近來，浙江海寧的氣溫不斷回升，讓人感到春天的腳步不斷臨近，但身處此地，主營集成灶業務的火星人(300894)似乎仍在經歷寒冬。

不久前，火星人剛剛發布了業績預告，預計2024年度歸母凈利潤大幅下滑，在扣除非經常性損益后，公司或出現近十年來的首度虧損。“禍”不單行，就在業績預告出爐后不久，火星人控股股東、實控人黃衛斌的一致行動人近日宣布，欲“大手筆”減持套現。

擬套現2.03億元

2月26日盤后，火星人發布公告稱，公司控股股東、實際控制人的一致行動人海寧大有投資合伙企業(有限合伙)(以下簡稱“海寧大有”)和海寧大宏投資合伙企業(有限合伙)(以下簡稱“海寧大宏”)，計劃在2025年3月20日至2025年6月19日期間通過集中競價和大宗交易方式減持不超過1200萬股公司股份，按照2月27日收盤價計算，最高減持金額或將達到2.03億元。

“我們只是按照公告內容發布，具體內容以公告所述為準。”2月27日盤后，《大眾證券報》記者撥通了火星人證券部的電話，公司工作人員給出上述答復，而對于記者關于實控人的一致行動人減持后的資金是否會投入公司后續的運營，對方表示并不知情。

企查查數據顯示，海寧大有、海寧大宏的注冊資本均為5400萬元，黃衛斌分別持有前者33.2708%的股份、后者44.4667%的股份，為兩家公司的實際控制人。照此計算，此次減持所得中將有不少進入黃衛斌的口袋。

Wind數據顯示，海寧大有、海寧大宏此前未有減持動作，但在兩家公司的合伙人中，卻出現了減持名單上的“常客”——火星人聯合創始人朱正耀和董其良。其中，朱正耀持有海寧大有14.1667%的股份，董其良持有海寧大宏8.3333%的股份。

值得一提的是，火星人2020年上市后不久，朱正耀和董其良便按下了減持按鈕。截至2024年三季度，董其良的持股比例降至2.12%，而朱正耀更是因為離婚所產生的6億元“分手費”，已經從十大股東名單中消失。

近十年來首度虧損

一邊是創始人不斷減持，一邊是火星人的股價不斷走低。

上市后不久，火星人的股價(前復權)一度摸高至70元/股上方，但隨后就開啟了震蕩下跌模式，截至2月27日收盤，報于16.90元/股，較高點跌幅逾76%。

股價像一面鏡子，映射出火星人近年來不斷下滑的業績。2021年，火星人的營業收入和歸母凈利潤雙雙創下新高，營收規模更是超過了行業“老大哥”浙江美大(002677)，但隨后幾年，公司的業績節節下滑，2024年度業績預告顯示，公司的歸母凈利潤僅為1000萬元至1500萬元，較上年的2.47億元大幅下滑。若是扣除非經常性損益后，公司已出現虧損。對于業績變動的原因之一，火星人歸結為訂單量未達預期。

“2024年，全市場集成灶零售額同比下滑超過30%。”南京證券家電行業研究員楊妍對記者表示，集成灶單品售價較高，并不符合眼下消費者更注重質價比的消費習慣，“消費偏好越來越趨向個性化，比如外觀、功能上的創新。”同時，她告訴記者另一組數據：2024年，帶有消毒柜功能的集成灶在線上的銷售額占比同比提升了4.2%。此前，集成灶正是憑借向蒸烤一體的結構升級來提高客單價。

集成灶銷量的下滑趨勢尚未逆轉。奧維云網數據顯示，2025年第一季度，集成灶零售額規模同比下降45.6%;零售均價為5286元/臺，同比下降16.5%;高端品零售額占比同比下滑3.4%。

對于影響業績的另一原因，火星人解釋為費用縮減難以彌補收入減少。此前，火星人以擅長營銷而聞名。2020年至2023年，公司的銷售費用超過19億元，其中廣告費用超過8.6億元，但隨著業績的下滑，公司在2024年前三季度縮減了19.42%的銷售費用，同期，研發費用也有所下滑。

縮減的開支不僅于此。去年8月，火星人2024年第一次臨時股東大會上審議通過了《關于終止投資新建集團總部大樓項目的議案》，公司決定終止使用自籌資金5.8億元投資建設集團總部大樓項目。

在楊妍看來，眼下的“逆境”對于集成灶行業頭部企業而言或許并非壞事。“隨著市場優勝劣汰，擁有更厚安全墊的頭部企業，或將因競爭格局改變帶來的市占率提升而迎來長期利好。”

記者 陳陟

編輯 孫艷霞