據(jù)中國國家電影專資辦發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2025年2月5日上午9時(shí)，2025年春節(jié)檔總票房達(dá)到95.10億元，觀影總?cè)舜螢?.87億，大幅刷新影史春節(jié)檔票房和人次紀(jì)錄。此外，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔大年初一(1月29日)單日票房達(dá)18.08億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)3522萬，雙雙打破影史單日票房紀(jì)錄和單日人次紀(jì)錄。

值得一提的是，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2025年2月5日13時(shí)35分，2025年春節(jié)檔新片總票房突破100億元，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》位列新片票房榜前三位。

票房新高的背后是觀影補(bǔ)貼規(guī)模顯著提升。2024年12月9日，國家電影局宣布啟動“跨年賀歲喜迎新春——全國電影惠民消費(fèi)季”，宣布將通過購票立減、抽獎觀影、春節(jié)超值套票、異業(yè)聯(lián)動等形式，合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼。補(bǔ)貼時(shí)間為2024年12月至2025年2月，覆蓋元旦、春節(jié)等重要電影檔期。對比此前在2022年和2024年8月開展的“電影惠民消費(fèi)季”，補(bǔ)貼力度分別為1億元和3億元，本次電影惠民消費(fèi)季的補(bǔ)貼規(guī)模較之前有明顯增加。

2月5日，主投動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）的光線傳媒股價(jià)漲停。《哪吒2》為2019年票房冠軍《哪吒之魔童降世》續(xù)作，影片繼續(xù)由餃子導(dǎo)演，光線傳媒出品，第一部《哪吒之魔童降世》共實(shí)現(xiàn)50.35億元票房。《哪吒2》歷經(jīng)5年打磨，工作團(tuán)隊(duì)規(guī)模是前作《哪吒之魔童降世》的2至3倍，電影的鏡頭特效量遠(yuǎn)超前作，《哪吒2》全片鏡頭2500個(gè)，其中特效鏡頭超1900個(gè)，前作全片鏡頭不到2000個(gè)。

“預(yù)計(jì)《哪吒2》有望給公司貢獻(xiàn)11億元至12億元收入和8億元至10億元利潤，并主要在一季度業(yè)績體現(xiàn)，相關(guān)衍生品亦將貢獻(xiàn)增量業(yè)績。”東吳證券行業(yè)分析師張良衛(wèi)分析認(rèn)為，《哪吒2》的成功印證公司動畫IP開發(fā)能力及工業(yè)化制作優(yōu)勢，也進(jìn)一步增強(qiáng)了公司中國神話宇宙IP勢能。

需要注意的是，除光線傳媒漲停外，影視股表現(xiàn)分化。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，26只影視股中，僅光線傳媒一只漲停，此外，視覺中國上漲4.84%，華策影視上漲1.32%，北京文化、金逸影視、橫店影視則出現(xiàn)跌停，中國電影下跌9.22%。

“今年春節(jié)檔既不乏亮點(diǎn)，但也存在一定隱憂。首先，從亮點(diǎn)來看，整體市場仍展現(xiàn)出較高的觀影需求。無論是票房表現(xiàn)，還是總場次減少下的總出票增長，都表明在春節(jié)檔場景下，觀眾仍有較高的觀影需求。其次，優(yōu)質(zhì)影片和高票房的良性正反饋循環(huán)。從檔期內(nèi)影片的票房排名來看，豆瓣評分最高的《哪吒2》，票房也實(shí)現(xiàn)斷檔領(lǐng)先，影片質(zhì)量形成的口碑傳播進(jìn)一步吸引更多觀眾，形成良性的正反饋循環(huán)。”方正證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒首席分析師郝艷輝認(rèn)為。

同時(shí)，郝艷輝亦指出，影片觀眾滿意度整體略有下滑，可能影響后續(xù)觀影需求。短期來看，春節(jié)假期過后，《哪吒2》的票房預(yù)計(jì)表現(xiàn)出長尾效應(yīng)和虹吸效應(yīng)，與其他影片的票房差距將進(jìn)一步拉大。參考去年的《第二十條》，由于影片質(zhì)量良好，在春節(jié)檔結(jié)束后，票房展現(xiàn)出較強(qiáng)后勁，春節(jié)檔票房占最終總票房比例僅為54%。此外，不同影片票房差距折射投資方的不確定性，后續(xù)資方或更加謹(jǐn)慎。今年春節(jié)檔影片不乏制作成本大投入的影片，但票房表現(xiàn)與制作投入反而有較大差距。如果市場投資方更加謹(jǐn)慎，或許也將成為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重大考驗(yàn)。

記者 劉揚(yáng)