4月11日，工業(yè)和信息化部正式公布首批中國消費名品名單，勁仔憑借產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力等多方面的綜合實力成功入選食品行業(yè)時代優(yōu)品名牌，成為湖南省唯一上榜的零食品牌。此次入選不僅是對勁仔品牌影響力的認可，也標志著勁仔食品從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略初顯成效。在我國休閑食品市場格局不斷變化的時代背景下，勁仔自千禧年2000年品牌創(chuàng)立以來，逐步成長為民族零食品牌崛起的典型代表。

緊抓行業(yè)趨勢，聚焦健康零食賽道

21世紀以來，我國休閑食品邁入了穩(wěn)健發(fā)展階段，目前市場規(guī)模已超萬億，而在市場不斷發(fā)展的過程中，消費者對于休閑食品的需求也在發(fā)生變化，逐漸從單純追求口味向注重健康、品質(zhì)等多方面轉(zhuǎn)變。《消費者行為學》中指出，消費者在購買決策時，會綜合考慮產(chǎn)品的品質(zhì)、健康屬性等因素，這也促使休閑食品企業(yè)不斷調(diào)整產(chǎn)品策略。

勁仔食品敏銳捕捉到了這一市場趨勢。創(chuàng)始人周勁松自1990年就開始休閑食品創(chuàng)業(yè)，憑借對行業(yè)的深刻理解，公司堅定聚焦“大單品、全渠道、品牌化、國際化”發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦健康零食賽道，深耕休閑魚制品、禽類制品、豆制品等優(yōu)質(zhì)蛋白健康品類。目前，公司已培育出年銷售額超15億元的超級大單品勁仔深海鳀魚，該產(chǎn)品連續(xù)8年銷量穩(wěn)居品類第一。同時，公司孵化了第二大單品鵪鶉蛋，該產(chǎn)品2023年銷售收入突破3億元，被沙利文授予“鵪鶉蛋產(chǎn)品銷量第一”認證。此外，豆干、肉干、魔芋等實力單品也不斷豐富著勁仔的產(chǎn)品線，滿足消費者對于健康零食多樣化需求。

對于此次上榜的消費名品，工業(yè)和信息化部明確強調(diào)，鼓勵地方加強名品企業(yè)宣傳推廣，加大政策支持力度，中國消費名品企業(yè)應積極履行社會責任，向消費者提供高質(zhì)量產(chǎn)品和高品質(zhì)服務。

為了更好地契合好吃又健康的零食發(fā)展方向，勁仔食品持續(xù)加大研發(fā)投入，建立了博士后創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐基地、湖南省首個健康休閑食品工程技術研究中心、湖南省博士創(chuàng)新站和省企業(yè)技術中心等多個科研平臺。通過不斷的科研創(chuàng)新，勁仔食品推出了一系列好吃又健康的行業(yè)首創(chuàng)產(chǎn)品，如富含天然DHA的勁仔深海鳀魚、無抗生素可生食的七個博士溏心鵪鶉蛋、益生菌點漿的零防腐劑周鮮鮮平江醬干等，從原料選擇、生產(chǎn)工藝等多方面入手，保障產(chǎn)品的高品質(zhì)和健康屬性，引領品類高質(zhì)量健康化發(fā)展。

深化品牌化戰(zhàn)略，引領民族品牌崛起

在我國休閑食品市場競爭日益激烈，眾多國際品牌與本土品牌角逐的環(huán)境下，民族零食品牌要想脫穎而出，品牌化建設至關重要。勁仔在完成上市后的第一個“三年倍增”計劃后，煥新使命“做好吃又健康的休閑食品，改善人們生命質(zhì)量”，把品牌化戰(zhàn)略作為重點發(fā)展方向，加速從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型。

品牌化可以降低消費者的溝通成本，當消費者通過產(chǎn)品和服務逐步認可勁仔“好吃又健康的零食”這一品牌定位時，在選擇產(chǎn)品時就無需再花費大量時間和精力去評估每一款零食的健康程度，降低決策成本。

近年來，勁仔通過多元化的營銷方式提升品牌影響力。不僅積極參與各類行業(yè)展會、活動，展示品牌形象與產(chǎn)品實力，還通過綜藝節(jié)目、社交媒體、線上平臺等渠道進行精準營銷，與年輕消費群體建立緊密互動，傳遞健康快樂的生活理念。憑借獨特風味和可靠品質(zhì)，勁仔在休閑食品領域樹立起高辨識度的品牌形象，斬獲多項品牌榮譽，如湖南省消費品工業(yè)“三品”標桿企業(yè)、湖南省制造業(yè)品牌培育示范企業(yè)等，進一步提升了品牌的知名度和美譽度。

勁仔堅持全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，通過全渠道的滲透，讓勁仔品牌觸達更廣泛的消費群體，進一步強化了勁仔品牌在消費者心中的認知度，降低了品牌與消費者之間的溝通成本。同時，積極開拓海外市場，向世界展示中國風味的健康零食，產(chǎn)品已遠銷全球約40個國家和地區(qū)。

周勁松表示，勁仔入選首批中國消費名品是榮譽更是責任，未來，勁仔將繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢，聚焦健康零食賽道，不斷創(chuàng)新，持續(xù)為消費者提供好吃又健康的休閑食品，助力我國休閑食品行業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展，在全球市場上展現(xiàn)民族零食品牌的實力。

君實