wàn)家企業(yè)穩(wěn)定銷(xiāo)售

為了讓超260個(gè)中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造更多中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的“隱形冠軍”集群，“京喜自營(yíng)”將在2026年為產(chǎn)業(yè)帶工廠再吸引1.5億新用戶(hù)，將產(chǎn)業(yè)帶商品數(shù)量擴(kuò)容到300萬(wàn)個(gè)，未來(lái)三年將帶動(dòng)50萬(wàn)家產(chǎn)業(yè)帶工廠實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定銷(xiāo)售。

為了達(dá)到上述目標(biāo)，“京喜自營(yíng)”將從營(yíng)銷(xiāo)、物流、服務(wù)三大維度持續(xù)升級(jí)，構(gòu)建覆蓋商家經(jīng)營(yíng)全鏈路的更高效的支持體系。

營(yíng)銷(xiāo)方面，“京喜自營(yíng)”通過(guò)流量?jī)A斜與爆品孵化，幫助商家快速打開(kāi)銷(xiāo)路;物流方面，依托京東快遞實(shí)現(xiàn)高效履約與成本優(yōu)化;服務(wù)方面，提供官方售后與運(yùn)營(yíng)支持，降低商家經(jīng)營(yíng)門(mén)檻。這一體系不僅幫助產(chǎn)業(yè)帶工廠降低運(yùn)營(yíng)成本、提升周轉(zhuǎn)效率，更建立起從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的一體化通路，為其可持續(xù)增長(zhǎng)注入確定性。

伴隨理性消費(fèi)的趨勢(shì)深化，“京喜自營(yíng)”通過(guò)源頭直供、品質(zhì)嚴(yán)選與全鏈路賦能，不僅重新定義了“工廠直發(fā)”的價(jià)值，也從源頭遏制了“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場(chǎng)亂象，為產(chǎn)業(yè)帶與消費(fèi)者搭建起高效的連接通道。

未來(lái)，“京喜自營(yíng)”將持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高質(zhì)價(jià)比商品，助力產(chǎn)業(yè)帶工廠建立穩(wěn)定銷(xiāo)路和品牌認(rèn)知，在“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的良性循環(huán)中，與產(chǎn)業(yè)帶商家共同成長(zhǎng)，成就更多“隱形冠軍”的品牌之路。

陳陟