5月21日，首屆湖南省品牌促進(jìn)大會(huì)在長(zhǎng)沙開(kāi)幕，會(huì)上發(fā)布了2024年湖南省十佳品牌案例、十大新銳品牌、優(yōu)秀品牌案例等名單。其中，“‘智造為基，文化為魂’中聯(lián)重科全球化品牌創(chuàng)新實(shí)踐”入選2024年湖南省十佳品牌案例，彰顯出公司強(qiáng)大的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，也為“中國(guó)智造”走向世界樹(shù)立了新標(biāo)桿。

2024年，中聯(lián)重科以“科技+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)，通過(guò)央視龍年春晚、跨界文創(chuàng)、短視頻傳播等一系列創(chuàng)新品牌活動(dòng)，將湖湘文化基因深度融入全球化品牌敘事。這些活動(dòng)不僅展現(xiàn)了工程機(jī)械的力量之美，更以文化為紐帶實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌價(jià)值躍升，并助力中國(guó)文化影響力提升。同年，中聯(lián)重科品牌價(jià)值達(dá)1256.71億元，在《亞洲品牌500強(qiáng)》中排名升至第113位;在《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中位列第67名。

在2024年央視龍年春晚的舞臺(tái)上，中聯(lián)重科的高端裝備以機(jī)械之姿舞動(dòng)科技之美，將“硬核實(shí)力”與“煙火氣”完美融合，上演了一場(chǎng)震撼全球的科技與文化盛宴，更以“企業(yè)品牌+城市品牌”的雙重傳播效應(yīng)，為中國(guó)制造注入文化自信新動(dòng)能。“中聯(lián)重科亮相央視龍年春晚”充分展示了大國(guó)重器風(fēng)采和中國(guó)制造的實(shí)力底氣，在全球范圍內(nèi)受到廣泛關(guān)注和熱議，并獲評(píng)“最佳品牌傳播獎(jiǎng)”。

同時(shí)，中聯(lián)重科以文化賦能，通過(guò)與長(zhǎng)沙本土茶飲品牌茶顏悅色、湖南博物院及其IP“漢生活”等文化產(chǎn)品跨界聯(lián)名，將機(jī)械元素與國(guó)風(fēng)美學(xué)結(jié)合，讓重器與文物跨時(shí)空對(duì)話(huà)。聯(lián)名產(chǎn)品既展現(xiàn)了湖湘文化的深厚底蘊(yùn)，也在公司全球化過(guò)程中成為傳播中國(guó)文化的重要載體。

此外，中聯(lián)重科還以短視頻為媒介，觸達(dá)全球受眾，構(gòu)建起“科技+文化”的全球傳播生態(tài)，穩(wěn)居工程機(jī)械行業(yè)品牌傳播力榜首。《中聯(lián)二十四節(jié)氣》系列短視頻將工程機(jī)械與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣結(jié)合，在海外熱播，被稱(chēng)為 “工業(yè)硬核與東方美學(xué)的完美融合”。其中，《大國(guó)重器的壓迫感》單條視頻播放量更是問(wèn)鼎行業(yè)年度榜首位。

中聯(lián)重科通過(guò)文化IP化、傳播場(chǎng)景化、價(jià)值全球化三種方式，實(shí)現(xiàn)了科技與文化的深度融合，為中國(guó)裝備制造打造全球品牌影響力樹(shù)立了新范式。未來(lái)，中聯(lián)重科將繼續(xù)創(chuàng)新突破，同時(shí)不斷為全球用戶(hù)呈現(xiàn)具有溫度與厚度的中國(guó)品牌故事，讓“中國(guó)智造”成為傳播中國(guó)文化的新載體，為中國(guó)品牌崛起注入文化自信新動(dòng)能。李家宇