一公里，不算遠(yuǎn)的距離，但2萬郎酒人，踏踏實(shí)實(shí)地在2024年走出了無數(shù)個(gè)“一公里”。

1月15日，郎酒“紅花郎春晚季紅紅火火過春節(jié)——郎酒年度十大圖片發(fā)布”活動(dòng)在成都舉辦。現(xiàn)場(chǎng)，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒為品牌年書揭幕，并以“拼·向前推進(jìn)一公里”總結(jié)郎酒的過去，展望新的征程。

縱觀2024年，“拼”和“一公里”是郎酒的兩大關(guān)鍵詞。郎酒在2024品牌年書發(fā)布視頻中提到：“百年郎酒的奮進(jìn)歷史，是無數(shù)個(gè)‘一公里’拼搏而來的?！?/p>

在品質(zhì)上，郎酒品質(zhì)研究院綜合樓正式建成，成為行業(yè)科研創(chuàng)新的沃土；醬香郎酒年產(chǎn)能和貯能分別攀升至7.2萬噸和26.5萬噸……

在產(chǎn)品上，青花郎、紅運(yùn)郎、紅花郎等七大戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣正式形成；第五代青花郎、第五代紅花郎·10、2024版紅花郎·15三大醬香單品迭代上市；紅花郎成為中國(guó)宴席市場(chǎng)第一……

在品牌上，紅花郎再度回歸央視春晚，萬輛紅花郎巴士、百城地標(biāo)紅動(dòng)全國(guó)；龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并設(shè)立郎酒兼香事業(yè)部，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)兼香系列產(chǎn)品；中國(guó)郎形象組團(tuán)綻放全國(guó)城市風(fēng)景線……

甚至，在上述進(jìn)展的同時(shí)，郎酒還推動(dòng)郎酒莊園、龍馬酒莊、峨眉山高橋威士忌酒莊三大世界級(jí)酒莊格局正式形成，并與保樂力加建立了世界首個(gè)酒莊聯(lián)盟……

整體看來，2024年，郎酒堅(jiān)定踐行“貼緊消費(fèi)者”與“三大升級(jí)”的主張，在消費(fèi)端精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，提升品牌忠誠(chéng)度與用戶體驗(yàn)感；在產(chǎn)品端推動(dòng)變革與重塑，塑造了以青花郎為代表的優(yōu)質(zhì)醬香白酒產(chǎn)品矩陣、郎牌·黑馬特等為兼香產(chǎn)品矩陣；在傳播端，通過線上線下閉環(huán)傳播，確立了郎酒的高端形象。

將視線拉遠(yuǎn)，2024年只是百年郎酒的一個(gè)縮影：在“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略引領(lǐng)下，郎酒“拼”出了無數(shù)個(gè)“一公里”的亮眼瞬間。從汪俊林董事長(zhǎng)擘畫的世界級(jí)藍(lán)圖，到汪博煒總經(jīng)理扎實(shí)踐行的施工圖，郎酒以“拼”和“進(jìn)”的姿態(tài)，將自身打造為中國(guó)白酒行業(yè)的標(biāo)桿。

“拼·向前推進(jìn)一公里”奮斗口號(hào)的提出，更表示郎酒在發(fā)展弱周期之下，面對(duì)行業(yè)增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇的問題，將堅(jiān)定以“拼”來面對(duì)，以“一公里”來落實(shí)。

郎酒反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“艱難之時(shí)，正是檢驗(yàn)御寒能力的關(guān)鍵時(shí)刻?！眱扇f郎酒人逢山開路、遇水搭橋，從廠商命運(yùn)共同體的初見成效，到市場(chǎng)布局的加速完善；從主銷產(chǎn)品的迭代升級(jí)，到品牌勢(shì)能與市場(chǎng)動(dòng)能的雙向驅(qū)動(dòng)；從郎酒出貨、回款雙創(chuàng)新高，到紅花郎成為中國(guó)宴席市場(chǎng)醬酒銷量第一……郎酒在“向前一公里”的征途中跑出了令人矚目的成績(jī)?？梢哉f，百年郎酒的成功絕非偶然，“拼”和“一公里”存在于郎酒走的每一步之中。

展望2025年，郎酒表示：“因?yàn)橄嘈?，所以看見；因?yàn)榭匆?，所以行?dòng)?！卑倌昀删普旧先缕瘘c(diǎn)，以更堅(jiān)定的步伐邁向未來。從行業(yè)標(biāo)桿到行業(yè)變革者，郎酒正在以“拼”的精神，“一公里一公里”踏實(shí)前進(jìn)的穩(wěn)重，重塑中國(guó)白酒行業(yè)的坐標(biāo)。

每一公里，都是基石；每一次拼搏，都是力量。百年郎酒的故事仍在書寫，而每一個(gè)“向前一公里”，都將成為郎酒百年長(zhǎng)河中的熠熠星光。

張辰