4月11日，工業和信息化部正式公布首批中國消費名品名單，勁仔憑借產品創新力、市場競爭力、品牌影響力等多方面的綜合實力成功入選食品行業時代優品名牌，成為湖南省唯一上榜的零食品牌。此次入選不僅是對勁仔品牌影響力的認可，也標志著勁仔食品從產品經營到品牌經營的轉型戰略初顯成效。在我國休閑食品市場格局不斷變化的時代背景下，勁仔自千禧年2000年品牌創立以來，逐步成長為民族零食品牌崛起的典型代表。

緊抓行業趨勢，聚焦健康零食賽道

21世紀以來，我國休閑食品邁入了穩健發展階段，目前市場規模已超萬億，而在市場不斷發展的過程中，消費者對于休閑食品的需求也在發生變化，逐漸從單純追求口味向注重健康、品質等多方面轉變。《消費者行為學》中指出，消費者在購買決策時，會綜合考慮產品的品質、健康屬性等因素，這也促使休閑食品企業不斷調整產品策略。

勁仔食品敏銳捕捉到了這一市場趨勢。創始人周勁松自1990年就開始休閑食品創業，憑借對行業的深刻理解，公司堅定聚焦“大單品、全渠道、品牌化、國際化”發展戰略，聚焦健康零食賽道，深耕休閑魚制品、禽類制品、豆制品等優質蛋白健康品類。目前，公司已培育出年銷售額超15億元的超級大單品勁仔深海鳀魚，該產品連續8年銷量穩居品類第一。同時，公司孵化了第二大單品鵪鶉蛋，該產品2023年銷售收入突破3億元，被沙利文授予“鵪鶉蛋產品銷量第一”認證。此外，豆干、肉干、魔芋等實力單品也不斷豐富著勁仔的產品線，滿足消費者對于健康零食多樣化需求。

對于此次上榜的消費名品，工業和信息化部明確強調，鼓勵地方加強名品企業宣傳推廣，加大政策支持力度，中國消費名品企業應積極履行社會責任，向消費者提供高質量產品和高品質服務。

為了更好地契合好吃又健康的零食發展方向，勁仔食品持續加大研發投入，建立了博士后創新創業實踐基地、湖南省首個健康休閑食品工程技術研究中心、湖南省博士創新站和省企業技術中心等多個科研平臺。通過不斷的科研創新，勁仔食品推出了一系列好吃又健康的行業首創產品，如富含天然DHA的勁仔深海鳀魚、無抗生素可生食的七個博士溏心鵪鶉蛋、益生菌點漿的零防腐劑周鮮鮮平江醬干等，從原料選擇、生產工藝等多方面入手，保障產品的高品質和健康屬性，引領品類高質量健康化發展。

深化品牌化戰略，引領民族品牌崛起

在我國休閑食品市場競爭日益激烈，眾多國際品牌與本土品牌角逐的環境下，民族零食品牌要想脫穎而出，品牌化建設至關重要。勁仔在完成上市后的第一個“三年倍增”計劃后，煥新使命“做好吃又健康的休閑食品，改善人們生命質量”，把品牌化戰略作為重點發展方向，加速從產品經營向品牌經營轉型。

品牌化可以降低消費者的溝通成本，當消費者通過產品和服務逐步認可勁仔“好吃又健康的零食”這一品牌定位時，在選擇產品時就無需再花費大量時間和精力去評估每一款零食的健康程度，降低決策成本。

近年來，勁仔通過多元化的營銷方式提升品牌影響力。不僅積極參與各類行業展會、活動，展示品牌形象與產品實力，還通過綜藝節目、社交媒體、線上平臺等渠道進行精準營銷，與年輕消費群體建立緊密互動，傳遞健康快樂的生活理念。憑借獨特風味和可靠品質，勁仔在休閑食品領域樹立起高辨識度的品牌形象，斬獲多項品牌榮譽，如湖南省消費品工業“三品”標桿企業、湖南省制造業品牌培育示范企業等，進一步提升了品牌的知名度和美譽度。

勁仔堅持全渠道發展戰略，通過全渠道的滲透，讓勁仔品牌觸達更廣泛的消費群體，進一步強化了勁仔品牌在消費者心中的認知度，降低了品牌與消費者之間的溝通成本。同時，積極開拓海外市場，向世界展示中國風味的健康零食，產品已遠銷全球約40個國家和地區。

周勁松表示，勁仔入選首批中國消費名品是榮譽更是責任，未來，勁仔將繼續發揮品牌優勢，聚焦健康零食賽道，不斷創新，持續為消費者提供好吃又健康的休閑食品，助力我國休閑食品行業向更高質量發展，在全球市場上展現民族零食品牌的實力。

君實