雖然剛剛進入12月，但不少北方雪場已經陸續開板，一年一度的冰雪盛會拉開帷幕，“冰雪游”再度成為近期旅游的關鍵詞。數據顯示，近一周以來，哈爾濱霸榜冰雪游搜索熱度第一，數十家核心雪場的酒店預售量同比增長224%。

“滑雪”的搜索量 環比上周增長50%

《大眾證券報》記者近期從攜程方面了解到，11月底開始，冰雪游產品的售賣開始起量。

“近一周，平臺上‘滑雪’的搜索量環比上周增長50%，進入12月，冰雪游相關產品的搜索熱度持續走高。其中，哈爾濱依舊霸榜冰雪游搜索熱度第一，其余依次為長春、沈陽、雪鄉、漠河。”攜程方面人士介紹道。

團隊線路方面，哈爾濱同樣位列冰雪游目的地第一，近一周跟團游預訂量環比增長40%，哈爾濱+雪鄉、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區、哈爾濱+漠河等線路售賣火爆。值得一提的是，今年恰逢亞冬會在哈爾濱舉辦，將有更多國際游客體驗哈爾濱冰雪。

此外，各大滑雪場近期生意火爆。數據顯示，近一個月，國內滑雪場門票的預訂量同比去年增長近20%。張家口、吉林市、阿勒泰地區、北京、長春的滑雪場近期預訂量最高。此外，匹配酒店加雪票等服務的自由行打包線路產品11月中旬以來預訂量環比翻倍增長。

去哪兒平臺上，哈爾濱搜索量環比上月增長三倍，11月以來，平臺上全國冰雪相關景區預訂量同比去年同期增長三成，“滑雪”“冰雪”“雪場”相關搜索熱度環比上周增三倍。

值得注意的是，“雙十一”前后，各大平臺的大促活動給今年冬季火熱的滑雪游再添了“一把火”，“囤冰雪”成為滑雪發燒友在雪季來臨前的熱身戰。攜程方面提供的數據顯示，從滑雪酒店套餐產品來看，截至目前，冬季北方地區各大雪場的滑雪酒店預售訂單量比去年顯著增長，數十家核心雪場的酒店預售量同比增長224%。其中，吉林長白山銷量較高；伴隨新品推出和雪場升級，今年涌現出一批訂單激增的黑馬雪場，如河北云頂、張家口富龍的滑雪酒店套餐訂單同比去年增長超10倍；阿那亞崇禮雪場、長白山北坡雪場及翠云山滑雪場訂單增長超4倍。

新疆、內蒙古成冬游黑馬

除了近些年屢屢沖上熱搜的“爾濱”，各地也在因地制宜利用“冷資源”釋放出“熱消費”。從冰雪游目的地來看，今年新疆、內蒙古的冰雪游熱度驟起。進入11月份，新疆烏魯木齊、富蘊（阿勒泰地區）的滑雪門票預訂量同比去年增長2倍以上；內蒙古包車游預訂量同比去年增長223%。

除了滑雪，今年各大雪場也在拼盡“十八般武藝”打造特色冰雪節，融入了電音節、燈光秀、音樂會、戶外燒烤等多種類型的活動；有的則充分發揮民族特色，例如內蒙古陳巴爾虎旗“天天冰雪那達慕”活動包含了傳統“男兒三藝”競技、駱駝爬犁、民族服飾舞蹈等項目。

旅游平臺方面，不少平臺也充分發揮自身營銷力和創新力，實現多業務線發力冰雪游。

“我們今年集合了跟團、景點玩樂、定制、包車、鴻鵠逸游5條業務線提供滑雪主題方向產品，覆蓋境內外超40個目的地。在冰雪游線路設計上，今年區分了泛旅游類滑雪產品和純滑雪產品，同時滿足旅游類觀光賞雪人群和‘滑雪發燒友’的不同需求。”攜程方面介紹道，“在旅行線路方面，上線了九寨溝+溫泉+滑雪的冰雪游線路，一條線不僅可以游覽冬季的九寨溝，還能在川西高原上的冰雪世界——奇峽溝冰雪歡樂谷不限時玩雪滑雪，回到酒店即可泡溫泉，在‘冰與火’的雙重體驗中探訪冬季的童話世界。”

冰雪游有望成為 旅游市場規模上行新動能

民生證券研報研究員劉文正認為：“全國冰雪游景氣度同比上行，冰雪游有望成為旅游市場規模上行新動能。”

劉文正認為，11月以來，全國冰雪相關景區預訂量顯著增長是冰雪游景氣度上行的直接體現，冰雪游有望逐步成為旅游行業新上行動能。從冰雪游過往發展歷史來看，2015年7月，我國獲十四屆冬奧會舉辦權，自此冰雪經濟獲系列政策支持、冰雪運動設施建設快速推進，依托冰雪經濟相關產業的快速發展，過往發展速度較慢，僅以溫泉、雪景和少量滑雪項目為內容支撐的冰雪游也逐步進入多樣化發展快車道；2023年，哈爾濱冰雪大世界熱度空前，疊加各地文旅局在冰雪旅游宣傳上的積極響應，冰雪旅游行業正式步入上行階段。從未來發展來看，冰雪旅游需求端高熱度且有各地文旅部門及旅游KOL博主持續發力宣傳，冰雪旅游成長空間充足，有望突破冬季旅游行業整體偏淡的格局，為旅游行業帶來新增長動能。

記者 朱蓉