“過了臘八就是年”。1月7日，中國傳統臘八節拉開春節序幕，各地年味漸濃，“歡歡喜喜迎新年”。伴隨著北京時間2024年12月4日，中國的傳統節日春節正式“申遺”成功，2025年第一個世界非遺版春節即將到來，年貨節、春運等春節的“關鍵詞”開始陸續成為近期熱門話題。

為了促進融合消費，展現非遺文化，商務部于1月7日啟動“2025全國網上年貨節”。據交通運輸部預計，今年春運（1月14日—1月22日），全社會跨區域人員流動量將達到90億人次，鐵路、民航客運量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次，均創歷史新高。

全國網上年貨節放大春節非遺效應

1月9日，商務部新聞發言人何亞東在例行發布會上介紹，“2025全國網上年貨節”已于1月7日正式啟動。本屆年貨節既是商務部今年首場線上重點活動，也是春節申遺成功后的首場全國性網絡促消費活動，將持續到2月5日。

何亞東表示，本屆年貨節首次采用“3+N”形式，即以3場重點活動為主線，聯動各地、各平臺，圍繞春節餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，舉辦更多更具特色的消費活動，共同迎接蛇年新春。總體看，本屆年貨節，各地順應生活品質升級需求，在保障生活必需品供應基礎上，增加老字號、國貨潮品、在線旅游等優質商品和服務供給。各地把促消費與文化傳播相結合，積極放大春節非遺效應，打造具有年俗年味的消費場景；推出“非遺民俗展演”“非遺傳承人走進直播間”等特色活動，讓消費者互動式、沉浸式體驗當地年俗。

此外，年貨節將引入全球好物，各地將內外貿一體化作為重要活動內容，“產地直發”“工廠直供”等方式讓更多絲路云品、外貿優品直連年貨市場。各地積極探索融合發展新模式，通過“線下展銷+線上直播”，全方位展示推廣本地特色產品；電商平臺利用數字技術，推出“冬日環游記”“中國年味之旅”等活動，商旅文體健融合促消費。

動車組最大優惠低至3折

春運方面，國鐵集團客運部負責人朱文忠在1月8日國新辦舉行的新聞發布會上表示，今年春運鐵路整體客流將穩定增長，全國鐵路發送旅客有望突破5.1億人次，日均1275萬人次，同比2024年春運增長5.5%。

為保障人民群眾平安有序出行，國鐵集團深入挖掘線路和裝備資源，最大限度提升運輸能力，著力增加春運客流集中方向運力，統籌兼顧安排好非客流集中方向列車。每日安排旅客列車超1.4萬列，每日可增加座席50萬個左右，客座能力同比增長4%左右，全力保障廣大旅客的出行需求。

改進服務措施方面，朱文忠表示，國鐵集團加大學生、務工人員售票服務力度；加強旅客乘降組織，增加安檢驗證通道；做好重點旅客服務，優化服務規則；改進旅客在途服務，完善車站充電設施；豐富餐食供應品類，擴充熱鏈餐食供應車站范圍；加大票價優惠力度，對部分非緊張時段、方向的旅客列車實行優惠票價，普速車最大優惠低至2折，動車組最大優惠低至3折；提升交通接駁信息服務水平，利用12306短信、微信等信息通知渠道，將部分城市地鐵、公交等市政交通營業時間及臨時調整情況向旅客精準推送。

農民工、學生等將有直達包機服務

民航方面，中國民航局運輸司司長徐青在1月8日國新辦的發布會上表示，面對旅客旺盛的出行需求，民航局主要從以下幾個方面來做好春運保障準備。

一是全力確保運行安全。徐青表示，目前，民航局已成立春運安全專項檢查督導組，赴全國各地對行業各生產運行單位冬季安全運行組織實施、日常隱患排查治理、應急處置等情況進行重點督查。民航局將強化安全責任落實，加強生產組織、風險防范和隱患排查治理，堅決確保航空安全。

二是完善運力支持政策。引導航空公司不斷優化航線網絡，加強重點時段、重點區域的運力供給；支持航空公司積極為農民工、學生等集中客流提供直達包機服務，完善中轉便利化服務；著力加強航空物流重點通道、重點區域的跟蹤監測、組織協調及應急處置，確保春運期間航空物流通道的暢通有序。今年春運期間，全國日均航班計劃約18500班，同比增長8.4%，能有效滿足市場需求。

三是努力提升服務質量。民航局要求航空公司、機場等運行保障單位在確保航空安全的基礎上，進一步提高旅客服務水平，加強協同決策；航班發生變動時，及時向旅客發布航班動態信息，并做好客票退改簽、旅客集疏運等服務工作；切實提升航空公司和機場的客服電話接聽率；重點關注老年人、殘疾人、兒童、首乘旅客等群體的實際需求。

更多“老外”來華體驗“中國年”

國家移民管理局數據顯示，2025年元旦假期，外國人出入境共計18.5萬人次，較去年同期增長33.6%。即將到來的蛇年春節，更是激發了外國游客極高的旅游意愿。“China Travel”成為海外社交媒體平臺上的熱門話題。

旅行平臺攜程近日發布的《2025年春節旅游市場預測報告》顯示，在最新施行的“240”新政以及2024年以來“免簽圈”的持續擴容作用下，入境游的高速增長也是2025年春節旅游市場的一大亮點，今年春節假期期間（1月28日—2月4日），外國游客來華旅游訂單量較2024年春節同期增長203%。

具體來看，韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南為主要客源地國家；上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州是“老外”們熱衷的國內目的地。

來華體驗“中國年”在海外社交平臺上已然成風，對韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅游城市。海外社媒平臺上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照與旅游Vlog正在年輕人間病毒式傳播，在上海烤串店里頭貼冰寶貼擼串成了韓國人在上海旅游的新標配。春節期間，韓國入境游預訂訂單量同比增長452%。

記者 朱蓉