8月27日晚間，好太太（603848）發(fā)布了2025年半年度報告，這家深耕智能家居領(lǐng)域的龍頭企業(yè)在上半年實現(xiàn)營業(yè)收入6.77億元、歸母凈利潤8617.10萬元。

作為國內(nèi)智能家居領(lǐng)域的標桿企業(yè)，好太太深耕以織物智能護理為核心的賽道二十余載，憑借“研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化布局，以及在細分領(lǐng)域的絕對競爭優(yōu)勢，早已成為行業(yè)內(nèi)不可忽視的領(lǐng)軍力量。

盡管上半年業(yè)績存在波動，但公司股價日前迅速拉升，創(chuàng)近8年新高。8月25日，公司總市值達1,014,064.41萬元，突破100億元大關(guān)。

創(chuàng)新研發(fā)助力技術(shù)進步

立足于堅實的行業(yè)地位與產(chǎn)品基礎(chǔ)，好太太以“領(lǐng)先的智能家居企業(yè)”為愿景，始終保持匠心與時俱進，堅持技術(shù)研究不動搖，堅持開放創(chuàng)新不動搖，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入強勁動力。

公司貫徹“研究一代、儲備一代、開發(fā)一代”的產(chǎn)品研發(fā)思路，構(gòu)建了完善的基礎(chǔ)研究、應(yīng)用技術(shù)研究、產(chǎn)品開發(fā)三級研發(fā)體系，實現(xiàn)了從單一產(chǎn)品設(shè)計向智能家居新品設(shè)計、延伸設(shè)計與功能設(shè)計的跨越。

公司通過引領(lǐng)行業(yè)標準、打造專利壁壘、積極探索創(chuàng)新技術(shù)等方式，不斷推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)，持續(xù)鞏固技術(shù)領(lǐng)先的護城河。目前，公司擁有電機、電控等核心技術(shù)，持續(xù)針對產(chǎn)品智能交互、高集成動力模塊、AI應(yīng)用、大數(shù)據(jù)價值提升等方面對產(chǎn)品迭代升級，實現(xiàn)公司在產(chǎn)品性能、產(chǎn)品外觀等方面的多重跨越。未來公司將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為核心引擎，以市場拓展為戰(zhàn)略航標，致力于研發(fā)更多符合用戶多樣化需求的產(chǎn)品。

同時，公司緊密結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新和市場需求，用高質(zhì)量專利組合賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，完善產(chǎn)品布局，產(chǎn)品競爭力持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)。基于用戶對高性能、高品質(zhì)及高性價比產(chǎn)品的不斷追求，公司秉承“智能家趣生活”的使命，圍繞用戶真實痛點及需求，構(gòu)建并持續(xù)完善行業(yè)領(lǐng)先的用戶洞察管理機制、全環(huán)節(jié)用戶體驗評價機制，已針對多渠道多通路推出多款專供產(chǎn)品，產(chǎn)品布局全面覆蓋低中高端市場，為公司全面占領(lǐng)市場和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

在技術(shù)攻關(guān)方面，公司連續(xù)攻克行業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域的多項技術(shù)難題，累計獲得國家專利1600余項，至今已連續(xù)6次被認定為“高新技術(shù)企業(yè)”，并榮獲“廣東省智能晾曬系統(tǒng)工程技術(shù)中心”“廣東省工業(yè)設(shè)計中心”等多項榮譽稱號，充分彰顯了公司在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的深厚實力。

不僅如此，好太太還積極開展產(chǎn)學(xué)研合作，先后與華南理工大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)就晾衣機、指紋鎖等智能家居產(chǎn)品的前沿技術(shù)展開深度合作，借助高校的科研資源與人才優(yōu)勢，進一步提升公司的技術(shù)創(chuàng)新能力。

營銷體系構(gòu)筑品牌優(yōu)勢

在營銷模式上，好太太構(gòu)建了線上線下協(xié)同發(fā)展、雙向?qū)Я鞯娜罓I銷體系。公司通過全域整合思路，加速智能家居新品迭代，加強線上直播電商，經(jīng)銷商模式轉(zhuǎn)直營模式等策略，降低對傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式的依賴，強化終端零售思維。

線上渠道方面，公司通過抖音經(jīng)銷商矩陣本地化滲透以及中央直播間品牌勢能引爆，打造抖音全域增長引擎。一方面，鞏固傳統(tǒng)電商渠道的行業(yè)頭部地位，通過合理管控費用預(yù)算、提升運營能力，確保線上收入保持平穩(wěn)；另一方面，加快突破抖音等新平臺，以智能晾衣機種草推廣為核心，圍繞科技類、高質(zhì)感家居博主測評展開線上宣傳。同時，借助中國航天IP打造爆品，并通過探店、帶鏈接植入、評論植入等多樣化形式，在提升品牌聲量的同時為渠道引流，有效賦能銷售。

線下渠道方面，好太太繼續(xù)深耕傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道，持續(xù)推進“開疆煥新”行動，分城分區(qū)精準招商，并通過高管幫扶、多輪培訓(xùn)等方式賦能終端零售。公司持續(xù)推進品牌年輕化，完成多數(shù)門店的煥新升級，并積極下沉市場以覆蓋更多空白城市，進一步擴大市場份額。此外，公司還在工程渠道持續(xù)發(fā)力，不斷拓展優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)、家裝、學(xué)校等客戶，全方位提升品牌的市場覆蓋度。

品牌宣傳推廣方面，公司聚焦產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢和渠道布局優(yōu)勢，線上強化智能晾衣機“專業(yè)、智能、科技”的品牌形象，線下通過終端生動化物料突出科技和專利展示，雙品類傳播提升智能鎖知名度，進一步鞏固了行業(yè)高端品牌形象。依托長效品牌整合營銷運營，公司品牌綜合認知度與行業(yè)高端品牌認知度突出，品牌形象高級感顯著，持續(xù)穩(wěn)居晾曬行業(yè)第一品牌。

好太太憑借二十余載在智能家居領(lǐng)域的深耕細作，以及在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管控、銷售渠道、用戶服務(wù)等多個關(guān)鍵領(lǐng)域的顯著競爭優(yōu)勢，成功樹立了“領(lǐng)先的智能家居企業(yè)”形象。公司先后榮獲“中國馳名商標”“廣東省著名商標”“廣州市著名商標”“廣東省制造業(yè)單項冠軍”“廣州市總部企業(yè)”以及第八屆大雁獎“中國家居年度榮耀品牌”等多項重量級榮譽稱號，這些榮譽不僅是對好太太綜合實力的高度認可，更是公司品牌價值的有力彰顯。

好太太始終堅持以用戶為中心，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，為消費者提供便于體驗的全屋智能家居產(chǎn)品，不斷提升用戶的生活品質(zhì)。正是這種對用戶需求的精準把握和對品質(zhì)的極致追求，使得好太太的品牌影響力與美譽度在行業(yè)內(nèi)持續(xù)提升，成為消費者信賴的智能家居品牌。

大額分紅彰顯未來信心

在股東回報方面，好太太始終堅持高額分紅政策，充分體現(xiàn)了公司管理層對股東回報的重視，以及對公司自身發(fā)展和未來盈利能力的堅定信心。

相關(guān)公告顯示，公司擬以總股本402,406,511股為基數(shù)，向全體股東每股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.2元（含稅），合計派發(fā)現(xiàn)金紅利總額80,481,302.20元（含稅），占當(dāng)期合并報表中歸母凈利潤的32.39%，顯著高于行業(yè)平均水平。豐厚的分紅不僅為股東帶來了實實在在的投資回報，也向市場傳遞了公司經(jīng)營穩(wěn)健、業(yè)績良好的積極信號，有利于吸引機構(gòu)投資者和個人投資者對公司進行長期布局，進一步增強投資者對公司的信心，為公司的長期穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

未來，好太太將繼續(xù)秉承既定的發(fā)展戰(zhàn)略，以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，以全渠道營銷為重要支撐，不斷強化品牌價值，提升產(chǎn)品競爭力。在深耕晾曬與智能鎖兩大核心業(yè)務(wù)的同時，公司還將積極探索智能家居領(lǐng)域的新機遇，為消費者創(chuàng)造更智能、更便捷、更美好的家居生活，也為股東創(chuàng)造更多價值，引領(lǐng)智能家居行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

胡虹躍