憑借“六個(gè)核桃”這一超級單品，沖上植物蛋白飲料王座的養(yǎng)元飲品(603156.SH)，8月22日晚間，公布了2025年半年報(bào)。報(bào)告顯示，在面對消費(fèi)分層深化、理性化趨勢顯著及存量競爭加劇的市場環(huán)境下，公司堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為中心，積極構(gòu)建多元產(chǎn)品矩陣以精準(zhǔn)覆蓋不同消費(fèi)需求，實(shí)施差異化渠道策略深挖增量空間，并著力夯實(shí)BC一體化運(yùn)營生態(tài)以提升用戶價(jià)值，為業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為24.7億元，歸母凈利潤為7.44億元。

打造多元產(chǎn)品矩陣 滿足分層消費(fèi)需求

針對當(dāng)前消費(fèi)市場分層化、分級化和存量競爭的特點(diǎn)，養(yǎng)元飲品持續(xù)構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣，在“精品”和“養(yǎng)生”系列的基礎(chǔ)上，通過精準(zhǔn)細(xì)分消費(fèi)場景和人群需求，打造不同產(chǎn)品系列。完善“無糖+”產(chǎn)品系列，滿足中老年和控糖人群需求;針對節(jié)慶消費(fèi)場景，打造“六六大順”產(chǎn)品;順應(yīng)消費(fèi)理性化趨勢，持續(xù)打造“利樂新鮮裝”“易智優(yōu)選”等高性價(jià)比產(chǎn)品。公司構(gòu)建了覆蓋多價(jià)格帶的產(chǎn)品體系，全面滿足不同消費(fèi)群體與場景需求。

實(shí)施差異化渠道策略 賦能多渠道協(xié)同增長

為應(yīng)對渠道分化趨勢，養(yǎng)元飲品制定了差異化渠道策略。傳統(tǒng)渠道通過優(yōu)化終端陳列及規(guī)模、完善營銷閉環(huán)，鞏固“流通、商超”等傳統(tǒng)渠道基本盤、穩(wěn)定現(xiàn)有銷量;深挖電商渠道增量，全方位布局頭部平臺;聚焦區(qū)域市場，按優(yōu)先級拓展“社群、折扣、即時(shí)零售”等新興渠道，搶占區(qū)域市場份額。公司表示今后將持續(xù)深化合作關(guān)系，優(yōu)化新興渠道運(yùn)營模式。

夯實(shí)B端深度分銷基礎(chǔ) 構(gòu)建C端運(yùn)營生態(tài)

在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，公司將BC一體化的C端運(yùn)營作為核心工作，在健全“B”端全域深分銷的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)梳理所有傳統(tǒng)及新興渠道網(wǎng)點(diǎn)，篩選具備用戶運(yùn)營能力的優(yōu)質(zhì)B端，共同制定以消費(fèi)者價(jià)值為核心的整套解決方案，整合產(chǎn)品、內(nèi)容和促銷資源，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)群體的深度互動(dòng)與溝通，有效提升品牌價(jià)值的認(rèn)同感，為公司后續(xù)構(gòu)建覆蓋廣泛的BC渠道網(wǎng)絡(luò)、規(guī)模化開展消費(fèi)者推廣工作奠定了基礎(chǔ)。

重視股東回報(bào) 共享經(jīng)營成果

養(yǎng)元飲品當(dāng)日還公布了利潤分配預(yù)案，公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利5元(含稅)，預(yù)計(jì)總派發(fā)金額為6.3億元(含稅)。

值得關(guān)注的是，公司于2025 年上半年已實(shí)施了2024年年度權(quán)益分派計(jì)劃，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利13.60元(含稅)，合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利17.13億元(含稅)。資料顯示，自公司上市以來，公司已累計(jì)現(xiàn)金分紅158.32億元。此外，公司于2024年12月31日已按照披露的回購方案完成回購，并于2025年1月3日將存放于回購專用賬戶中的5,216,034股股份完成回購注銷登記。

養(yǎng)元飲品表示，未來將繼續(xù)深耕植物蛋白飲料市場，推動(dòng)產(chǎn)品高端化與多元化，在“健康中國”戰(zhàn)略和消費(fèi)升級的背景下，公司有望憑借核心競爭力與創(chuàng)新布局，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

劉彬