證券之星吳凡

在歷經(jīng)上市后的業(yè)績高速增長后，華熙生物(688363.SH)近年來的發(fā)展似乎顯露出疲態(tài)。2024年前三季度，華熙生物營收、凈利雙雙出現(xiàn)下滑，其中公司歸母凈利潤同比大幅下滑29.62%。華熙生物在2024年半年報(bào)中稱，“管理變革”致使其業(yè)績承壓的主要原因之一，但從更長維度看，(管理變革)是高速增長向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。

公司主動(dòng)進(jìn)行管理變革一定程度上折射出華熙生物在業(yè)務(wù)端，尤其是功能性護(hù)膚品板塊的“焦慮。”證券之星注意到，靠著功能性護(hù)膚品的增長，帶動(dòng)了華熙生物上市后的業(yè)績狂飆，但銷售費(fèi)用率的同步飆升也被詬病。另外，憑借玻尿酸(透明質(zhì)酸)起家的華熙生物曾吃盡玻尿酸發(fā)展的紅利，不過隨著重組膠原蛋白、肉毒素等眾多“成分”被公眾熟知，玻尿酸也不再是消費(fèi)者的唯一選擇，2024年上半年，華熙生物護(hù)膚品業(yè)務(wù)同比下降29.74%。浦銀國際在發(fā)布的研報(bào)中認(rèn)為，(公司)化妝品業(yè)務(wù)調(diào)整變革仍需較長時(shí)間來落實(shí)，2024年化妝品業(yè)務(wù)收入規(guī)模將同比縮窄。

C端產(chǎn)品收入降速

華熙生物2024年半年報(bào)顯示，公司依托合成生物技術(shù)，聚焦功能糖、蛋白質(zhì)、多肽、氨基酸、核苷酸、天然活性化合物等六大類生物活性物的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。但華熙生物被公眾認(rèn)知最多的標(biāo)簽仍是“玻尿酸大廠?！?/p>

2018年，彼時(shí)面對玻尿酸原材料價(jià)格持續(xù)下跌，華熙生物開始逐步從B端市場轉(zhuǎn)型至布局C端護(hù)膚品市場。目前公司旗下四大護(hù)膚品牌分別為：潤百顏、夸迪、BM肌活和米蓓爾，其中潤百顏和夸迪的產(chǎn)品成分中均包含玻尿酸。

證券之星了解到，在功能性護(hù)膚品領(lǐng)域，我國功能性護(hù)膚品主要針對敏感肌修復(fù)和有效補(bǔ)水保濕，而玻尿酸一度是功效性護(hù)膚品中首要核心成分，在“顏值經(jīng)濟(jì)”的大背景下，華熙生物四大C端護(hù)膚品牌的收入也被迅速推高。2021年，華熙生物四大護(hù)膚品牌收入均較上年同比增長超100%，潤百顏的收入首次突破10億級。由此華熙生物功能性護(hù)膚板塊的收入也水漲船高，逐漸成為公司核心收入來源。2021年至2022年，該板塊分別實(shí)現(xiàn)收入33.19億元和46.07億元，占各期營收比重達(dá)到67.08%和72.45%。

但在2023年上半年，華熙生物的業(yè)績就開始出現(xiàn)“失速”的跡象，公司2023年歸母凈利潤出現(xiàn)10.27%的下滑，其中面向C端的四大品牌的收入均較上年同期出現(xiàn)下滑。而在2023年全年，公司收入雖然突破60億元，但同比下滑4.45%，歸母凈利潤為5.93億元，同比大幅下降38.97%。

作為華熙生物此前收入高速增長的重要“引擎”，功能性護(hù)膚品板塊最先拉響了收入下滑的“警報(bào)。”2023年，華熙生物的功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入37.57億元，同比下降18.45%。值得注意，自該年年報(bào)開始，華熙生物就未再披露旗下潤百顏、夸迪、BM肌活和米蓓爾四大品牌的具體營收數(shù)據(jù)。而在2024年上半年，盡管公司原料業(yè)務(wù)和醫(yī)療終端業(yè)務(wù)收入均呈現(xiàn)同比上漲，但功能性護(hù)膚品板塊的收入接近30%(29.74%)的下滑，仍然拖累了公司的業(yè)績。

銷售費(fèi)用曾連續(xù)三年飆升

“管理變革”首次在定期報(bào)告中被提及，是在華熙生物收入放緩的2023年年報(bào)中。年報(bào)顯示，公司高速增長遇到壓力，主要源于過去業(yè)務(wù)增長過快，導(dǎo)致內(nèi)部組織管理滯后于業(yè)務(wù)的發(fā)展速度，組織管理有待提高，運(yùn)營效率有待提升。因此“變革”的重點(diǎn)方向之一是公司的功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)。

證券之星了解到，華熙生物孵化C端品牌的初期，恰逢是國內(nèi)直播電商行業(yè)逐步發(fā)展的時(shí)期，而對于很多護(hù)膚新品牌，要實(shí)現(xiàn)聲量從“0”到“1”，借助頭部主播的種草，無疑是一個(gè)實(shí)現(xiàn)品牌聲量快速擴(kuò)散的“捷徑?！?/p>

比如華熙生物2018年創(chuàng)立的“夸迪”品牌，就在創(chuàng)立初期與直播電商主播李佳琦深度綁定。2020年，夸迪首次出現(xiàn)在李佳琦直播間，此后其產(chǎn)品銷售飛漲。據(jù)第三方平臺知瓜數(shù)據(jù)顯示，李佳琦2021年雙十一預(yù)售首日GMV達(dá)106億元，其中夸迪在直播間錄得3.34億元。而在2021年，夸迪的收入就達(dá)到9.79億元，成為華熙生物旗下又一個(gè)10億級的護(hù)膚品牌。

頭部主播的高流量給品牌帶來了高聲量，但也同時(shí)埋下了隱患。證券之星梳理發(fā)現(xiàn)，2019年至2022年，華熙生物的毛利率維持在80%上下，但凈利率卻總體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，從31%下降至2022年的15.12%，接近腰斬。而在2023年，公司毛利率為73.32%，同比下降4.77%，凈利率為9.59%，同比下降36.57%。

而“吞噬”凈利率的是華熙生物近年持續(xù)攀升的銷售費(fèi)用。2019年至2022年，華熙生物的銷售費(fèi)用分別為：5.21億元、10.99億元、24.36億元和30.49億元，除2022年同比增長25.17%外，其余各期均同比增長超100%，且均超各期營收和凈利潤的增速。另外前述各期，公司銷售費(fèi)用占總收入比重分別為：27.65%、41.75%、49.24%和47.95%。

在銷售費(fèi)用的構(gòu)成中，線上推廣服務(wù)費(fèi)用的占比超過50%，2021年和2022年，公司線上推廣服務(wù)費(fèi)用分別為：13.14億元和17.22億元。華熙生物在2022年年報(bào)中稱，公司堅(jiān)持抖音信息流推廣，提升渠道品牌認(rèn)知發(fā)掘消費(fèi)群體，緊密與各平臺頭部及中腰部達(dá)人帶貨合作，從而提升品牌知名度及形象推廣，使得線上推廣費(fèi)較同期有所增長。

可以看出，華熙生物功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)一度飆升的背后，一定程度上依賴于公司在銷售費(fèi)用端砸下的重金，但公司的收入和凈利潤增速遠(yuǎn)不及銷售費(fèi)用投入的增速，反映出銷售費(fèi)用對公司業(yè)績的侵蝕。此外在渠道端看，公司與直播電商主播的綁定以及線上推廣費(fèi)的居高不下，也反映出公司存在對外部主播的依賴和渠道結(jié)構(gòu)單一的現(xiàn)狀。

玻尿酸食品收入未見起色

截至2024年前三季度，華熙生物“管理變革”取得一定成效，其前三季度的銷售費(fèi)用為16.3億元，同比下降16.09%，但占當(dāng)期營收的比重仍達(dá)到42.07%。在渠道端，公司在2024年半年報(bào)中稱，潤百顏、Bio-MESO肌活自營渠道占比超過60%，夸迪也優(yōu)化了結(jié)構(gòu)和布局。但從呈現(xiàn)的板塊業(yè)績看，其業(yè)績下滑頹勢未減，公司稱，對旗下各大品牌的階段性調(diào)整仍在持續(xù)，變革效果仍需要時(shí)間體現(xiàn)。

證券之星發(fā)現(xiàn)，華熙生物業(yè)績下滑，或也與其玻尿酸原材料在護(hù)膚品行業(yè)面臨的成分競爭有關(guān)。一方面，近年玻尿酸的成本總體呈下降趨勢，據(jù)《2021全球及中國透明質(zhì)酸(HA)行業(yè)市場研究報(bào)告》顯示，玻尿酸原材料的平均價(jià)格已由2017年的210元/克，逐漸降至2021年的124元/克，降幅達(dá)到40.95%。而隨著玻尿酸使用門檻降低，市場上含有玻尿酸成分的化妝品會增多，進(jìn)而加劇競爭。

另一方面，近年來玻尿酸不再是吸引消費(fèi)者的唯一護(hù)膚品成分，包括肉毒素、角鯊烯、重組膠原蛋白等也逐漸走進(jìn)消費(fèi)者的視野中，其中重組膠原蛋白，已成為醫(yī)美行業(yè)的新風(fēng)口，財(cái)信證券發(fā)布的研報(bào)中認(rèn)為，相較透明質(zhì)酸和植物活性成分，膠原蛋白在抗衰和皮膚修復(fù)方面更具備優(yōu)勢。目前入局重組膠原蛋白賽道的玩家既有國內(nèi)的巨子生物、錦波生物、丸美生物等，也有歐萊雅、高絲等國際廠商。

面對激烈的成分競爭，華熙生物也選擇入局重組膠原蛋白賽道，2024年，華熙生物相繼推出緊塑霜、Bloomcolla™ColIII-Y01多款重組膠原蛋白相關(guān)的護(hù)膚以及原料產(chǎn)品。其新成分產(chǎn)品能否獲得消費(fèi)者的認(rèn)可有待公司后續(xù)的進(jìn)一步披露，不過證券之星注意到，華熙生物還將玻尿酸的應(yīng)用范圍延伸至了食品行業(yè)，試圖打造另一個(gè)業(yè)績增長點(diǎn)。

據(jù)了解，2021年年初，國家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)通過由華熙生物申報(bào)的透明質(zhì)酸鈉(即玻尿酸)為新食品原料的請求，準(zhǔn)許在普通食品中添加使用。此后公司推出國內(nèi)首款玻尿酸食品“黑零。”同樣在2021年，華熙生物還推出了國內(nèi)首款玻尿酸飲用水“水肌泉”。而在2024年9月，華熙生物還攜手蒙牛推出“玻尿酸多維牛奶?！?/p>

不過盡管公司在食品領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，但公司功能性食品業(yè)務(wù)的收入未見增長，2024年，華熙生物來自該板塊的收入為2922萬元，同比下降11.23%，公司稱，系公司功能性食品業(yè)務(wù)仍然處在調(diào)整階段和消費(fèi)者教育的初期階段。(本文首發(fā)證券之星，作者|吳凡)