3月15日，曲美家居（603818.SH）以“點燃夢想”為主題，于北京隆重舉辦“曲美整家戰略發布活動”。本次活動匯聚全國經銷商、行業專家及媒體代表，共同見證曲美家居從單品到整家的戰略升級，并迎來北京首家12000㎡曲美整家旗艦店盛大啟幕，標志著曲美正式邁入“整家時代”。

戰略發布：以系統化能力重塑行業標桿

3月14日，曲美家居集團于北京召開經銷商大會，深度解讀“整家戰略”核心邏輯與落地路徑。曲美家居董事長趙瑞海在主題演講中強調，當前房地產市場結構發生根本性轉變，二手房占比超過70%，遠超新房市場。傳統家具行業依賴新房市場的模式已難以為繼，企業必須突破“卷在30%新房市場”的困境，通過精準服務二手房用戶與廣域渠道布局搶占新增長點。

（曲美家居集團董事長 趙瑞海）

趙瑞海強調，曲美整家的核心競爭力源于“五個系統化”——產品設計、品類集成、工藝銜接、材質打通、一次性交付團隊。依托30余年服務千萬家庭的經驗，曲美通過大數據算法精準匹配“責任、悅己、健康”等八類個性化生活需求，推出“惠新居”“愛新居”“至尊居”三大產品體系，覆蓋剛需、中產、高端客群，模塊化產品包結合靈活預算方案，真正實現“省心、省時、省錢”的一站式服務。

曲美整家總經理陳衛進一步闡釋業務模型：整合設計、硬裝、家具、配套、智能五大模塊，打通家裝與家具行業的割裂痛點，提供從毛坯房到拎包入住的完整解決方案。客戶不再需要為風格統一、功能完善和品質保障反復奔波，曲美整家一步到位。

集團信息中心總經理徐喆展示了自主研發的ERP系統，通過“15大場景+35個關鍵節點”的數字化流程設計，實現從引流、量房到交付的全鏈路透明管控。系統支持實時追蹤材料用量、審批進度及毛利測算，并嵌入電子簽核功能，確保工期與品質雙達標，徹底解決行業交付難題。

數字賦能：直播引流與科技融合驅動增長

曲美智家業務總經理王欣指出，智能家居市場年復合增長率超過20%，是未來核心增長賽道，曲美以“家+辦公室”為智能入口，通過線上直播、小紅書內容種草等創新形式構建新零售生態，并借助頭部KOL趙澤龍（澤龍z）的千萬級流量，為經銷商打造“旺鋪級”信任入口。

銷售部營銷中心總經理焦倩發布全年營銷賦能計劃，線上以“抖音+大眾點評”多層級賬號矩陣精準引流，線下聯動地產物業挖掘存量需求，總部提供標準化工具確保流量從曝光到核銷全鏈路可控，轉化率超過40%。

圓豬電科公司總經理李彬同步分享“分布式官網+本地化新媒體矩陣”計劃，AI自動生成城市專屬內容，結合大模型私有化訓練，為經銷商提供低成本裂變傳播工具包，讓每個區域市場都能高效發聲。

賦能共贏：分級合作模型助力經銷商破局

集團戰略顧問趙澤龍從品牌建設核心出發，提出“審美平權”理念，通過統一品牌調性與線上內容輸出，縮小地域審美差異，讓消費者感知產品物超所值，并表示，隨著“品牌承托路徑變化”，自媒體成為沉淀信任的“線上門店新生態”。未來將以抖音、小紅書為核心，通過高密度內容輸出和長期信任沉淀，將自然流量轉化為精準到店客戶。

（曲美家居集團戰略顧問 趙澤龍）

銷售部培訓學院總經理王元慶深解“三個居模式”，通過劃分“惠新居”“愛心居”“至尊居”三大產品體系，按客戶畫像與需求精準匹配SKU，簡化貨盤結構，并配套“雙周循環”營銷模型，實現客戶“明折明扣”透明化交易。同時，針對終端痛點，介紹了金卡會員體系，通過私域激活與返傭政策，實現復購率與轉介紹率的提升。

旗艦啟幕：京城新地標引領行業變革

3月15日，曲美整家北京首家12000㎡旗艦店盛大開業。中國建筑裝飾協會秘書長胡亞南、清華美院環藝系主任于歷戰以及金融行業精英、知名設計師、頭部媒體、全國經銷商伙伴等眾多嘉賓出席啟幕儀式。

胡亞南從行業視角評價：“2024年居住消費總額達8.8萬億元，存量房占比超過90%。曲美以‘整家’模式整合家具、家裝、智能全鏈條能力，精準響應消費者對省心高效服務的需求，堪稱行業破局標桿。”

于歷戰則強調：“曲美家具產品向整裝領域的戰略升級，既是企業能力積累的必然成果，更是精準把握市場需求的主動選擇。其‘裝配式+模塊化’模式減少資源浪費，與國家可持續發展戰略高度契合。”

旗艦店集場景體驗、設計服務、一站式交付于一體。消費者可沉浸式感受從毛坯房到夢想智家的蛻變。曲美整家總經理陳衛透露，曲美整家旗艦店試營業9天合同額達500余萬元，轉化率顯著提升，核心源于家裝與家具團隊的深度整合，以及標準化工藝與高性價比配置，為全國化復制提供可落地模型。

2025，加入曲美整家，做行業變革者

從戰略發布到旗艦店落地，曲美整家以“系統化能力+智能化生態”重新定義家居服務。董事長趙瑞海總結：“這是企業戰略升級的'第三級火箭'，更是驅動行業革新的核心動力。未來，曲美將以北京為起點，穩步推進全國化布局，深化'服務萬家'理念，推動行業從單一產品競爭邁向'一站式生活方式”'新賽道，真正實現'從毛坯房到夢想智家'的終極愿景。”

龔斯軒