10億元，“白酒一哥”宣布出手。

2月6日盤后，貴州茅臺(tái)(600519)發(fā)布公告稱，1月累計(jì)耗資近10億元，通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易的方式回購(gòu)68.51萬(wàn)股公司股份。根據(jù)公告，貴州茅臺(tái)此次回購(gòu)的股價(jià)區(qū)間在1436.48元/股至1507.41元/股。

貴州茅臺(tái)回應(yīng)：

回購(gòu)將按照部署一步步進(jìn)行

從2024年12月底發(fā)布《關(guān)于以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份的回購(gòu)報(bào)告書》(以下簡(jiǎn)稱《回購(gòu)報(bào)告書》)的公告，到完成近10億元的回購(gòu)，貴州茅臺(tái)用時(shí)不過(guò)1個(gè)月。按照《回購(gòu)報(bào)告書》的內(nèi)容，公司此次回購(gòu)的股份都將用于注銷并減少公司注冊(cè)資本，而據(jù)公告所述，此舉是為了“維護(hù)公司及廣大投資者的利益，增強(qiáng)投資信心”。

《大眾證券報(bào)》記者據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，貴州茅臺(tái)的回購(gòu)金額在2025年A股所有已回購(gòu)的上市公司中，暫居第一。

市場(chǎng)給予了積極回應(yīng)。2月7日，貴州茅臺(tái)股價(jià)開(kāi)盤后走高，最終收于1436.00元/股，上漲1.64%。

“此次回購(gòu)計(jì)劃的金額預(yù)計(jì)在30億元至60億元，公司想通過(guò)回購(gòu)動(dòng)作，體現(xiàn)茅臺(tái)在證券市場(chǎng)的作為。”貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《大眾證券報(bào)》記者表示，接下來(lái)，回購(gòu)動(dòng)作將按照公司此前的部署一步步進(jìn)行。

在中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家蔡學(xué)飛看來(lái)，酒企的回購(gòu)行為可以視作企業(yè)經(jīng)營(yíng)良好、對(duì)未來(lái)持有積極態(tài)度的一種表現(xiàn)。“對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需求疲軟，白酒市場(chǎng)整體承壓較大，企業(yè)需要通過(guò)回購(gòu)股票穩(wěn)定股價(jià)，從而維護(hù)企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)股東們的凝聚力，這不僅有助于提振投資者信心，也意味著公司財(cái)務(wù)上有充足的現(xiàn)金流，而且代表著公司認(rèn)為其股票內(nèi)在價(jià)值大于市場(chǎng)價(jià)值。”他表示。

蔡學(xué)飛進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“對(duì)于此刻的茅臺(tái)，回購(gòu)既是穩(wěn)定市場(chǎng)情緒、維護(hù)渠道商利益、激活市場(chǎng)消費(fèi)的一種積極措施，也對(duì)維護(hù)茅臺(tái)長(zhǎng)期高端品牌價(jià)值形象，鞏固其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位有著積極意義。”

想用“文化”和“科技”觸達(dá)年輕人

去庫(kù)存調(diào)整中的白酒行業(yè)確實(shí)需要這樣一針“興奮劑”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)白酒產(chǎn)量(折65度，商品量)414.5萬(wàn)千升，同比下降1.8%。其中，2024年12月，規(guī)模以上企業(yè)白酒(折65度)產(chǎn)量47.4萬(wàn)千升，同比下降7.6%。

各家白酒企業(yè)都面臨挑戰(zhàn)，強(qiáng)如貴州茅臺(tái)也不例外。

自2021年2月，市值攀至“巔峰”后，貴州茅臺(tái)的股價(jià)開(kāi)始震蕩走低，截至2025年2月7日，公司股價(jià)下跌幅度超過(guò)30%。“飛天茅臺(tái)”(53度/500ml)終端散瓶成交價(jià)也于2024年4月起進(jìn)入下降通道，由2600元/瓶上方一路下探至2200元/瓶的關(guān)口。與此同時(shí)，茅臺(tái)冰淇淋這一曾經(jīng)令貴州茅臺(tái)“瘋狂”出圈的子業(yè)務(wù)，也在2025年年初頻頻傳出撤店、關(guān)停的消息。

“茅臺(tái)冰淇淋業(yè)務(wù)屬于戰(zhàn)略收縮，公司年輕化的步調(diào)不會(huì)停。”前述貴州茅臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴《大眾證券報(bào)》記者，茅臺(tái)冰淇淋本質(zhì)是貴州茅臺(tái)擁抱年輕人的抓手之一，對(duì)于年輕消費(fèi)群體，公司的戰(zhàn)略正逐漸從擁抱變成引領(lǐng)。

在白酒江湖之巔屹立多年，貴州茅臺(tái)愈發(fā)懂得如何在變化中不斷調(diào)整和優(yōu)化。“文化”和“科技”正成為其面向年輕消費(fèi)群體的兩張王牌。記者了解到，近年來(lái)，通過(guò)贊助合成生物制造產(chǎn)業(yè)大會(huì)，舉辦“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)等活動(dòng)，貴州茅臺(tái)不斷強(qiáng)調(diào)在精神消費(fèi)上的文化引領(lǐng)，從而和新消費(fèi)群體尋求更深層次的鏈接和互動(dòng)。

蔡學(xué)飛表示：“在推進(jìn)白酒‘年輕化’進(jìn)程中，企業(yè)需在品牌營(yíng)銷時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，以契合年輕消費(fèi)者喜好的方式開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。如此更易引發(fā)群體傳播與裂變效應(yīng)，達(dá)成傳統(tǒng)白酒內(nèi)容向當(dāng)代創(chuàng)新輸出的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而贏得年輕消費(fèi)群體的青睞。”

記者 陳陟